No es ningún secreto que la aventura de SEO significa estar ahí por mucho tiempo.

La optimización es un proceso interminable.

Un día, se clasifica en la parte superior de los resultados de búsqueda y al siguiente, el competidor publica algo nuevo que lo lleva un paso hacia abajo.

La promesa del SEO puede generar tráfico, ingresos y crecimiento para su negocio, pero muchos especialistas en marketing se dan por vencidos tan pronto como comienzan. Aman la promesa más de lo que aman el proceso.

De hecho, el proceso es la clave para lograr su objetivo final de SEO.

Comprender el proceso de SEO

El SEO es como el fitness.

En la condición física, no hay atajos para jugar con el sistema (es decir, su cuerpo) a menos que esté de acuerdo en tomar riesgos serios para su salud.

Tienes que tener un plan y seguirlo. Esto significa hacer ejercicio, comer bien y esforzarse para mejorar continuamente de forma natural.

Del mismo modo, en SEO, no hay forma de «jugar con el algoritmo» (por ejemplo, Google) a menos que espere tomar atajos, lo cual no recomiendo.

Entonces, me sorprendió bastante recibir una llamada mensual para descubrir que uno de mis grandes clientes estaba impaciente con el proceso de SEO.

¿Cómo es posible que alguien tan exitoso, y que generalmente pasa por un proceso de promesa de más clientes y casos, no entienda, ame y respete el proceso de SEO?

No puede cumplir su promesa sin pasar por el proceso.

El SEO (y la mayoría de las formas de marketing digital) es un proceso que, con paciencia y estrategia, le brindará la promesa de nuevo tráfico, clientes potenciales, ingresos y crecimiento.

Para comprender el proceso, debe crear un plan, tener una estrategia y conocer todos los pasos del proceso.

1. Revisión

El proceso

Nuestro proceso siempre comienza con una auditoría técnica y/o de contenido.

Verificación técnica

Una auditoría técnica analiza absolutamente todos los elementos del sitio que pueden afectar el rendimiento de SEO.

Uno de los más importantes de estos elementos es la velocidad.

He visto tantos sitios web que ponen una excelente introducción de video en su página de inicio que tarda demasiado en cargarse.

¿El resultado?

Tienes una alta tasa de rechazo y has perdido un prospecto o cliente.

Si hacen una versión más pequeña del video o mueven contenido más relevante en la página, su velocidad y conversiones serían mucho mejores.

Una auditoría técnica debe estar completa y tardar semanas en completarse, según el problema del sitio.

Verificación de los contenidos

Si tiene un sitio web grande con miles de páginas de contenido, definitivamente vale la pena hacer una auditoría de contenido.

Una verificación de contenido lo ayudará a identificar qué páginas funcionan bien y cuáles tienen un rendimiento inferior.

Luego puede tomar decisiones sobre qué contenido mantener, optimizar, reescribir o eliminar por completo de su sitio.

Cuando elimina contenido de su sitio web, puede notar una caída en el tráfico, pero ese es el punto. Desea desalentar el tráfico irrelevante.

Es poco probable que el tráfico relevante (es decir, visitantes que no están alineados con su público objetivo) se convierta en clientes o consumidores. En este sentido, el tráfico no es bueno para tu negocio.

Al controlar su contenido, puede «eliminar» el contenido que genera tráfico irrelevante y, por lo tanto, concentrarse en optimizar el contenido que podría funcionar mejor para su negocio.

Entonces, una vez que los motores de búsqueda indexen todo este contenido optimizado y relevante, debería comenzar a ver más conversiones.

La promesa

Al pasar por un proceso de auditoría técnica, auditoría de contenido o ambos, tendrá una comprensión completa de todo lo que debe resolverse para clasificarse bien en la búsqueda orgánica.

El SEO es un rompecabezas. Junta las piezas.

Este es sólo el primer paso. Pero el primer paso a veces puede ser el más difícil.

Ahora es el momento de aprovechar este impulso.

2. SEO técnico

El proceso

Cuando se trata de SEO técnico, hay muchas cosas en las que pensar, que incluyen:

Mejorar el SEO técnico requiere un enfoque holístico; Acercarse a un solo elemento en esta lista realmente no moverá la aguja. Tienes que considerar todo si quieres que tu sitio funcione.

