¿Hacia dónde van los anunciantes que dejan Twitter por el Super Bowl?

Desde la adquisición de Twitter por la parte de Elon Musk el 27 de octubre de 2022, las cosas en la compañía de comunidades fueron de mal en peor.

seguramente lo haya visto venir desde una milla de distancia, singularmente si lee sobre una investigación de Media Matters anunciado el 22 de noviembre de 2022, que se titula “En menos de un mes, Elon Musk se fué. un medio de los 100 mejores anunciantes en Twitter”.

Si te lo perdiste, probablemente hayas leído el producto de Matt G. Southern en Search Engine Journal, que se titula «Twitter Revenue Drops 40% as Top 500 Advertisers Pull Back».

Este éxodo masivo crea un desafío para los ejecutivos de propaganda digital y sus agencias. ¿Adónde debería ir en un largo plazo?

¿Y qué deberían llevar a cabo en un corto plazo, con el Super Bowl LVII el domingo 12 de febrero de 2023?

Idealmente, estos anunciantes proseguirían a su audiencia. Si supiesen a dónde se dirigen los clientes de Twitter, sus capitales de publicidad podrían proseguirlos.

Pero no está claro hacia dónde se dirigen los clientes de Twitter, o si ahora se fueron.

Seguidores de Twitter falsos y seguridad de la marca

Según los últimos datos de Similarwebhabía una interfaz de sabiduría digital 6.9 mil millones de visitas por mes en Twitter en el mundo entero en el último mes del año de 2022 – sutilmente mayor a los 6.800 millones en el mes de noviembre y levemente hacia por debajo de 7.0 mil millones en el mes de octubre.

Entonces, si un usuario de prominente perfil como la regidora de Boston, Michelle Wu, dio un paso atrás en sus publicaciones usuales en su cuenta de Twitter, @wutrain, que tiene mucho más de 152,000 seguidores, entonces semeja que otros individuos aumentaron sus visitas por mes. .

Esto incluye múltiples cuentas que previamente estaban prohibidas por dar a conocer desinformación, que Musk ha desbloqueado.

(La desinformación se define como «información deliberadamente falsa o distorsionada», al tiempo que la desinformación se puede dar a conocer sin que el remitente tenga malas pretenciones).

Asimismo merece la pena apuntar que SparkToro, que da un programa de búsqueda de multitudes, asimismo tiene una herramienta gratis llamada Verificación de fan falsoque examina las cuentas de Twitter.

Esta herramienta define a los «seguidores falsos» como esos que son inaccesibles y no van a ver los publicaciones de Twitter de la cuenta así sea por contenido publicitario, bots y publicidad, o pues por el momento no están activos en Twitter.

El 24 de enero de 2023, utilizamos esta herramienta y descubrimos que el 70,2 % de los 126,5 millones de seguidores de @elonmusk eran falsos.

Según la herramienta, las tienes un número afín de seguidores como @elonmusk tienen un promedio de 41% de seguidores falsos. Entonces, la cuenta de Elon Musk tiene mucho más seguidores falsos que la mayor parte.

En comparación, el 20,6 % de los seguidores de @wutreain eran falsos. Entonces, la cuenta de Michelle Wu tiene menos seguidores falsos que las tienes seguidores de tamaño afín.

En verdad, la mayor parte de las cuentas de Twitter tienen un número esencial de seguidores falsos.

Esto destaca las intranquilidades sobre la seguridad de la marca que tienen varios anunciantes y usuarios de medios, pero no les da ninguna indicación de dónde deberían invertir sus dólares americanos de publicidad.

¿Quiénes son los primordiales contendientes de Twitter y cuáles son sus visitas por mes?

