TikTok domina el contenido de formato corto, con Instagram no muy lejos

Tres plataformas dominan el contenido de videos cortos: TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.

Un estudio reciente de Insider social se sumerge en las estadísticas de rendimiento de estas plataformas, analizando métricas clave para determinar cuál resulta ser la mejor.

En este artículo, veremos estos datos clave:

• TikTok tiene la corona de la mayoría de los compromisos.
• Hay el doble de comentarios en TikTok que en Instagram Reels y YouTube Shorts.
• Las marcas publican el doble de contenido en TikTok que Instagram Reels y YouTube Shorts.
• Instagram Reels tiene la tasa de visualización más alta, mientras que YouTube Shorts está detrás.
• El algoritmo de cada plataforma juega un papel en cómo se comporta el contenido.
• Cada plataforma atiende a audiencias y objetivos de marketing específicos.

Siga leyendo mientras analizamos estos hallazgos y exploramos lo que significan tanto para los usuarios como para los especialistas en marketing.

TikTok reina en el compromiso

TikTok, ampliamente reconocido como el precursor de la tendencia de videos de formato corto, reclama la corona de la tasa de participación.

El estudio encuentra que TikTok supera a Instagram Reels y YouTube Shorts en términos de compromiso, obteniendo el doble de comentarios que sus competidores.

“Desde el punto de vista de la tasa de participación, en esta comparación de rendimiento de TikTok vs. Reels vs. En resumen, TikTok se destaca como el claro ganador”, señala el estudio.

El estudio compara las tasas de participación y revela que YouTube Shorts tiene un promedio de 3,80 %, Reels tiene un promedio de 4,36 % y TikTok cuenta con una tasa significativamente más alta de 5,53 %.

El poder de la viralidad de TikTok

El éxito de TikTok se debe en parte a la capacidad de los usuarios para capitalizar las tendencias virales, lo que permite un crecimiento explosivo de seguidores.

El estudio encuentra que una estrategia de redes sociales que se enfoca en la autenticidad y los enfoques humanizados puede conducir a un éxito rápido.

Las marcas publican el doble de contenido en TikTok que Reels and Shorts, lo que subraya aún más el dominio de TikTok en este espacio.

Reels y cortos: no hay que pasarlos por alto

Si bien TikTok puede aumentar la participación y el volumen de contenido, Instagram Reels y YouTube Shorts tienen sus puntos fuertes.

Reels, por ejemplo, tiene la tasa de visualización más alta entre las tres plataformas.

Esto podría atribuirse al modelo basado en seguidores de Instagram, con Reels sirviendo como un tipo de contenido poderoso para marcas con grandes audiencias.

YouTube Shorts, por otro lado, funciona más como una herramienta de descubrimiento.

La mayoría de las vistas de cortometrajes provienen de la página de inicio. A partir de ahí, YouTube comienza a recomendar contenido de formato largo.

Este sistema de referencia puede aumentar los suscriptores, las vistas y la tracción de un canal para videos de formato largo.

Un enfoque multifacético para los especialistas en marketing

Dadas las diferentes fortalezas y audiencias de cada plataforma, el estudio sugiere un enfoque diversificado para las marcas.

“Usar TikTok, Reels y Shorts de manera complementaria y crear contenido único para cada uno que se alinee con la audiencia y el diseño de la plataforma es el mejor enfoque que podrían tomar los especialistas en marketing y las marcas”, concluye el estudio.

Finalmente, TikTok lidera en términos de compromiso y volumen de contenido, Instagram Reels tiene la tasa de visualización más alta y YouTube Shorts es la herramienta de descubrimiento más efectiva.

Cada plataforma tiene un papel único en el panorama del video de formato corto. La clave para las marcas y los especialistas en marketing es comprender estos roles y elaborar estrategias en torno a ellos.

Imagen destacada generada por el autor usando Midjourney.