Tres métricas que tienes que conocer para mejorar Google plus Ads

El cambio obligación de Google plus a Google plus Analytics 4 (GA4) se aproxima velozmente.

La mayor parte de los expertos en marketing comprenden los conceptos básicos de GA4, pero todavía existen muchos provecho y peculiaridades de GA4 que merece la pena entender.

Más allá de que hay muchas maravillas escondes de GA4, he descubierto ciertas que merece la pena nombrar.

Y ya que Google plus Analytics debe ver con los números, aquí hay tres métricas que los expertos en marketing tienen que saber para acrecentar el encontronazo al mejorar sus campañas de Google plus Ads.

que es una métrica

Primero, observemos qué es lo que significa para un valor que ha de estar en exactamente la misma página.

oficial La definición de Google plus de «métrica» ES:

“Una medida cuantitativa, como un promedio, una razón, un porcentaje, etcétera. Siempre y en todo momento es un número, no un artículo».

Más allá de que esta definición puede parecer bastante fácil, la palabra «valores» en ocasiones se confunde con «dimensiones».

Una dimensión es un factor o elemento descriptivo de datos, y una métrica mide esos datos. Por servirnos de un ejemplo, en Google plus Analytics 4, el nombre de un acontecimiento generado por un usuario es el factor.

Y el número de despidos de acontecimientos es el valor.

Con la definición de la palabra métrica resumida, observemos tres métricas atrayentes y de qué manera tienen la posibilidad de mejorar sus campañas de Google plus Ads.

1. Usuarios en actividad

los Valor de los usuarios en actividad es descrito por Google plus como:

“Cualquiera de los individuos que esté en una sesión activa o en el momento en que Analytics recopile:

• El acontecimiento first_visit o el factor engagement_time_msec en un portal de internet.
• El acontecimiento first_open o el factor engagement_time_msec en una app de Android.
• El acontecimiento first_open o user_engagement de una app de la plataforma móvil de Apple».

Esto expone el interrogante: ¿qué es una sesión «ocupada»?

Una sesión de deber es «la proporción de sesiones que duraron mucho más de 10 segundos o tuvieron un acontecimiento de conversión o tuvieron 2 o mucho más vistas de pantalla o página».

Más allá de que todos estos datos tienen la posibilidad de complicarse un tanto, lo más esencial que debe rememorar es que un usuario activo es alguien que semeja estar entusiasmado en el contenido de su lugar de alguna forma.

El valor de Usuario activo es esencial por 2 causas.

Primero, y más esencial, es considerado el valor del usuario «primordial» en GA4. Siempre y cuando vea el valor «Usuario» en los reportes de GA4, tiene relación a la definición de usuario activa.

En Universal Analytics (UA), siempre y cuando vea el valor «Individuos», tiene relación a la definición de «Clientes totales».

Seguidamente, este es un valor nuevo en GA4 que no existía en UA, que solo tiene valores de Clientes totales y Clientes nuevos.

Esta novedosa métrica deja una observación rápida y descriptiva de la calidad de las visitas de los individuos y el nivel de deber con su contenido web.

• Dónde hallarlo: relaciones > Adquisición > Atrapa de tráfico
• De qué manera emplearlo: La manera mucho más obvia de usar los datos de los usuarios en actividad es hacer audiencias de remarketing.

Al producir audiencias de usuarios en actividad, el remarketing va a llegar a los usuarios en actividad que tienen mucho más posibilidades de regresar a su lugar y producir conversiones más adelante.

Esta es una forma simple de achicar el valor total por conversión (CPC) en sus campañas de Google plus Ads.

Puede utilizar audiencias adaptadas repletas de usuarios en actividad en listas de remarketing para avisos de búsqueda o orientarlos con una campaña de display.

Cuanto mucho más concreto logre ser con su contenido promocional y avisos, mejor.

Una campaña que se dirija a usuarios en actividad precedentes en su lugar le va a dar una alta posibilidad de transformarlos a un valor menor que el tráfico frío.

Consiga mucho más información sobre las audiencias adaptadas mucho más adelante en el presente artículo.

