Últimas tendencias de motores de búsqueda de Asia 2023

Durante años, Google ha estado en el corazón de los esfuerzos de marketing de búsqueda de la mayoría de los sitios web. De hecho, cuando se trata de optimización de motores de búsqueda, la mayoría de las empresas solo piensan en Google.

También se sabe que en algunos países existen otros motores de búsqueda que debes tener en cuenta. Estoy seguro de que muchos lectores han oído hablar de Baidu en China, Naver en Corea del Sur y Yahoo! en Japón como motores de búsqueda populares.

Estos sitios web están muy enfocados en la audiencia local y no es fácil trabajar con ellos a menos que tenga la habilidad lingüística y comprenda cómo se configuran los servicios. Debido a esto, han ahuyentado a muchos propietarios de sitios web fuera de sus respectivos países.

Aunque el mercado asiático es, con mucho, el mercado en línea más grande del mundo, la información del mercado no es tan visible como lo es para los mercados americano o europeo.

Esto hace que el mercado asiático sea más misterioso de lo que debería ser.

Recientemente, ha habido algunos cambios significativos en las cuotas de mercado de los motores de búsqueda y en la actividad de los usuarios que podrían ofrecer oportunidades para las empresas que han sido tímidas a la hora de apuntar a estos países.

Primero, comprendamos un poco más acerca de los motores de búsqueda locales únicos: Baidu, Naver y Yahoo! Japón.

Baidu. com

Desde su lanzamiento en 2000, Baidu ha sido el motor de búsqueda más utilizado en China.

Para dirigirse al público chino mediante Baidu, necesita un sitio web en idioma chino que cumpla con el requisito del gobierno chino de mostrar el número de registro del sitio web.

Tener un ccTLD «.cn» y/o alojar un sitio web en China no son requisitos, pero definitivamente ayudan con la indexación y clasificación.

Naver. com

Naver es un motor de búsqueda desarrollado localmente en Corea del Sur que se inició en 1999.

A diferencia de Google, Naver es más como un sitio de portal con mucho contenido y funciones que no son de búsqueda. Los resultados de búsqueda de Naver son bastante únicos.

Contiene múltiples bloques de diferentes tipos de contenido, incluyendo compras, noticias, blogs, videos, imágenes y páginas web. Los resultados orgánicos de la página web no son prominentes y los anuncios son muy visibles. Por estas razones, las empresas extranjeras a menudo tienen dificultades para obtener tráfico orgánico de Naver.

Yahoo.co.jp

yahoo! Japan originalmente comenzó como Yahoo Japan y se convirtió en una empresa de propiedad japonesa en 2018. Todavía es uno de los sitios web populares en Japón.

Como Naver, Yahoo! Japón es un portal con una gran cantidad de contenido y servicios sin búsqueda, incluidas subastas, reservas de viajes, preguntas frecuentes y correos electrónicos.

Si bien la propia empresa ofrece sus propios servicios de publicidad, Google ha estado impulsando sus resultados de búsqueda orgánicos desde 2010.

Cambios en la popularidad de los motores de búsqueda

Si bien los sitios antes mencionados siguen siendo populares, las actividades de búsqueda han cambiado recientemente, especialmente en los últimos 12 meses, creando nuevas oportunidades para que las empresas usen otros motores de búsqueda para acceder al mercado.

Últimas cuotas de mercado de motores de búsqueda

Porcelana

El dominio de Baidu en el panorama de las búsquedas ha disminuido en los últimos trimestres, del 76 % en junio de 2022 al 49% marzo de 2023.

Baidu sigue fuerte con el pescado 64,39% compartir en la búsqueda móvil, principalmente debido a la forma en que está integrado en la infraestructura del teléfono a través de sus muchas aplicaciones y servicios.

Tanto Bing como Sogou canibalizaron la cuota de mercado de búsqueda de escritorio de Baidu. La participación de búsqueda de escritorio de Bing en China ha crecido en los últimos meses, con un crecimiento 28% desde que implementó sus nuevas funciones de IA.

Mis clientes B2B han visto un crecimiento medible en las búsquedas y el tráfico en chino a través de Bing en los últimos meses a medida que intensifican los esfuerzos para maximizar el alcance de Bing.

Las empresas occidentales también deberían aprovechar esta oportunidad para expandir su alcance en China utilizando Bing. A diferencia de los desafíos de inicio de sesión de las Herramientas para webmasters de Baidu, puede enviar fácilmente mapas de sitios y realizar un seguimiento de los problemas en la interfaz de Herramientas para webmasters de Bing en inglés.

Corea del Sur

Naver participó desde el principio en la fiesta para integrar la IA en su plataforma. Lo hizo a fines de 2021 para respaldar un cambio significativo en los comportamientos de búsqueda en Corea del Sur, que se están volviendo más «exploratorios», con usuarios que investigan temas que se alinean con sus intereses e intenciones de búsqueda.

Naver ha visto un aumento significativo en estas búsquedas exploratorias, que representan casi sesenta y cinco% de todas las preguntas.