Me gusta usar la analogía de la casa aquí:

Una casa necesita cimientos, electricidad, plomería, paredes y un techo. Si no tienes todas estas cosas, no tienes un hogar. Tienes una concha.

Lo mismo ocurre con el SEO técnico. Tienes que tener todos estos elementos correctos para tener un sitio web optimizado.

La promesa

Al aumentar la velocidad, la funcionalidad y la experiencia del usuario (UX) de su sitio web, es posible que vea más conversiones.

Esto se debe a que a los usuarios les resultará más fácil navegar, leer e interactuar con su sitio.

Después de realizar una auditoría técnica, tendrá una lista de bloqueos técnicos que podrían estar obstaculizando el rendimiento de su sitio.

Optimícelos y haga que su sitio sea más rápido, rastreado y en un mejor lugar para ser indexado por los motores de búsqueda.

De hecho, recientemente reparé un sitio en la industria cervecera.

Después de corregir todos los errores, esta empresa experimentó un aumento del 1100 % en el tráfico.

¡Esta es la promesa del SEO técnico!

3. Buscar por palabras clave

El proceso

La investigación de palabras clave es una parte integral del proceso de SEO.

Sin la investigación de palabras clave, solo estará adivinando cómo las personas buscan su negocio, productos o servicios.

Las herramientas de investigación de palabras clave revelan cuántos usuarios están buscando un término en particular, qué tan difícil es calificar para ese término y qué términos relacionados usan las personas para encontrar información en línea.

Este proceso comienza pensando en términos hipotéticos que su público objetivo puede usar para encontrar su negocio y luego usar herramientas de SEO para validar o rechazar sus resultados.

Buscar sitios web de la competencia es otra excelente manera de resaltar oportunidades de palabras clave.

Finalmente, la investigación de palabras clave lo ayuda a descubrir palabras clave geográficamente específicas para ayudarlo a identificar su estrategia de SEO.

Recomiendo encarecidamente leer la excelente guía de Roger Montti, Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO: todo lo que necesita saber.

La promesa

La investigación de palabras clave lo ayuda a encontrar las palabras clave que son más valiosas para usted.

Optimizar el contenido en torno a palabras clave de alto valor es lo que lo colocará frente a clientes potenciales o clientes cuando más lo necesiten.

Si las personas no pueden encontrarlo cuando buscan un servicio o producto que usted ofrece, no pueden comprarle. Es así de simple.

4. Datos demográficos de la ubicación

El proceso

Ya sea que esté haciendo SEO para una empresa local o para un cliente que ofrece un servicio en una región en particular, conoce la importancia de la posición.

Al igual que los compradores, debe comprender cómo las personas buscan empresas y proveedores de servicios locales y quiénes son.

Esto significa que debe asegurarse de tener la información y el contenido correctos de NAP (nombre/dirección/teléfono) relacionados con su área de servicio, independientemente de si se trata de un estado, ciudad o vecindario.

Solicite y optimice su listado de perfil de Google Business.

La promesa

El propósito de su sitio es hablar con su público objetivo. Y cuando digo “público objetivo”, me refiero a clientes potenciales o clientes.

La investigación demográfica revelará una gran cantidad de información útil sobre dónde busca bienes, servicios o información su público objetivo. A continuación, puede utilizar estos datos para informarle sobre su estrategia de SEO dirigida y localizada.

Tenga en cuenta que Google recompensa los sitios web en función de factores como la relevancia, la distancia y la importancia.

La promesa de SEO en esta etapa es que si produce una experiencia de sitio relevante, localizada y autorizada, es más probable que Google clasifique su contenido y lo muestre a su público objetivo.

5. Estrategia de contenidos

El proceso

Necesitas una estrategia de contenido. Aqui hay uno estrategia probada.

Contenido básico

Este es el contenido básico para sus principales palabras clave y temas. Crear contenido sobre sus servicios o productos (palabras clave «dinero»).

Puede mejorar aún más este contenido escribiendo sobre otros servicios y productos relevantes que ofrece y cualquier palabra clave relevante.

Contenido de preguntas frecuentes

Cree páginas que respondan a las preguntas más frecuentes que su audiencia probablemente haga a través de Google.

