Una guía completa de marcadores locales y desenlaces enriquecidos

¿Qué tan esencial es el etiquetado de optimización de motor de búsqueda local (SEO)?

La mayor parte de los especialistas locales en SEO y los administradores de páginas web están familiarizados con el encontronazo de tener elementos de SEO bien optimizados en sus páginas de destino, como etiquetas de título optimizadas, contenido bien escrito y mucho más.

No obstante, ¿qué puede llevar a cabo precisamente marcando el sitio de su compañía local?

Un tanto, de todos modos.

Tratándose de búsqueda orgánica, hay múltiples causas por las que utilizar un esquema detallado y conveniente a su ubicación es una virtud competitiva importante.

En verdad, Google plus dijo reiteradamente que el esquema asiste para los rastreadores de búsqueda a llevar a cabo su trabajo de forma mucho más eficaz al asistirlos a entender una página de destino y proveer información importante en los SERP.

En esta publicación, vamos a compartir ciertos avisos para contribuir a su compañía local a explotar al límite la utilización de su esquema para progresar su SEO local.

Primero, empecemos definiendo qué es precisamente el marcado de esquema.

Diferencia entre esquema, datos estructurados y desenlaces enriquecidos

Los términos «datos estructurados» y «esquema» de forma frecuente se emplean de forma indistinta en los verticales dueño de un sitio y SEO.

No obstante, antes de emprender las sugerencias, es útil entender las diferencias semánticas en medio de estos términos.

Datos estructurados

Google plus define los datos estructurados como «un formato estandarizado para otorgar información sobre una página y clasificar el contenido de la página».

En resumen, este formato se desarrolló para contribuir a los buscadores a entender con precisión una web para enseñar apropiadamente extractos de información en las páginas de resultados de la búsqueda.

esquema

Schema es una manera de datos estructurados que se ha publicado de manera oficial por medio de schema.org.

El esquema se creó por medio de un emprendimiento de colaboración de todos y cada uno de los primordiales buscadores (Google plus, Yahoo, Bing y Yandex) en 2011.

La utilización del marcador libre en schema.org deja que una página de destino sea seleccionable para conseguir desenlaces enriquecidos.

Desenlaces enriquecidos

Desenlaces enriquecidos (previamente llamados extractos ricos) es cualquier información agregada que ve en las páginas de desenlaces del motor de búsqueda (SERP) que va alén de la etiqueta de título azul atípica y la misión descripción (migas de pan, comentarios de estrellas, links de ubicación, etcétera.).

Google plus da 2 herramientas para supervisar los datos estructurados en su ubicación: Validador de esquema de marcado Y Prueba con desenlaces enriquecidos.

Estos son ciertos ejemplos de compañías locales que se favorecen de los ricos desenlaces:

Revise un caso de muestra de desenlaces enriquecidos

Ejemplo de desenlaces multimedia en migas de pan

Ejemplo de desenlaces enriquecidos con links de lugar

Cuestiones usuales Ejemplo de desenlaces enriquecidos

¿Son los datos estructurados una señal de clasificación local?

Hubo mucha discusión durante los años sobre si los datos estructurados en sí mismos son o no una señal de clasificación para los buscadores web.

El popular ingeniero de Google plus, John Mueller, aseguró reiteradamente que los datos estructurados son por sí solos no es una señal directa de las situaciones en los buscadores.

No obstante, los datos estructurados mejoran de forma indirecta la visibilidad del motor de búsqueda por medio de los próximos medios.

Los datos estructurados asisten a los rastreadores de los buscadores a entender mejor las páginas de destino

Los datos estructurados incorporados de manera correcta y completa hacen más fácil el trabajo del rastreador de búsqueda.

Una aceptable analogía sería cotejar las características del ubicación (contenido, imágenes, ficheros multimedia, etcétera.) con un estacionamiento lleno de cajas y productos múltiples (pala de nieve para el invierno, piscina inflable para el verano, etcétera.).

Pongamos que tiene una venta de estacionamiento y quiere visitantes (esto es, mucho más visitantes del lugar).

Es compromiso de Google plus publicitar su venta de estacionamiento en las páginas de resultados de la búsqueda.

Para la mayor parte de los websites, Google plus da la etiqueta de título azul mínima y las misión especificaciones.

No obstante, si su ubicación está etiquetado adecuadamente con datos estructurados, Google plus podría retribuir sus sitios con mucho más avisos (como desenlaces enriquecidos) para su venta de estacionamiento.

Los datos estructurados fundamentalmente etiquetan los distintos elementos en el estacionamiento, lo que posibilita el trabajo del rastreador de búsqueda de Google plus.

Los datos estructurados mejoran sus opciones de conseguir desenlaces enriquecidos, lo que optimización sus tasas de clicks

Un resultado enriquecido es considerablemente más atrayente en los resultados de la búsqueda y lo mucho más posible es que optimize su CTR (tasa de clicks).

El incremento de CTR puede cambiar según el género de resultado enriquecido que se consiga, por servirnos de un ejemplo los desenlaces de las FAQs son buenísimos.

