Cómo hacer que un video se vuelva viral

A estas alturas, todos los expertos en SEO y especialistas en marketing digital están familiarizados con el término «volverse viral».

Lo más probable es que haya estado en una habitación cuando alguien le pidió a un especialista en marketing de contenido o a un administrador de redes sociales que «haga que un video se vuelva viral».

Desafortunadamente, la tarea no es tan simple como parece.

Los videos no se vuelven virales todos los días, y cuando lo hacen, no siempre se espera. Con demasiada frecuencia, los videos que crees que despegarán no lo hacen. No hay un tutorial paso a paso ni una hoja de trucos para hacer un video viral; todo depende de cómo reaccione la gente y si se sienten obligados a compartirlo con sus amigos.

En este artículo, repasaré qué es un video viral, cómo se propagan en diferentes plataformas y la forma más fácil de crear uno, antes de compartir algunos consejos de los expertos de YouTube sobre cómo hacer que tus videos se vuelvan virales.

¿Qué es un vídeo viral?

En los últimos años, las palabras «video viral» se han convertido en una frase común. Pero, ¿qué significan realmente?

Antes de entrar en cómo hacer que un video se vuelva viral, definamos qué es un video viral.

Un video viral no se define por la cantidad específica de vistas que recibe, sino por los medios y la velocidad con la que se «difunde» a nuevas audiencias a través de las redes sociales.

Obediente ian silvicultorfundador y CEO de DAIVID, un video viral es:

• Un video con una alta tasa de participación (comparticiones/vistas x 100) o;
• Un video que es recopilado por un algoritmo de plataforma y mostrado a una gran cantidad de espectadores.

Analicémoslo con un ejemplo.

Imagina que tienes que subir un vídeo a Instagram donde tienes 5.000 seguidores. Ves un compromiso superior al promedio de tus seguidores en este contenido, luego el algoritmo de Instagram comienza a mostrarlo a Además de tu descendencia.

Uno de esos seguidores vuelve a publicar ese video en su historia de Instagram y lo comparte con sus 500,000 seguidores. Uno de Ellos los seguidores luego lo vuelven a publicar a sus millones de seguidores. Instagram reconoce que su video está ganando popularidad y comienza a publicarlo en la pestaña Explorar.

En el proceso, su video genera rápidamente muchas más vistas y compromiso de lo previsto inicialmente.

Enhorabuena, te has «vuelto viral».

Pero, ¿qué hace que un video se vuelva viral y qué podemos aprender de los videos virales existentes? Muchos especialistas en marketing se hacen estas preguntas y la respuesta está en prestar atención al rendimiento.

Profesora Karen Nelson-Field PhDfundador y CEO de Amplified Intelligence, dijo:

“Entonces, cuando un video se comparte más allá de lo esperado, ¿qué tienen de diferente estos videos? Cuando aislamos el efecto de la cobertura en el contenido que se desvía mucho más allá de lo esperado, podemos ver dónde entra en juego la calidad creativa».

El Dr. Nelson-Field, autor de Viral Marketing, también ofreció «algunos puntos»:

• El contenido que provoca una respuesta emocional positiva de «alta excitación» se comparte más. En particular, los videos que evocan sentimientos de hilaridad, inspiración, asombro y alegría tienden a compartirse más. Sin embargo, mientras que los creadores de videos tienen como objetivo crear contenido entretenido e inspirador, la mayoría falla en ambos casos.
• El contenido que provoca una respuesta emocional de alta excitación, independientemente de la valencia, tiene aproximadamente el doble de probabilidades de ser compartido que el contenido de baja excitación. Pero proceda con precaución si elige un espacio negativo con alta excitación; poco se sabe sobre sus consecuencias a largo plazo para la marca.
• En promedio, los videos de alta excitación ganan el doble de compartidos que los videos de baja excitación. Sin embargo, más del 70% de todos los videos comerciales evocan emociones de baja excitación.

¿Cuántas vistas se necesitan para que un video se vuelva viral?

Entonces, ¿todos los videos virales obtienen millones y millones de visitas? No necesariamente.

Ian Forester dijo:

“No hay un número establecido, pero es probable que cualquier video con más de 1 millón de vistas tenga algún elemento de viralidad que contribuya a la cantidad de vistas (más allá de las vistas pagas)”.

Pero aunque es probable que los videos con más de 1 millón de visitas se hayan beneficiado de algún tipo de crecimiento viral, no siempre es así.

La Dra. Nelson-Field compartió sus pensamientos sobre cómo es que un video se vuelva viral:

“Lo que no significa… es que todos los videos virales sean ‘enormes’ en el sentido de videos muy famosos en los que piensas naturalmente. De hecho, incluso los videos pequeños o poco vistos pueden volverse virales si comparten más de lo previsto. la realidad es genial Y Los videos virales son raros.

