Cortometrajes destacados de YouTube NewFront 2023

El lunes 1 de mayo, el YouTube NewFront anual mostró nuevas formas de aumentar la conciencia con YouTube Shorts para llegar a la Generación Z.

Las marcas, agencias y compradores de medios que asistieron al evento en el Muelle 57 de Google en la ciudad de Nueva York acaban de iniciar cuatro días de presentaciones.

Por lo tanto, YouTube ha tratado de darle a la audiencia tres mensajes clave que recordarán cuando TikTok se estrene el jueves 4 de mayo por la noche.

Cuando entré en el Muelle 57, no fue difícil descifrar cuál fue el primer mensaje de Big Red: «Los cortometrajes de YouTube ahora tienen un promedio de más de 50 mil millones de visitas diarias».

Más tarde supe que de los mil millones de espectadores mensuales de YouTube, 1.500 millones ven Short.

Cuando abrí el programa YouTube NewFront, era obvio cuál era el segundo mensaje clave de la empresa: «La generación Z y YouTube están regresando».

Ahora, Gen Z nunca ha conocido un mundo sin acceso 24/7 al contenido de los creadores de YouTube.

Y «el 74 % de los espectadores de YouTube de la Generación Z están de acuerdo en que hay contenido en la plataforma que no pueden obtener en ningún otro lugar».

Para llevar este mensaje a casa llegó el evento YouTube NewFront jon youshaeique hablaba en serio sobre «Lo que le importa a los espectadores de la Generación Z».

Y aprendí:

• El 77 % de este grupo demográfico objetivo está de acuerdo en que la plataforma les permite seleccionar su propio entretenimiento.
• El 73 % de los espectadores de YouTube de la Generación Z está de acuerdo en que la plataforma es el mejor lugar para obtener una variedad de opiniones sobre un tema.
• Más de la mitad de los espectadores de YouTube de la Generación Z dicen que les gustan los creadores de la plataforma porque son «reales y auténticos».

Entonces, Youshaei e asia jackson, larryY darcy giles entretuvo a la audiencia con un programa de juegos titulado «Creator Games: The Gen Z edition».

Y no necesitábamos un decodificador secreto para comprender el tercer mensaje clave: Kristen O’Hara, vicepresidenta de soluciones de agencias y marcas de Google, anunció dos «nuevas formas de aumentar la notoriedad con YouTube Shorts».

Ambos Noticias y anuncios Ellos eran:

• Expanda los cortometrajes a campañas de concientización en video.
• Presentamos la gama Run of Shorts de YouTube Select.

Si quieres más detalles, lee «Google refuerza la publicidad en los cortometrajes de YouTube».

Entonces, ¿qué análisis perspicaz o información interesante puedo agregar que vaya más allá de lo obvio?

Bueno, después de participar en YouTube NewFront de este año, seguí pensando en lo que Jim Barksdale, presidente y director ejecutivo de Netscape de 1995 a 1999, había dicho durante la primera guerra de navegadores con Microsoft,

«En una pelea entre un oso y un caimán, es el terreno el que determina quién gana».

Vale la pena preguntarse: «¿Por qué YouTube decidió pelear en el territorio de TikTok?» ¿Fue un error estratégico la decisión de introducir nuevas formas de crear conciencia con Shorts para llegar a la Generación Z? ¿Cuáles eran las alternativas?».

Ahora, para ser justos, nadie que hablara en el evento NewFront de YouTube mencionó la palabra «TikTok».

Pero el enfoque del video corto en la Generación Z, así como el conocimiento y la cobertura de la marca, pasó la prueba del pato: “Si parece un pato, nada como un pato y chilla como un pato, entonces probablemente sea un pato. .”

Oye, tal vez estos sean los tres temas clave sobre los que las agencias de publicidad tradicionales y los compradores de medios quieren escuchar, porque estos son los objetivos que la mayoría de sus clientes asignan a sus campañas de video.

Pero la investigación publicada el mes pasado por la Junta de CMO encontró que

«Más que 70% de los especialistas en marketing no se sienten muy seguros de su modelo actual de ventas y marketing para vender de manera efectiva en el recorrido digital del cliente».

Entonces, decirle a tu audiencia lo que quiere escuchar podría ser un error estratégico. ¿Cuál es la alternativa?

Bueno, YouTube podría haber brindado una visión más holística de YouTube y el video marketing que las marcas y sus agencias de marketing digital necesitan saber.

Primero, Shorts es solo una de las opciones que los creadores pueden usar para crear contenido para los miles de millones de usuarios de YouTube.