Esto quiere decir que su página de destino recibe mucho más tráfico por el hecho de que los individuos ven extractos de contenido importantes.

Asimismo hay un enfrentamiento sobre si acrecentar el CTR podría ser en sí una señal efectiva de SEO (señal de mayor deber y importancia).

No obstante, tener un CTR mejorado significa mucho más tráfico donde sea que esté tu ubicación.

¿Qué datos estructurados se aconsejan para los websites de compañías locales?

La mayor parte de los websites locales tienen por lo menos ciertos datos estructurados básicos habilitados.

No obstante, cuanto mucho más explicados y explicados se apliquen adecuadamente los datos estructurados, mejor.

Aquí hay ciertos avisos pasito a pasito sobre de qué manera utilizar apropiadamente los datos estructurados:

Escoja la mejor categoría de Schema.org

Schema.org da múltiples opciones de características de esquema que son singularmente importantes para las compañías locales.

Para tener las características primordiales para su esquema comercial local (que se discutirá en aspecto ahora), es imperativo escoger la categoría de esquema mucho más importante para su negocio local.

Por servirnos de un ejemplo, si andas publicitando una cadena de helados, la categoría mucho más importante es schema.org/IceCreamShop.

Si estas buscando publicitar una cadena local de ferretería, has elegido schema.org/HardwareStore.

Las categorías de esquema importantes asistirán a Google plus a entender mejor su lugar.

¿Qué ocurre si no hay categorías de esquema importantes para mi compañía local?

Si no puede conseguir una categoría de schema.org importante para su negocio, entonces habría de ser la categoría ya establecida. schema.org/Negocio local.

Si tiene una inclinación técnica, puede difundir novedosas sugerencias en la categoría del esquema Foro de discusión Github schema.org.

Los programadores de schema.org argumentan a consejos explicados en este foro de discusión y a veces hacer novedosas características de schema.org.

He elegido la categoría mucho más precisa, entonces, ¿qué debo llevar a cabo?

Cuando haya elegido la categoría adecuada para su compañía, debe tener las subpropiedades de schema.org ahora para cerciorarse de que su esquema esté ratificado.

Los fallos tienen la posibilidad de eludir que consiga desenlaces importantes.

Las próximas características de esquema son primordiales para la validación:

• dirección de Internet– La dirección de Internet de la página de destino socia.
• Nombre de pila: Nombre comercial.
• Hora de apertura: Los horarios de apertura y cierre de un negocio.
• Teléfono: Teléfono de contacto comercial.
• Imagen: puede ser cualquier fichero de imagen importante en su página de destino. Aconsejamos emplear una imagen de exhibición si está libre.
• logotipo: Esto habría de ser un link a la imagen de su logo agencia.
• Arrimarse: La dirección de la compañía que ha de estar aparente en la página de destino.
• Geo: son las coordenadas geográficas de la localización de su negocio.
• El área servida: se aconseja usar un código postal para esta propiedad de esquema.
• MainContentOfPage: El contenido primordial de su página de destino.

Características de esquema común enormemente recomendadas:

• Revisión: Una revisión de su negocio local.
• Clasificación agregada: Evaluación general, fundamentada en una compilación de opiniones o puntuaciones, del producto. Cerciórate de continuar las reglas de Google plus Mire los desenlaces enriquecidos en este.
• Página de cuestiones usuales: Si tiene una página de cuestiones usuales, es indispensable añadir este esquema especializado. Cerciórate de continuar Reglas y regulaciones de Google plus.
• Nombre alterno: Las compañías acostumbran a tener nombres relacionados, por servirnos de un ejemplo, Acme Stores vs. Acme Inc. La propiedad AlternativeName marca otras variaciones conocidas del nombre corporativo (incluyendo las abreviaturas).
• Igual que: Esta es una referencia a websites de otros relacionados con la identidad del página web, por servirnos de un ejemplo, páginas de Fb, páginas de canales de Youtube, páginas de Wikipedia, etcétera.
• HasMap– Una dirección de Internet a su mapa empresarial local.
• Galleta– Este patrón marca la composición de navegación del hilo de navegación que existe en su página web. Este esquema es muy aconsejable en tanto que con frecuencia hace aparición en SERPS como un resultado enriquecido.
• Departamento: Muchas cadenas minoristas tienen departamentos internos (por servirnos de un ejemplo, farmacias en tiendas de comibles). Este esquema de especialidad asiste para marcar estos enormes guardes.
• Rango de costes– el rango de costes de la compañía, como $$$.

Géneros de esquemas mucho más avanzados:

• Cuadro de búsqueda de link de ubicación: un cuadro de búsqueda de links de lugar es una manera rápida de dejar que los individuos efectúen una búsqueda interna en su lugar por medio de Google plus SERP, en vez de conocer su lugar de forma directa.
• tipo agregada– Este es un esquema especializado que asiste para Google plus a entender con qué está relacionado su lugar. Esto se puede llevar a cabo utilizando las categorías de Wikipedia como valores para esta propiedad. Por servirnos de un ejemplo, si una compañía local vende equipos de deportes, se aconseja que sea dueño de la propiedad AdditionalType https://en.wikipedia.org/wiki/Sports_equipment.