Entonces, como describí anteriormente, la viralidad se trata más de cómo se comparte un video que de cuántas vistas obtiene, aunque las vistas son definitivamente parte de la ecuación.

¿Cómo se vuelve viral un video de YouTube?

Si lees «Los 40 mejores videos virales de todos los tiempos», sabrás que no existe una fórmula única para hacer que un video se vuelva viral en YouTube. Pero hay algunas cosas que puede hacer para aumentar sus posibilidades de éxito.

Primero, es importante crear contenido de alta calidad que sea relevante para su público objetivo. Su video debe estar bien producido y ser atractivo, y debe abordar un tema que interese a los espectadores.

En segundo lugar, debe compartir su video en sus cuentas de redes sociales. Luego envíelo por correo electrónico a amigos, familiares y colegas y anímelos a compartir. También puede enviarlo a sitios web y blogs relevantes.

En tercer lugar, debes tener suerte. No hay garantía de que su video se vuelva viral, incluso si hace todo bien. Todo depende de si las personas encuentran interesante tu video o no y lo comparten con otros.

Para obtener más consejos, lea «La guía para principiantes de marketing en YouTube» y «10 estrategias y consejos de marketing en YouTube (con ejemplos)».

¿Qué hace que un video en TikTok se vuelva viral?

TikTok se basa en un gráfico de contenido, no en un gráfico social y, por lo tanto, el contenido está en el centro del proceso de hacer que un video se vuelva viral en la plataforma.

Aquí hay algunas cosas que pueden hacer que un video se vuelva viral en TikTok:

• Autenticidad: Las marcas están en su mejor momento en TikTok cuando encuentran su nicho, escuchan activamente a su audiencia y luego crean contenido auténtico que se alinea estrechamente con la comunidad de una manera auténtica.
• Momento: Los videos de TikTok publicados en el momento adecuado tienen más probabilidades de volverse virales. Esto podría significar publicar un video durante una fiesta o evento popular, o publicarlo en un momento en que es más probable que las personas usen TikTok.
• Humor: Los videos divertidos siempre son populares en TikTok y es más probable que se vuelvan virales que otros tipos de videos. Si puedes hacer reír a la gente, es más probable que compartan tu video con sus amigos.
• Tendencias virales: TikTok tiene que ver con las tendencias, y los videos que siguen las tendencias populares tienen más probabilidades de volverse virales. Si puede encontrar una tendencia que esté despegando en TikTok y crear un video que se ajuste a la tendencia, tiene muchas posibilidades de volverse viral.
• musica viral: Los videos que usan canciones virales populares tienen más probabilidades de volverse virales que los videos que no usan canciones virales populares. Si puede encontrar una canción que está despegando en TikTok y usarla en su video, tiene muchas posibilidades de volverse viral.
• Compromiso: Los videos que obtienen mucha participación tienen más probabilidades de volverse virales. Esto significa que los videos que obtienen muchos Me gusta, comentarios y acciones tienen más probabilidades de volverse virales. Si puede lograr que las personas interactúen con su video, tiene buenas posibilidades de volverse viral.
• siempre encendido: TIC Tac dice: «Pide publicar de 1 a 4 veces al día para probar cómo se reciben los diferentes tipos de contenido». Entonces, si desea volverse viral en TikTok, debe «producir un suministro continuo y de alto volumen de contenido nuevo».

Para obtener algunos consejos adicionales, lea «TikTok presenta más formas de impulsar el contenido patrocinado orgánico».

¿Cuál es la forma más fácil de volverse viral?

Obediente Laboratorios tubulares, 4,9 millones de cuentas han subido 53,6 millones de vídeos a YouTube en los últimos 30 días. Pero solo 58.100 de esos videos recibieron al menos 1 millón de visitas y 36.000 interacciones.

Esto significa que las probabilidades de que su video se vuelva viral son de aproximadamente 1 en 1,000, que también es la probabilidad de romper un huevo con doble yema.

Para aumentar sus posibilidades, intente usar una de estas formas relativamente simples de hacer que su video se vuelva viral:

• Acortar: YouTube dice: «Los cortos de YouTube son la forma fácil y divertida de crear contenido para los miles de millones de usuarios de YouTube. Todo lo que necesita es un teléfono móvil, sus ideas y un poco de ayuda de nuestras herramientas». Para ver un ejemplo reciente, consulte «😲😱😱😱🤯😱🤯 #viral #short» de Smart Gadgets Depozit.

• Usa influenciadores: Desplácese hacia abajo para leer el consejo de Louderback sobre «¿Cuál es la alternativa a gastar $7 millones en un comercial del Super Bowl?» Sugirió: “Dáselo a MrBeast. Dile que haga algo fabuloso y de marca para ambos. Para ver el ejemplo más reciente, consulte «Giving 20,000 Shoes To Kids In Africa», que fue patrocinado por Lectric eBikes.