Por ejemplo, las marcas también pueden usar contenido de formato largo como «Fursat – Una película de Vishal Bhardwaj.”

Filmada con un iPhone 14 Pro por el director Vishal Bhardwaj, ‘Fursat’ es la historia mágica de un hombre tan obsesionado con controlar el futuro que corre el riesgo de perder lo que más aprecia en el presente. Tiene una duración de más de 30 minutos, pero eso no ha impedido que obtenga 144 millones de visitas y 339,000 interacciones.

Las marcas también pueden usar YouTube Live para transmitir eventos, impartir cursos o brindar a los espectadores una vista instantánea de su negocio.

Por ejemplo, el fabricante de piruletas Sticky permite a los espectadores ver a sus dedicados artesanos y escultores de dulces crear las creaciones más increíbles y deliciosas tanto en formato corto como en acción en vivo. La marca australiana se lanzará el sábado a las 2 p. m., hora de Sydney. Su última transmisión en vivo se titula “dinosaurios dulces.”

Sticky ha subido 356 videos en los últimos 365 días, que han obtenido 1.100 millones de visitas y 60,4 millones de interacciones. Esto significa que el video promedió 3,1 millones de visitas y 170 000 interacciones, con una tasa de participación del 5,4 %.

Ahora, me doy cuenta de que los anunciantes y los compradores de medios tradicionales pueden no estar interesados ​​en conocer estas opciones creativas, pero las marcas y los especialistas en marketing digital deben conocerlas.

En segundo lugar, la Generación Z es solo una de las opciones de orientación que puede utilizar para llegar a los miles de millones de usuarios de YouTube. Pero no debería estar rozando a los Millennials, Gen Xers y Baby Boomers, especialmente si su negocio o cliente está en las industrias automotriz, de empresa a empresa, bienes de consumo empaquetados, finanzas y banca, comercio minorista o turismo y viajes. .

Por ejemplo, seleccione «Un lugar para estar juntos, solo tu gente.”

Este anuncio de video obtuvo 319 millones de visitas en YouTube. Pero solo el 15,2% de su audiencia tiene entre 18 y 24 años. En comparación, el 34,9 % tiene entre 25 y 34 años, el 24,0 % tiene entre 35 y 44 años, el 11,1 % tiene entre 45 y 54 años y el 13,5 % tiene 55 años o más.

Y las opciones de orientación de YouTube no se limitan a grupos demográficos (por ejemplo, edad, sexo, estado parental o ingresos familiares).

Hay muchas otras formas de recortar su público objetivo, que incluyen:

• Segmentos de afinidad, basados ​​en los intereses y hábitos de las personas.
• Segmentos de mercado basados ​​en la intención de compra reciente.
• Segmentos similares, que se basan en intereses similares en los visitantes de su sitio web o en los clientes existentes.
• Datos demográficos detallados, como estudiantes, propietarios de viviendas o nuevos padres.
• Sus segmentos de datos, que se basan en datos de clientes o personas que han interactuado con sus videos, anuncios de video y canal de YouTube o visitaron su sitio web y aplicaciones.
• Segmentos personalizados basados ​​en las palabras clave que buscaron recientemente en Google.com.
• Segmentos de eventos de la vida, como mudarse, graduarse o casarse.

En tercer lugar, el conocimiento de la marca y el alcance no son los únicos objetivos de la campaña de video que puede seleccionar. Los otros incluyen:

• Cree conciencia de marca cuando los clientes potenciales busquen o compren productos. Con las encuestas de Brand Lift, las marcas pueden medir la consideración, el recuerdo del anuncio y el conocimiento de la marca, lo que les permite alinear sus campañas de video con sus objetivos de marketing.
• Genere ventas, clientes potenciales y tráfico web con campañas de acción de video. Con la introducción de YouTube Engaged View Conversions (EVC) en Google Analytics 4 (GA4), las marcas ahora pueden medir cuándo alguien ve un video de YouTube durante al menos 10 segundos y luego convierte en su sitio web dentro de los 3 días posteriores a la visualización del video.

Y hay otros objetivos de campaña de video que YouTube puede ayudar a las marcas a alcanzar.

Por ejemplo, al final del evento YouTube NewFront, Anne Marie Nelson-Bogle, vicepresidenta de marketing de anuncios de YouTube, entrevistó a Esi Eggleston Bracey, presidente de la empresa. Unilever USA, sobre la campaña de Dove para aprobar la Ley CROWN, la primera ley que prohíbe la discriminación por motivos raciales en el lugar de trabajo y en las escuelas.

