Recomendaciones del director ejecutivo de Schema Aplicación

¿Qué se precisa para llegar a la parte de arriba de los resultados de la búsqueda y mantenerse aparente?

Martha van Berkel, cofundadora y directiva general de App del esquemadio una contestación determinante en un episodio del podcast de la SEJ con Loren Baker: «Tienes que traducir tu contenido al lenguaje de los buscadores web».

Y ese lenguaje es esquema.org. Añadir esto a su ubicación posibilita que los buscadores comprendan su contenido.

Pero puede ser intimidante estudiar un nuevo idioma, y ​​bastante menos hacer un esquema de calificación.

Por esa razón Martha y su marido, Mark van Berkel, lanzaron la app Schema, una herramienta que suprime la dificultad de los datos estructurados para contribuir a las organizaciones de todos y cada uno de los tamaños a estructurar estratégicamente su contenido.

En esta entrevista de cuestiones y respuestas, Martha examina las ventajas del marcado Schema para las compañías, la iniciativa tras la app Schema y su experiencia de liderazgo eficiente.

Introducción a la SEO

¿Qué te llevó a una carrera en SEO?

Marta van Berkel: “Tras graduarme de ingeniería y matemáticas, empecé mi carrera en Cisco en California.

Conforme avanzaba en mi carrera, pasé del soporte técnico y la administración de proyectos a la creación de una exclusiva organización y administración de artículos y después lideré el equipo de administración de modelos para el sitio de soporte de Cisco en todo el mundo.

Conocí el SEO en el momento en que descubrí que los clientes del servicio empleaban Google plus para andar por nuestro ubicación y hallar documentos y elementos de soporte clave.

¡Desde adentro, nos sorprendió que absolutamente nadie usara nuestra búsqueda en el lugar!

Como emprendedor, nuestro primer producto fue contribuir a las pequeñas y medianas compañías a regentar su presencia on line.

En el desarrollo de creación de modelos y distribución de servicios, debí estudiar todos y cada uno de los conceptos básicos de SEO.

En 2015 decidimos que nuestra pasión se encontraba en el área de marketing de búsqueda semántica y datos estructurados, con lo que de nuevo aceptamos la compromiso de transformarnos en especialistas en de qué manera llevar a cabo datos estructurados y después de qué forma llevarlo a cabo a enorme escala.

Me chifla de qué manera trabajar en la app Schema para hacer datos estructurados a enorme escala tiene dentro una gran parte del estudio técnico y la experiencia de administración de cambios de mis primeros días en Cisco».

Viaja con la app Schema

La app Schema creció bastante. ¿De qué manera fue el desarrollo para tu equipo?

MvB: “Estoy muy orgulloso del equipo de Schema Aplicación. Hemos paseo un largo sendero desde 2015, en el momento en que lanzamos por vez primera la app Schema y empezamos nuestro viaje hacia la creación de fabricantes de esquema escalables y destacadas.

En este momento tenemos un equipo en todo Canadá y estamos trabajando juntos para activar nuestra solución escalable de marcado de esquema comercial de radical a radical con soporte especialista y desenlaces medibles.

El viaje fue atrayente. En el último mes del año de 2019, se encontraba convencido de que 2020 sería el año en que el marcado de esquema llegaría a las cinco primordiales tácticas de SEO a emprender. Vimos un desarrollo continuo desde ese momento.

Nuestro propósito es crear conexiones importantes, en datos y asimismo con nuestros clientes del servicio y como compañía. Vivimos este propósito juntos en nuestra oficina y en este momento hemos evolucionado hacia una primera cultura maleable donde edificamos conexiones importantes adondequiera que trabajemos».

¿Cuál es tu función preferida de la app Schema y por qué razón?

MvB: “¡Me chifla nuestro iluminador! ¿De qué forma? Pues elegantemente le deja realizar marcado complejo, anidado y escalado sin código.

Y en el momento en que el contenido de la página cambie, ¡optimice dinámicamente el nuevo contenido! ¡Maricón! Cambie el tamaño del marcado de esquema sin redactar código.

Como alguien que escribió JSON-LD, lo causó página por página y encaró los retos de llevar a cabo algo a escala en una organización como Cisco, pienso que Highlighter es la combinación especial de sofisticación y escalabilidad».

¿De qué forma ve la evolución de la app Schema más adelante para sostenerse cada día con los cambios recientes en la industria de SEO (cambios de algoritmo, búsqueda por voz, enorme cosa)? ¿De qué manera empoderará esto a los hombres de negocios?

MvB: «La agilidad y el ROI son 2 de los valores clave que entregamos a nuestros clientes del servicio comerciales: la agilidad para cambiar/actualizar/contestar en el momento en que suceden cambios.

Hemos construido nuestra solución y soporte especialista para lograr trabajar con los clientes del servicio para estar listos y contestar a estos cambios.

Por servirnos de un ejemplo, con frecuencia procuramos tipos mixtos de desenlaces enriquecidos a fin de que haya variedad en el caso de que uno se vuelva volátil.

Asimismo tenemos la posibilidad de actualizar la configuración de salida avanzada si podemos encontrar que uno está andando mejor que el resto.

En concepto de una enorme renuncia y conforme entramos en un año de recesión, me concentraré en mostrarles a nuestros clientes del servicio el roi de los datos estructurados. Hemos que viene dentro Schema Performance Analytics en nuestras herramientas para enseñar desenlaces a nuestros clientes del servicio.