3 consejos de los expertos de YouTube para que tu vídeo se vuelva viral

Cuando se trata de hacer que los videos se vuelvan virales, nadie está mejor equipado para dar consejos que alguien que lo haya hecho en el pasado.

Aquí hay tres consejos perspicaces de gurús de YouTube y vendedores de videos que pueden ayudarlo en su búsqueda para hacer que un video se vuelva viral.

1. Si comienza con una base de espectadores pequeña, su video permanecerá pequeño

La profesora doctoral Karen Nelson-Field dijo:

“Un video viral se considera un video tan atractivo que muchos lo comparten más allá de la cantidad de vistas que ha obtenido. Entonces, por ejemplo, un anuncio se ‘volverá viral’ como una enfermedad infecciosa que se propaga a millones desde una base pequeña, ¡si el video es lo suficientemente infeccioso!»

ella añadió,

“Sin embargo, la realidad es que la mayoría de los videos sociales no se vuelven ‘virales’, incluso los más populares se comparten como se esperaba. Esto significa que el marketing viral no es como una epidemia biológica, lo que significa que el (buen) contenido se difundirá por millones a partir de una pequeña base. De hecho, la distribución se invierte.

Esto se debe a que, incluso para los mejores ejemplos de creación, la «velocidad en baudios» es una fracción de lo que la mayoría piensa. La proporción promedio de aprobación (o participación) en el momento de este artículo era de 24:1. Eso significa que 24 personas tienen que mirar para que una persona comparta».

ella concluyó,

“Si lo piensas bien, significa que la forma de la curva de difusión viral es opuesta a una enfermedad viral. El video viral es una distribución de muchos a uno, mientras que la distribución de una enfermedad viral es de uno a muchos.

Entonces, el alcance (o siembra paga) es el mayor predictor de éxito. Esto significa que si comienza con una base de espectadores pequeña, su video seguirá siendo pequeño. Por lo tanto, la forma en que la industria define la viralidad es engañosa».

2. La viralidad la determinan las plataformas

Y Ian Forrester dijo:

“Tradicionalmente, cuando la viralidad dependía de que los usuarios compartieran contenido, el contenido necesitaba tener dos factores distintos para volverse viral: una respuesta emocional intensa y una motivación social para compartir.

La motivación social era la razón racional por la que un ser humano compartiría contenido. Algunos ejemplos son «Bien social, porque es por una buena causa» o «Pasión compartida: conectarse a través de una pasión o interés compartido».

añadió,

“Ahora la viralidad está impulsada por las plataformas, TikTok en particular, y las personas no necesitan compartir contenido para que el contenido se vuelva viral. En esta situación, el algoritmo identificará el contenido como fuerte si un gran porcentaje de espectadores interactúa con él o lo ve hasta el final.

En este caso, se reduce el impacto de las motivaciones sociales. Los espectadores se involucrarán con el contenido o lo verán hasta el final si es lo suficientemente emocionante».

Él concluyó,

“En un mundo donde muchas cosas compiten por la atención de la audiencia, la atención en los primeros tres segundos también se ha vuelto fundamental para el éxito. Para llegar al resultado final emocional, un video primero debe llamar la atención. Entonces, en el mundo actual, donde la viralidad está impulsada por algoritmos, la atención y la emoción son los impulsores clave».

3. La viralidad puede ser influenciada, pero no creada

Jim Louderbackeditor y editor de Inside the Creator Economy, dijo:

“Realmente no soy un fanático de la premisa. No creo que puedas «hacer viral» un video sin gastar mucho dinero, y luego, en ese caso, solo estás comprando vistas (ver Ozy Media)».

añadió,

“Puedes aumentar las posibilidades de que un video se vuelva viral, y es diferente en diferentes plataformas, si te enfocas en cosas específicas.

Contenidos de calidad, divertidos y entretenidos, sorprendentes, apelantes a las emociones (alegría y tristeza), siendo inesperados toda ayuda. Pero en TikTok, por ejemplo, apoyarse en las tendencias funciona, junto con elegir música de moda. Los dúos también son una forma de ayudar”.

Él concluyó,

«Pero en última instancia, la viralidad puede ser influenciada pero no creada».

Eso es lo que encontramos cuando les preguntamos a algunas personas con mucho EEAT que compartieran sus pensamientos sobre el tema.

En breve

No nos andemos con rodeos: no existe una «salsa secreta» para viralizar un vídeo.

Por mucho que su jefe o cliente desee que haya un botón que pueda presionar para difundir su contenido como un reguero de pólvora, no lo hay.

Pero la buena noticia es que hay una gran cantidad de información, mejores prácticas y consejos para ayudarlo a prepararse para el éxito, gran parte de los cuales hemos cubierto en este artículo.

Tome sus aprendizajes con pasión, experimente y concéntrese en brindar valor a su audiencia primero, y será un éxito viral en muy poco tiempo.

Otros recursos:

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Imagen destacada: Antonio Guillem/Shutterstock