2. Número de acontecimientos

El valor de la proporción de acontecimientos es importante por el hecho de que sustituye un valor afín que está en UA llamado Total de acontecimientos, que no existe en Google plus Analytics 4.

Los acontecimientos son animales distintas en GA4 que en AU. Google plus redacta,

«Los acontecimientos son una diferencia clave del modelo de datos entre las características de Universal Analytics y Google plus Analytics 4».

Lo más esencial a tener en consideración es que todas y cada una de las acciones en este momento se piensan acontecimientos en GA4.

En AU era del revés, en tanto que los acontecimientos tenían acciones socias.

Los acontecimientos en GA4 son de primer nivel y una medida gran que necesita reforzar mucho más para conseguir información granular. Por contra, los acontecimientos AU son entidades concretas y también independientes que corresponden a acciones particulares.

Por poner un ejemplo, en UA, crearía acontecimientos separados para cada botón de su ubicación con la etiqueta «crear una cuenta».

En GA4, cree un acontecimiento llamado «botón de registro» que se activará toda vez que se realice click en cualquier botón de registro en su ubicación.

• Dónde hallarlo: Estudio > Deber > mirespiraderos
• De qué manera emplearlo: El más destacable empleo del recuento de acontecimientos es dependiente de lo que le comenten sus métricas concretas. Más allá de que no puedo mencionarle precisamente qué llevar a cabo, puedo mencionarle que los elementos que tienen la mayor proporción de acontecimientos son cosas que quiere seguir.

Naturalmente, los acontecimientos recurrentes como las vistas de página y las aperturas de apps probablemente siempre y en todo momento van a estar en la parte de arriba de su lista.

Pero si empieza a conocer un acontecimiento que semeja recibir mucho más visitas que acontecimientos afines o acontecimientos en exactamente la misma página, profundice y use esa información para reportar su estrategia de Google plus Ads.

Por servirnos de un ejemplo, si el valor del vídeo inicial tiene todo el tiempo mucho más visitas de acontecimientos que el valor de movimiento (definido como el usuario que consigue cuando menos el 90% de la página) en su página de destino, considere desplazar a la parte de arriba de la página los elementos que son mucho más esenciales que el vídeo, como un botón de grabación.

O asimismo puede elegir emplear su vídeo para conseguir subscripciones reproduciendo los primeros 30 segundos y realizando que la gente se suscriban para poder ver el resto.

Una página de destino con mejor desempeño siempre y en todo momento va a mejorar sus campañas de PPC. ¡Conque utiliza información como el número de acontecimientos a tu favor!

3. Crea tus valores con valores customizados

Un valor personalizado es su aptitud para poder ver datos estructurados para prácticamente cualquier factor.

Google plus Analytics 4 junta ciertas métricas de manera ya establecida, pero hay instantes en los que precisa algo nuevo a lo por defecto. Aquí es donde entran en juego los valores customizados.

• Dónde hallarlo: configurando > Definiciones adaptadas.

Antes de pasar a de qué manera puede emplear métricas adaptadas en sus campañas de Google plus Ads, primero va a deber implementarlas por medio de Google plus Tag Manager o código JavaScript personalizado.

Puedes hallar mucho más información de qué forma llevarlo a cabo precisamente en el lugar de asistencia oficial de Google plus Analytics.

• De qué forma utilizarlo: las métricas adaptadas son una increíble forma de achicar el enfoque de sus campañas de Google plus Ads para dirigirse a la audiencia adecuada, con el mensaje acertado, en el instante acertado. Google plus Ads está progresando poco a poco más para localizar una extensa selección de individuos que logren ser correctos para su servicio o producto. No obstante, descubrimos que si verdaderamente quiere achicar su CPA, las métricas adaptadas son una increíble herramienta.

Las métricas adaptadas consisten en investigar quién es su usuario y qué hace en su propiedad web.

¿Cuántos clientes del servicio se registran como convidados? ¿Cuántos están registrados en una cuenta? ¿Qué título de la página consigue todo el tiempo la mayor proporción de visitas? ¿Qué link del menú recibe mucho más clicks?

Todas y cada una estas son cosas que se tienen la posibilidad de seguir con métricas adaptadas que cuentan una narración acerca de su usuario.