Entonces, le pregunté a Similarweb si tenían mucho más datos que tengan la posibilidad de asistir. Y me mandaron visitas por mes de escritorio y móviles inteligentes de todo el planeta para Twitter y sus primordiales contendientes:

• youtube.com: 34.6 mil millones en el último mes del año de 2022, un 2,8% menos que los 35.600 millones en el mes de diciembre de 2021.
• fb.com: 18.1 mil millones en el último mes del año de 2022, un 14,2 % menos que los 21 100 millones en el último mes del año de 2021.
• twitter.com: 6.9 mil millones en el mes de diciembre de 2022, en un 1,5% de 6,8 mil millones en el mes de diciembre de 2021.
• Instagram. com: 6.3 mil millones en el mes de diciembre de 2022, un 3,1% menos que los 6.500 millones en el último mes del año de 2021.
• TikTok.com: 1.9 mil millones en el mes de diciembre de 2022, +26,7% desde 1.500 millones en el último mes del año de 2021.
• reddit.com: 1.8 mil millones en el mes de diciembre de 2022, un 5,3% menos que los 1.900 millones en el mes de diciembre de 2021.
• LinkedIn.com: 1.500 millones en el último mes del año de 2022, +7,1% desde 1.400 millones en el último mes del año de 2021.
• Pinterest. com: 1.0 mil millones en el mes de diciembre de 2022, +11,1% desde 900 millones en el último mes del año de 2021.

Las tendencias mucho más importantes a poner énfasis son las visitas por mes a TikTok aumentaron un 26,7% un año tras otro desde una base mucho más pequeña mientras que Las visitas por mes de Fb bajan un 14,2% desde una base mucho más amplia y extensa.

En consecuencia, los acontecimientos en un corto plazo en Twitter a lo largo de los últimos 90 días podrían influir en las tendencias en un largo plazo en TikTok y Fb a lo largo del último año para muchos observadores de la industria.

Pero según el producto de Southern en Search Engine Journal, «Fb Shifts Focus to Short-Form Vídeo After Stocks Crash», anunciado el 6 de febrero de 2022, el director ejecutivo de Fb, Mark Zuckerberg, se está enfocando en estas tendencias.

En una llamada con inversores, Zuckerberg ha dicho después:

“La gente tienen muchas opciones sobre de qué manera desean pasar su tiempo y las apps como TikTok están medrando muy de manera rápida. Y por esa razón nuestro enfoque en Reels es tan esencial en un largo plazo».

Hasta entonces, estaban 91% mucho más visitas por mes en YouTube en el último mes del año de 2022 y en Fb. Y esto solo cuenta las visitas que Monitorea Similarweb desde gadgets móviles inteligentes y de escritorio.

Similarweb no rastrea las visitas desde televisores conectados (CTV).

Medición de datos de televisores conectados (CTV) y visionado compartido

¿Por qué razón debería llamar su atención sobre los televisores?

Primero, los espectadores globales vieron un promedio períodico de mucho más de 700 millones de horas del contenido de YouTube en gadgets de televisión, según datos internos de YouTube desde enero de 2022.

Y Insider Intelligence lo notificó en 2022 36,4% de la participación de EE. UU. en el tiempo promedio que se pasa en YouTube al día procedió de gadgets conectados, incluidos Apple televisión, Google plus Chromecast, Roku y Xfinity Flex, al paso que el 49,3 % procedió de gadgets móviles inteligentes y el 14,3 % de PCs de escritorio o portátiles.

Seguidamente, en el momento en que la gente miran YouTube en un TV conectado, con frecuencia lo ven con sus amigos, familiares y compañeros de trabajo, como lo hacían en las fiestas del Super Bowl antes de la pandemia.

Aun hay un término para este accionar: visualización conjunta.

Y los anunciantes en este momento tienen la posibilidad de medir su audiencia total de YouTube CTV usando investigaciones en el mismo instante y a nivel de censo en mucho más de 100 países y 70 lenguajes.

Esto quiere decir que Heineken y Marvel Studios tienen la posibilidad de medir el visionado grupo de su aviso del Super Bowl en mucho más de 100 mercados en el mundo entero donde se vende la cerveza sin alcohol Heineken 0.0 y/o en 26 países donde se vende «Ant-Man and The Wasp: Quantumania». lanzado de tres a cinco días tras el Enorme Juego.

Asimismo deja que Apple Music mida la visualización conjunta del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LVII a lo largo de las festividades de Big Game en el mundo entero (salvo China continental, Van a ir, Corea del Norte y Turkmenistán, donde el ingreso a YouTube está hoy en día negado).

Y si FanDuel ahora migró a Google plus Analytics 4 (GA4), entonces la renovadora compañía de diversión de tecnología deportiva puede medir no solamente la visualización conjunta de los teasers de YouTube de Big Game AdBlitz en 16 estados donde las apuestas deportivas son legales y medir las conversiones de visualización comprometida de YouTube. (EVC) en los 3 días de ver el intento de gol de campo de Rob en directo Gronkowski.