Asegúrese de que tenga una URL compatible con SEO, use migas de pan y sea más completa que cualquier otra página sobre este tema (asegúrese de revisar las páginas de la competencia entre las 10 principales).

contenido autorizado

Permita que sus clientes creen contenido para demostrar su experiencia y autenticidad.

Experiencia de usuario

Piense en formas de mejorar su contenido (por ejemplo, use imágenes), navegue por su sitio (por ejemplo, enlace a otras páginas relevantes en su sitio) y llame a la acción (por ejemplo, consulta gratuita, programación, descarga de contenidos).

La promesa

Crear contenido con un propósito atraerá a las personas que deseas para que se conviertan en tus clientes o clientes.

Haz que sea fácil para las personas entender quién eres, qué ofreces y encontrar exactamente lo que buscan.

¡Serás recompensado con más clientes potenciales y conversiones!

6. Redacción y Edición de Contenido

El proceso

Su cliente puede querer escribir su propio contenido o puede querer que usted lo haga.

Sin embargo, el contenido necesita ser optimizado.

Piensa siempre primero en tu audiencia o personas, pero sin descuidar las mejores prácticas de SEO.

Desea escribir contenido con el que las personas interactúen y compartan (y que Google indexe y recompense con excelentes clasificaciones).

En última instancia, se trata de llevar a la gente a la conversión.

Si aún no lo ha hecho, asegúrese de leer los 47 consejos para dominar la escritura SEO de Ron Lieback.

La promesa

El contenido es esencial cuando se trata de comunicar el mensaje de su marca a su público objetivo.

También juega un papel importante en el SEO; Cuando está optimizado, su contenido puede generar más tráfico orgánico a su sitio web.

El contenido también ayuda a demostrar autoridad, relevancia y confianza. El contenido bien escrito, optimizado, preciso y fidedigno es la mejor manera de hacerlo.

Su contenido no debe ser simplemente un medio por el cual inserta palabras clave en su sitio.

En cambio, deben hablar sobre el valor de su negocio, cómo los usuarios pueden interactuar con su negocio y, en general, brindar una experiencia positiva para sus clientes potenciales.

Por otro lado, el contenido mal escrito hará exactamente lo contrario: ¡enviará a los usuarios corriendo hacia sus competidores!

Así que no trates el contenido como una próxima idea. Asegúrese de invertir en contenido optimizado de alta calidad.

7. Clasificación

El proceso

Vale, no puedes consultar Google ni ninguna clasificación de motor de búsqueda.

Sin embargo, definitivamente puedes entender cómo funcionan los algoritmos de búsqueda, lo que te ayuda. Pero nunca hay garantías.

Dicho esto, hay un proceso que puede funcionar.

Sea excelente en todos los puntos anteriores que hemos discutido hasta ahora y debería ver el éxito de SEO.

  • Conozca a su audiencia.
  • Crea contenido excelente para tu audiencia
  • Ofrezca una gran experiencia en el sitio a su audiencia.

¿Es fácil? No.

¡Pero funciona!

La promesa

Si hace todo lo posible para optimizar su sitio, desarrollar su marca y brindar un producto o servicio de calidad, inevitablemente será recompensado con la visibilidad orgánica que merece en la búsqueda.

Conclusión

«El éxito es un viaje, no un destino.»

Esta cita suena verdadera para SEO como lo es para la vida.

Si siempre miras el resultado final, te perderás la aventura, el aprendizaje y la experiencia del proceso.

Cada estrategia de SEO exitosa comienza con un plan. Entonces es un problema comercial a largo plazo.

El SEO es un maratón, no un sprint.

La única forma de llegar a donde quieres estar es crecer y pasar por un proceso. Este proceso puede evolucionar con el tiempo, pero un plan adecuado es mucho mejor que «acercarse» cuando se trata de su estrategia de SEO.

Por lo tanto, puede celebrar el éxito en cada etapa, mejorar su enfoque con el tiempo y, lo que es más importante, disfrutar del proceso de SEO durante toda la vida de su negocio.

Más recursos:


Imagen mostrada: ChooChin / Shutterstcok

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Fuente: searchenginejournal

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