Dove ha realizado una serie de videos sobre este tema, como “Ya cinco | Detener la discriminación del cabello basada en la raza.”

La campaña informó a los espectadores que:

• Una mujer negra tiene un 80 % más de probabilidades de cambiar su cabello natural para cumplir con las normas sociales o las expectativas del lugar de trabajo.
• Las mujeres negras tienen 1,5 veces más probabilidades de que las envíen a casa o de que conozcan a una mujer negra enviada a casa del trabajo debido a su cabello.
• 1 de cada 2 niños negros ha experimentado discriminación por el cabello desde los cinco años, y el impacto puede durar toda la vida.

Pero Dove también fundó CROWN Coalition con National Urban League, Color Of Change y Western Center on Law & Poverty para promover la legislación sobre discriminación por cabello. La Coalición ya ha visto entrar en vigor la Ley CROWN 20 estados.

Ahora, crear conciencia con Shorts para llegar a Gen Z podría ser lo que las agencias de publicidad tradicionales y los compradores de medios quieren escuchar, porque más del 70% de los vendedores que no se sienten muy seguros con su modelo de ventas y marketing actual, les pidieron que lo hicieran.

Pero las marcas y las agencias de marketing digital deben saber que pueden usar YouTube para hacer todo esto y más para vender de manera efectiva en el recorrido digitalizado del cliente.

Pero espera, ¡hay más!

En el evento NewFront de YouTube, O’Hara señaló que el 52% del tiempo de visualización de la transmisión con publicidad en televisores conectados entre mayores de 18 años estaba en YouTube.

Le preguntamos a un vocero de Google: «¿Puede hablarme sobre nuevos desarrollos, estudios de casos o investigaciones para marcas o empresas que buscan llegar a audiencias de pantalla más grandes? (por ejemplo, ¿cuáles son los datos más recientes sobre el alcance total de audiencia de YouTube CTV? Y ¿Cómo podría beneficiarse YouTube NFL Sunday Ticket?)»

Un portavoz de Google dijo:

• A medida que las audiencias de televisión lineal pasan al streaming, el impulso de YouTube continúa.
• Según Nielsen Reportaje de televisión totalYouTube es el líder en el tiempo de visualización de la transmisión.
• Según datos de Nielsen NMI, a partir de octubre de 2022, más del 30 % de los espectadores de YouTube mayores de 18 años no pudieron ser contactados por otros servicios de transmisión con publicidad.
• En los EE. UU., más del 65 % del tiempo de visualización de la CTV de YouTube corresponde a contenido de 21 minutos o más.
• tambien es, primera elección de los espectadores cuando se trata de transmisión!
• En una encuesta de Kantar de espectadores de videos semanales, más de la mitad dijo que YouTube es la primera aplicación que abren en su televisor. Eso significa que más estadounidenses se reúnen en sus salas de estar para transmitir YouTube y YouTube TV que cualquier otra plataforma.
• Esto se debe a que YouTube tiene una transmisión constante y siempre actualizada de contenido diverso para los creadores, así como una gran selección de contenido tradicional y productos de estudio, y más adelante este año, ¡NFL Sunday Ticket en YouTube TV y canales Primetime!
• YouTube también ofrece una variedad de soluciones publicitarias que los anunciantes pueden usar para llegar a los espectadores que transmiten YouTube en CTV.
• Si desea mantenerse al día con lo que es popular, YouTube Select le brinda acceso al mejor contenido del que los espectadores nunca se cansan.
• Si desea capturar el momento, First Position Moments reproduce su anuncio primero, vinculando su mensaje con el contenido que les encanta a sus espectadores en el momento adecuado para su marca.
• Como se mencionó durante NewFronts, ¡estas soluciones ahora llegan a Shorts!

y BIA Inversión en anuncios de video en 2022 y Outlook 2023 acaba de informar que:

«CTV continúa destacándose en el panorama de la televisión y el video como el canal elegido para la orientación, medición y escala de la audiencia».

Por lo tanto, no se olvide de la pantalla grande en la sala de estar cuando establezca los objetivos de su campaña de video.

También en YouTube NewFront de este año, Youshaei dijo que YouTube valió la pena. 50 mil millones de dólares creadores, artistas y empresas de medios durante los últimos 3 años.

Le preguntamos a un vocero de Google: «¿Hasta qué punto le da esto a YouTube una ventaja sobre sus competidores para atraer y retener a creadores e influencers?»