¿De qué manera se afirma de que sus datos estructurados estén ratificados?

Es primordial cerciorarse de que los datos estructurados se validen adecuadamente.

En caso contrario, su página de destino no calificará para desenlaces enriquecidos.

Google plus afirma particularmente que en el caso de fallos, posiblemente el resultado enriquecido no se muestre en la Búsqueda de Google plus como un resultado enriquecido.

Como se mentó previamente, hay 2 herramientas distintas para asegurar que el esquema se valide adecuadamente: Schema Markup Validator y Rich Results Test.

Google plus Search Console asimismo da reportes de optimización de datos estructurados, que se van a explicar con mucho más aspecto ahora.

Validador de esquema de marcado

El validador de Schema Markup le deja ingresar en los datos de los datos estructurados en sí.

Exhibe tanto fallos como observaciones.

Asimismo le deja evaluar datos estructurados antes que se activen en sus páginas pegando el código de manera directa en la herramienta.

Ejemplo de resultado del validador de marcado de esquema

Además de esto, tenga presente que, más allá de que es fundamental corregir fallos en los datos estructurados, con frecuencia va a ver «observaciones» estructuradas.

Estas observaciones son bastante menos alarmantes, y John Muller de Google plus aun dijo que no es requisito corregir todas y cada una de las observaciones.

Varios sitios tienen virtudes con datos estructurados y eso es especial.

Prueba con desenlaces enriquecidos

La prueba de desenlaces enriquecidos es la herramienta oficial de Google plus para poder ver qué desenlaces enriquecidos se tienen la posibilidad de producir desde datos estructurados.

Esta herramienta asimismo le deja conseguir una perspectiva de la riqueza de sus resultados de la búsqueda en las SERP de Google plus.

Ejemplo de perspectiva de prueba con desenlaces multimedia

La herramienta de prueba de desenlaces enriquecidos asimismo notificará fallos y observaciones sobre datos estructurados.

Como se mentó previamente, las señales son recurrentes y no evitarán desenlaces enriquecidos.

No obstante, los fallos de datos estructurados tienen que resolverse para calificar para conseguir desenlaces enriquecidos.

Chequeo de datos estructurados por medio de Google plus Search Console

Google plus asimismo da rastreo de datos estructurados en todo el lugar por medio de la consola de búsqueda de Google plus.

Se aconseja de forma encarecida que tenga una cuenta verificada de Google plus Search Console para su ubicación comercial local para aceptar el rastreo.

Google plus Search Console dará reportes de optimización en todo el lugar sobre cuántas webs han ratificado datos estructurados, observaciones y fallos.

Google plus asimismo manda alertas por e-mail si hay un inconveniente con los datos estructurados en el sitio de su compañía local.

Le aconsejamos que preste atención a estas alertas.

Ejemplo de informe de datos estructurados de todo el lugar

¿De qué manera sé cuántos desenlaces enriquecidos clasifica mi lugar en las SERP?

Aparte de contrastar los desenlaces enriquecidos de forma oportuna, sería ideal ver de qué forma marcha el sitio de una compañía local en todos y cada uno de los SERP de Google plus.

Hay escasas herramientas de SEO de otros que examinen las SERP de Google plus y faciliten reportes.

Una herramienta destacable, Semrushtiene un informe de «Función SERP» que exhibe cuántos desenlaces enriquecidos generalmente está consiguiendo su lugar.

Semrush SERP Especificaciones Informe Exhibe

¿Hay algo que deba eludir al utilizar datos estructurados?

Los datos estructurados están premeditados a ser un código para etiquetar o marcar características que ya están en el sitio de la compañía local.

Google plus necesita explícitamente que sus datos estructurados coincidan con los de la página de destino socia.

No obstante, existe el contenido publicitario de datos estructurados, y Google plus puede imponer sanciones manuales si piensa que un dueño de un sitio está violando las reglas descaradamente.

Cerciórate de proseguir Guía de Google plus para datos estructurados de forma cuidadosa.

Conclusión

No hay problema en utilizar datos estructurados importantes y con el formato conveniente al portal web de su compañía local.

Schema.org asimismo incluye novedosas características de esquema, adjuntado con una integración mucho más angosta mediante Google plus Search Console.

Las tácticas de SEO más frecuentes (optimización de metaetiquetas, redacción adaptada, cambios de diseño, etcétera.) por norma general necesitan un esfuerzo importante y actualizaciones de página perceptibles.

En comparación, las actualizaciones de datos estructurados son invisibles para los clientes que visitan su portal web.

Tampoco necesita cambios directos en nada en su lugar, además de integrar un nuevo script de código fuente.

Asimismo tienen un enorme potencial para prosperar la visibilidad importante en las SERP de Google plus mediante desenlaces enriquecidos.

Si tiene una compañía local que busca mejorar aún mucho más su ubicación, asegúrese de conocer schema.org con un dueño de un sitio para empezar a utilizar datos estructurados.

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: Hangouts Vector Pro / Shutterstock