Esto fue seguido por el lanzamiento de Naver AirSearch «Innovación en Bloques Inteligentes», que utiliza análisis de IA de contenido, datos e información del usuario para generar bloques de resultados altamente relevantes, eliminando la necesidad de múltiples términos de búsqueda para presentar un resultado óptimo.

A pesar de las innovaciones de Naver, Marzo 2023 Cuota de mercado de motores de búsqueda el informe indica que Google ha ganado terreno significativo en Corea del Sur, recogiendo 59% más del 35% de participación en Naver. Obediente estadísticamentela división de acciones es aún más amplia, con Google tomando el 71% frente al 24% de Naver.

El crecimiento de Google en el mercado crea la oportunidad de conectarse directamente con los usuarios coreanos de una manera que antes no era posible.

Japón

Es más importante que nunca asegurarse de que su contenido en japonés esté bien indexado y optimizado para Google. con casi 80% cuota de mercado, especialmente en dispositivos móviles, gracias al aumento de la búsqueda orgánica en Yahoo! Japón y su propio crecimiento como motor de búsqueda en Japón, Google es crucial para conectarse con los consumidores japoneses.

Google Japón ha implementado todas las funciones de compra para ayudar a las empresas a llegar a los consumidores, pero a menudo a un costo por clic (CPC) promedio significativamente más bajo que en los EE. UU. o Europa.

La cuota de mercado de Bing en Japón ha aumentado hasta el 3% en los últimos años. Sin embargo, los nuevos datos de Statcounter parecen indicar que sus nuevas funciones de inteligencia artificial han despertado cierto interés entre los usuarios japoneses, aumentando su participación de mercado a 7% y canibalizar el tráfico de Yahoo!.

Qué significa esto para los propietarios de sitios web (SEO/PPC)

Estos cambios en el crecimiento de los motores de búsqueda no locales aumentan las oportunidades de las empresas para llegar a estos mercados utilizando los recursos y técnicas que ya tienen.

Ahora es más importante implementar correcciones técnicas de SEO para aumentar la indexación de Google y Bing, así como garantizar que sus sitios sean compatibles con dispositivos móviles y se carguen lo más rápido posible para atraer principalmente a los buscadores móviles en estos mercados.

El crecimiento de Bing y los avances recientes en inteligencia artificial y tecnología hacen que valga la pena un cambio de imagen para asegurarse de que ha cubierto todas las bases y está bien indexado y optimizado para aprovecharlas.

Oportunidades de SEO en el sudeste asiático

Además de China, Japón y Corea, están surgiendo importantes oportunidades en el sudeste asiático. La región consta de 11 países con una población total de 600 millones de personas en varios niveles económicos, pero con un ingreso disponible creciente.

Los mercados del sudeste asiático representaron la mitad de los 10 principales mercados minoristas electrónicos en crecimiento en 2022 y se espera que generen más de 100 mil millones de dólares en ventas minoristas en 2023.

Los bloqueos relacionados con el covid obligaron a los consumidores a comprar en línea, lo que expandió rápidamente la adopción del comercio electrónico y la infraestructura logística en la región.

Los gobiernos nacionales han realizado importantes inversiones en conectividad, pagos digitales, plataformas de comercio electrónico y cambios de política que impulsan la adopción y el crecimiento del comercio electrónico en la región.

Los comportamientos de los consumidores también han cambiado con Mayores 40% de consumidores que probaron al menos una nueva marca después de Covid, versus solo 2. 3% en los Estados Unidos de América

En Vietnam, el comercio electrónico social ha crecido significativamente, con personas influyentes que impulsan la adopción de productos de moda y belleza, siendo el precio una consideración secundaria.

La región ofrece nuevas oportunidades para que las marcas lleguen directamente a los consumidores interesados ​​a través de sus iniciativas de comercio electrónico. varios mercados en crecimiento como Shopee, Tokopedia y Lazada que venden una amplia gama de productos y manejan transacciones y logística.

Shopee inmediatamente apareció a la derecha el cuarto mercado más grande después de Amazon, eBay y Rakuten, a pesar de su enfoque en el sudeste asiático.

La inversión en publicidad digital en la región creció un 64%, destacando aún más la capacidad y la rentabilidad de la plataforma digital para conectarse e interactuar con los consumidores. El crecimiento se dio en las categorías de CPG, moda y electrónica.

Conclusión

En los últimos años, la disrupción digital en Asia ha sido significativa con la rápida adopción del comercio electrónico, los cambios tecnológicos y las demandas de los consumidores, creando nuevas oportunidades para aquellas empresas que antes se enfrentaban al desafío del idioma y los recursos para dirigirse directamente a estos mercados.

Ahora es el momento de revisar sus datos analíticos y la consola de búsqueda de Google para ver si se ha beneficiado de la realineación de la participación del motor de búsqueda regional y si tiene sentido prestar más atención al contenido localizado, los presupuestos publicitarios o iniciativas específicas para orientarlos. . mercados.

Otros recursos:

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Imagen destacada: dodotono/Shutterstock