Un portavoz de Google dijo:

• Como se mencionó, los estadounidenses se reúnen en la sala de estar para ver YouTube y YouTube TV más que cualquier otra plataforma. ¡Esto tiene mucho que ver con nuestros creadores de YouTube!
• Los creadores le están dando a los espectadores algo que no pueden obtener en ningún otro lado. – Opciones y variedad.
• Los creadores son los estudios de contenido de esta generación y suben nuevos éxitos todos los días, por minuto. – alimentando un flujo continuo de contenido nuevo que mantiene a los espectadores interesados. Los creadores de YouTube están constantemente innovando para atraer audiencias, expresando su creatividad a través de producciones cortas y largas, verticales y horizontales, de baja y alta fidelidad.
• En el mundo on-demand de hoy en día, donde los espectadores, no las redes, determinan en última instancia lo que es popular, nuestros creadores construyen bases de seguidores apasionados que alimentan a las audiencias. Mientras los espectadores tengan el control, YouTube será el lugar donde residirá el mejor contenido.
• Por todas estas razones, YouTube sigue siendo una plataforma importante para las marcas.

Entonces, ¿qué modelo de negocio es más probable que sostenga la economía del creador este año, el próximo y el siguiente?

Finalmente, en la parte detrás de escena que Big Red compartió en YouTube NewFront 2023, había una extensión de dos páginas de Google Creative Works, la ventanilla única de Google para las últimas investigaciones sobre efectividad creativa.

El título del anuncio decía «Solo el 30% de los anuncios de YouTube siguen las mejores prácticas creativas».

Si este tema valiera dos de las ocho páginas del programa, entonces lo habría pensado. prácticas recomendadas para sus anuncios de video de YouTube al menos valió la pena mencionarlo durante el evento YouTube NewFront en sí.

por ejemplo, el ABCD de anuncios de video efectivos Soy:

• Cuidadoso: Atrae a los espectadores desde el principio con una historia apasionante.
• Nombre de la marca: Marca temprana y frecuente con una amplia gama de elementos.
• Conexión: Ayuda a las personas a pensar profundamente o tener sentimientos fuertes sobre algo.
• Dirección: Pida a las personas que tomen medidas o hagan algo a continuación.

Conclusión

Permítanme resumir la oportunidad que tienen ante ustedes con la clásica parábola de los ciegos y el elefante.

Esta es la historia de un grupo de ciegos del antiguo subcontinente indio que nunca antes habían conocido a un elefante y que aprenden e imaginan cómo es el elefante tocando otra parte del elefante, pero solo una parte, como el flanco, la esquina , tronco, rodilla, oreja o cola.

Bueno, la moraleja de esta historia es tan relevante hoy como lo fue en la antigua India: para ser un vendedor eficaz, tienes que ver el elefante completo. Si todo lo que estás tocando es su trompa, podrías pensar erróneamente: «¡El elefante se parece mucho a una serpiente!».

Eso no quiere decir que YouTube debería haber ignorado Shorts, Gen Z o el conocimiento y la cobertura de la marca en el evento YouTube NewFront de la semana pasada. Pero estos temas podrían haberse destacado en el contexto de una historia mucho más amplia.

El 1 de marzo de 2023, el nuevo CEO de YouTube, Neal Mohanlanzado durante mucho tiempo carta sobre las prioridades de YouTube para 2023, que describe los planes para apoyar a los creadores ampliando las ofertas de suscripción, compra y bienes digitales, invirtiendo en nuevas funciones e inteligencia artificial.

Para obtener más detalles, lea las prioridades de YouTube para 2023: nuevas formas de ganar dinero, herramientas de IA.

Y esa gigantesca historia podría haber sido el elefante en la habitación.

Entonces, vine al evento YouTube NewFront el 1 de mayo con la esperanza de conocer la dirección estratégica de YouTube.

Pero la mayor parte de lo que escuchamos, con algunas excepciones notables, fue una conversación táctica que dejó la impresión de que YouTube es muy similar a TikTok. Esto es lo que convirtió a TikTok en el elefante en la habitación.

Por eso creo que la decisión de introducir nuevas formas de crear conciencia con Shorts para llegar a la Generación Z fue un error estratégico.

¿Cuál era la alternativa?

Volviendo a mi anterior analogía con el zoológico, proporcionar una visión más holística de la dirección estratégica de YouTube habría trasladado una pelea entre osos y caimanes a un terreno en el que YouTube puede ganar.

Otros recursos:

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Imagen destacada: BestForBest/Shutterstock