Cuando conozca la historia, utilícela para progresar sus campañas de Google plus Ads de las próximas formas:

• Dirija una promoción a los clientes del servicio que se han registrado como convidados y también invítelos a registrarse.
• Aumente las promociones de keywords afines a términos populares en los títulos de sus páginas.
• Use esa publicación de blog habitual como base para una exclusiva página de destino.
• Cree una exclusiva campaña centrada en la página para ese link de menú habitual.

Es bien difícil ser concreto aquí por el hecho de que las opciones de lo que puede seguir y las resoluciones que puede tomar en función de esos datos son prácticamente infinitas, pero esa es asimismo la mejor una parte de las métricas adaptadas.

Audiencia adaptada

Una cosa que deseaba poner énfasis es qué buenas tienen la posibilidad de ser las métricas en GA4 para sus campañas de Google plus Ads en el momento en que se utilizan para hacer audiencias adaptadas.

Estos son ciertos ejemplos de todo el mundo real de de qué forma se tienen la posibilidad de emplear las métricas de GA4 para hacer audiencias adaptadas para las campañas de Google plus Ads:

Usuarios en actividad

Los usuarios en actividad son los primordiales aspirantes para el remarketing por el hecho de que ahora sabe que semejan apasionados ​​en lo que tiene para sugerir.

Añada a cada usuario activo a una audiencia y vuelva a comercializar con avisos gráficos para atraerlos nuevamente a su lugar y transformarse en clientes del servicio.

cliente

Una de las maneras mucho más simples de prosperar el ROI de sus campañas de Google plus Ads, que de manera frecuente se pasa por prominente, es hacer audiencias adaptadas con el propósito expreso de No mercadotecnia para ellos.

El valor del cliente es un excelente ejemplo de esto, en tanto que puede hacer una audiencia de todos y cada uno de los clientes que hayan efectuado una compra y después excluir esa audiencia de sus campañas de Google plus Ads.

Tasa de conversión de la página de destino

Imagine comprobar sus análisis y ver que una de sus cinco páginas de destino tiene una tasa de conversión increíblemente baja en comparación con el resto.

Puede hacer una audiencia de todos y cada uno de los clientes desde la página de destino errónea y regresar a comercializar con avisos gráficos que los lleven a la página de destino con la mejor tasa de conversión.

Aun puede hacer una oferta particular o un mensaje solo para ellos que integre en los avisos gráficos de Google plus que cree para su campaña.

Número de acontecimientos

¿Semeja que el acontecimiento Click en el menú de opciones de precio siempre y en todo momento tiene el número mucho más prominente cada mes?

Puede añadir a todos y cada uno de los visitantes que hicieron click en el botón de menú ‘Opciones de precio’ a una audiencia GA4 y regresar a comercializar con una oferta de prueba gratis para su programa.

No solo eso, sino asimismo puede hacer otra audiencia para dirigirse a los visitantes que hicieron click en el menú «Peculiaridades del producto» y mostrarles una campaña de display de Google plus Ads totalmente diferente.

Duración media de la sesión

Imaginemos que vende pólizas de seguro de vida y mira que cuanto mucho más extendida es la sesión promedio que tiene un usuario en su primera visita, es mucho más posible que programe una cita con usted en su segunda visita a su ubicación.

Puede hacer una audiencia con cada visitante en el 50% superior de la duración promedio de la sesión y comercializar solo para ellos.

Cada métrica ofrece pistas sobre su audiencia, y todas y cada una se tienen la posibilidad de emplear para hacer segmentos de audiencia en GA4, que entonces se tienen la posibilidad de emplear adjuntado con las campañas de Google plus Ads para dirigirse de forma mucho más eficaz a su usuario ideal.

Hay considerablemente más en Google plus Analytics 4

Estos fueron solo tres valores «ocultos», pero hay considerablemente más.

El 30 de junio de 2023 es el último día en que UA compendiará datos sobre su ubicación, conque busque en la interfaz y empieze a usar los datos de GA4 para mejorar sus campañas de Google plus Ads cuanto antes.

Otros elementos:

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Imagen señalada: Sergey Nivens/Shutterstock