Los anunciantes no podrían llevarlo a cabo en 2022. Pero podrían llevarlo a cabo en unas unas semanas.

Si los anunciantes desean dirigirse a su audiencia, tienen que cambiar una parte de sus capitales de publicidad fuera de Fb, evaluar novedosas tácticas y presenciar con novedosas ideas en YouTube en 2023.

¿Hacia dónde tienen que desplazar sus capitales en un largo plazo los anunciantes que abandonan Twitter? ¿Y de qué forma cambiará sus tácticas de Super Bowl a corto plazo?

Según Similarweb, las visitas por mes a ads.twitter.com, el portal de compra de avisos de la interfaz, se han achicado. 15% en el mundo entero desde 2.5 millones en el mes de diciembre de 2021 un 2,1 millones en el mes de diciembre de 2022.

Entonces, los anunciantes se dirigían al salir semanas antes de entender que los 500 primordiales anunciantes habían descuidado la interfaz.

¿Adónde se fueron sus capitales de publicidad?

Bueno, es bien difícil seguir la propaganda en YouTube, que está sepultada en el riguroso negocio promocional de Google plus.

Y no tenemos la posibilidad de utilizar business.fb.com como proxy para el interés promocional en esa interfaz pues las compañías lo utilizan para otros objetivos, como dirigir el contenido orgánico en sus páginas de Fb.

Pero las visitas por mes a ads.snapchat.com, el portal de compra de avisos de esa interfaz, han incrementado 88,3% de 1.6 millones en el último mes del año de 2021 un 3,0 millones en el último mes del año de 2022.

Las visitas por mes a ads.tiktok.com han incrementado 36,6% de 5,1 millones en el mes de diciembre de 2021 a 7,0 millones en el último mes del año de 2022.

Las visitas por mes a ads.pinterest.com han incrementado 23,3% de 1,1 millones en el mes de diciembre de 2021 un 1,4 millones en el último mes del año de 2022.

Y las visitas por mes a business.linkedin.com han incrementado 14,6% de 5,7 millones en el último mes del año de 2021 un 6,5 millones en el mes de diciembre de 2022.

Semeja que varios anunciantes están cubriendo sus apuestas repartiendo el dinero.

En este momento, la mayor parte de ellos probablemente debería continuar mudando sus capitales de publicidad a Snapchat, TikTok, Pinterest y LinkedIn, salvo que «Boss Twit» logre localizar una forma de eludir que su servicio de microblogging se transforme en «¡un infierno de todos contra todos donde puedes decir cualquier cosa sin secuelas!«

¿De qué manera cambiarán los anunciantes que abandonan Twitter su plan para el Super Bowl este año?

Para contrastar mi análisis, efectué una entrevista Joachim Salguerio, quien es directivo de medios pagados en la agencia LINK. Ha manejado capitales de medios de sobra de ocho cantidades en múltiples agencias de propaganda.

Ahora están mis cuestiones y sus respuestas.

Greg Jarboe: «¿Qué fabricantes piensan que Twitter ha roto su seguridad desde el instante en que Musk adquirió la interfaz?»

Joachim Salguerio: “Diría que múltiples fabricantes van a tener distintas causas para este abuso de seguridad.

Primeramente, en el caso de que seas un desarrollador de vehículos, de pronto hay una relación muy angosta entre Twitter y uno de tus contendientes.

Seguidamente, los anunciantes que tienen aversión al peligro en su comunicación gracias a intranquilidades sobre la seguridad de la marca tienen la posibilidad de sentir que tienen que abordarse.

Lo que es más esencial, en un año en el que vemos despidos masivos de múltiples compañías, los inconvenientes de Twitter dieron a los equipos de marketing una razón para reevaluar su efectividad en una temporada de recortes presupuestarios. Este sería un aspecto más esencial que la seguridad para la mayor parte de las fabricantes.

Como es natural, existen algunos casos conocidos como la situacion de Lou Paskalis, pero es bien difícil detectar una lista de fabricantes que tengan la seguridad como su única preocupación».

GJ: «¿Piensas que va a ser bien difícil para Twitter recobrar la seguridad antes del Super Bowl del actual año?»

extensión js: “Es muy improbable que cualquier marca que haya perdido la fe en Twitter cambie de opinión a corto plazo, y precisamente no a tiempo para el Super Bowl. La mayor parte de los proyectos de marketing para el acontecimiento ahora van a estar terminados, y las comunicaciones recientes de la administración de Twitter no señalaron ningún cambio de dirección.

En cualquier caso, de los comentarios de la industria en mi red, puedo mencionar que los comentarios de Musk últimamente («Los avisos son muchos usuales en Twitter y bastante enormes. Tomando medidas para emprender los dos en las próximas semanas.«) fueron bastante mal recibidos. Para cualquier vendedor que crea que la propaganda en Twitter no es suficientemente eficaz, esto los distancia.

No obstante, las comunicaciones de marca deberían acontecer en Twitter a lo largo del Super Bowl: va a tener un empleo máximo. Y los verticales de publicidad que se estima que dominen el espacio promocional en Twitter no son los que dejan la interfaz fuera de sus proyectos.

GJ: «¿De qué forma piensas que los anunciantes van a mover sus proyectos del Super Bowl a Twitter este año?»

extensión js: “seguramente, el primordial cambio para los proyectos de publicidad va a ser para la amplificación de la comunicación de la marca. Por servirnos de un ejemplo, la industria de las apuestas probablemente va a estar muy que se encuentra en Twitter jugando y aguardaría pocos o ningún cambio en los proyectos».

No obstante, en la categoría FCMG, la sensibilidad temporal no va a ser tan esencial, lo que quiere decir que los equipos de comunidades probablemente procurarán volverse virales sin depender tanto de los dólares americanos pagados.

Si los capitales divergen, probablemente se trasladen al espacio popular y las interfaces que van a tener discusiones/relaciones con los clientes del Super Bowl (TikTok, Reddit, etcétera.)».

GJ: «¿Qué tendencias observaremos en la asignación del presupuesto de propaganda para el Super Bowl del año en curso?»

Joachim Salguerio: “Deberíamos ver una planificación presupuestaria muy on line con años precedentes, para ser sincero. La televisión todavía es el canal de medios más esencial el día del Super Bowl.

Probablemente el gasto digital se destine a las redes sociales, aguardamos un incremento en la propaganda de TikTok y Reddit en el enorme día para la mayor parte de las fabricantes.

No obstante, se estima que Twitter cuente con un sólido presupuesto promocional asignado a la interfaz desde verticales que señalan a que los individuos efectúen acciones en el juego (distribución de alimentos, apuestas, etcétera.).

GJ: «¿Qué interfaces se favorecerán de este cambio?»

extensión js: “Probablemente observemos a TikTok como el mayor ganador de un cambio en los dólares americanos de publicidad, puesto que las cantidades de desarrollo hacen que sea mucho más bien difícil ignorar la interfaz como una inversión indispensable.

Reddit asimismo puede atrapar una parte de ese presupuesto por el hecho de que tiene las peculiaridades adecuadas que los expertos en marketing procuran en torno al Super Bowl: es importante para lo que sucede ahora mismo y para datos demográficos afines.

GJ: «¿Piensas que los anunciantes que abandonan Twitter para el Enorme Juego del año vigente se sostendrán apartados en un largo plazo?»

extensión js: “Es realmente difícil saberlo pues es dependiente absolutamente de de qué forma evolucione la interfaz y las resoluciones de publicidad que va a ofrecer. La iniciativa de Twitter siempre y en todo momento se ha basado en la mercadotecnia de marca (siempre y en todo momento se ha conocido que su oferta de desempeño es deficiente).

Salvo que las fabricantes que hayan decidido retirarse aborden los inconvenientes de seguridad de la marca, es bien difícil adivinar un cambio.

Diría que, generalmente, la inversión promocional del Super Bowl en Twitter no debería verse perjudicada tanto como se ha representado: tiene sentido llegar al público donde está el público.

En especial si conoces la forma de pensar. El mayor inconveniente es lo que ocurre en el momento en que no hay Super Bowl o Copa del Planeta».

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Imagen señalada: Brocreative/Shutterstock