En Schema, como director ejecutivo, me enfoco en hacer un ambiente en el que mi equipo logre progresar, a fin de que estén motivados para venir a trabajar, aprendiendo regularmente y observando el valor que aportan a nuestros clientes del servicio.

Esto quiere decir que seguiremos capitalizando en nuestra primera política maleable, habilidades tecnológicas semánticas y cultura para crear conexiones importantes.

Las compañías que tienen la posibilidad de hacer organizaciones donde la gente prosperan no solo cosecharán las recompensas de un equipo enormemente animado, sino asimismo van a ser mucho más productivas y mostrarán sus relaciones con los clientes del servicio.

Es un instante enternecedora para dirigir un equipo y poder hacer un ámbito de trabajo que sea amable y respetuoso y que brinde desenlaces espectaculares».

Esquema de escalamiento de negocios

¿Cuál piensas que es la táctica de SEO mucho más subestimada para las compañías hoy día?

MvB: “Me llama la atención que escasas compañías hayan adoptado datos estructurados. ¿De qué forma? Pues es un área del SEO donde tienes un factor de control, donde puedes administrar de qué forma se muestran tus desenlaces y de qué forma guías a tus clientes del servicio a tu lugar en las SERPs.

Habiendo crecido en la compañía, asimismo comprendo por qué razón es bien difícil: falta de elementos de TI, demasiadas preferencias ahogando al grupo de SEO o el gran esfuerzo de llevarlo a cabo a enorme escala en todos y cada uno de los sitios/entidades de negocio/partes con intereses, etcétera.

Estos retos bien difíciles (que viví y respiré en Cisco) hacen que ame mi trabajo en Schema Aplicación. Lo creamos para solucionar estos inconvenientes y centrarnos en ofrecer desenlaces de SEO que, en último término, les traen alegría».

¿De qué manera cambiaron la educación automático y la IA (inteligencia artificial) la búsqueda orgánica y de qué forma deberían las compañías amoldar su enfoque para seguir?

MvB: «Fue atrayente oír»Busca el podcast fuera de registro: datos estructurados de qué forma Google plus utiliza la educación automático para entender las consultas y después utiliza datos estructurados para progresar o validar los desenlaces.

Entonces utilizan la educación automático para prosperar los desenlaces y, en consecuencia, la experiencia de búsqueda. O sea increíble para la búsqueda orgánica, puesto que las consultas se volverán mucho más concretas y recientes, lo que requerirá que la compañía adopte un enfoque mucho más quirúrgico para la estrategia de contenido, creando contenido enormemente concreto para una audiencia concreta.

En Schema Aplicación, observamos la posibilidad de que la educación automático realice que la experiencia de adopción de datos estructurados sea mucho más fácil (y mucho más automatizada). Si tenemos la posibilidad de utilizar ML para sugerir géneros de schema.org y/o características clave, tenemos la posibilidad de apresurar la adopción.

Asimismo hay una ocasión atrayente para emplear la educación automático y la IA (inteligencia artificial) en el área de información sobre el contenido que impulsa los desenlaces.

¿Por qué razón se preocupan los negocios? Bueno, si tenemos la posibilidad de conseguir información sobre qué contenido marcha para quién, realizar esa estrategia de contenido concreta va a ser mucho más fácil y fructífero.

Asimismo estoy entusiasmado en de qué manera la semántica desempeñará un papel no solo en la búsqueda orgánica, sino más bien asimismo en de qué manera los expertos en marketing emplearán los datos para tomar resoluciones.

En el momento en que composición sus datos adecuadamente, crea un cuadro semántico con conexiones importantes. El gráfico semántico exhibe de qué forma las entidades y su información y características están enlazadas.

Estos gráficos se tienen la posibilidad de volver a usar para insertar contexto en otros datos siempre y cuando haya una propiedad compartida.

Exploramos de qué manera volver a utilizar el gráfico que generamos utilizando la app Schema para llevar la información del tema web a la personalización, las interfaces de contenido y mucho más.

Aplicación Schema se apoya en tecnología semántica, con lo que en el momento en que hacemos el marcado de esquema, producimos estos gráficos poderosos».

Pensamientos finales

¿Qué consejo tienes para las mujeres expertos de SEO que aspiran a un papel de liderazgo en la industria tecnológica dominada por hombres?

MvB: “Para las mujeres SEO, las animo a realizar 2 cosas: conocer exactamente en qué son buenas y localizar un guía.

Primero, revela exactamente en qué eres verdaderamente bueno. Esto necesita bastante trabajo y autorreflexión. Explora dónde hallas el fluído o el género de trabajo hacia el que gravitas.

Cuando lo haya logrado, apóyese en él y explore un papel de liderazgo que aproveche esa extraordinaria capacidad o talento.

Por servirnos de un ejemplo, uno de mis superpoderes es lograr que la multitud se entusiasme con un nuevo término o iniciativa.

Entonces, en el momento en que tuve la posibilidad de enseñar y crear una organización en Cisco, me encantó, Y me dio la exposición que precisaba para hallar mi próximo puesto de liderazgo.

Seguidamente, halle un guía. Este guía ha de ser alguien que vea tu potencial y asimismo esté presto a capacitarte conforme creces.

Ningún deportista soñaría con lograr el nivel mucho más prominente en el deporte sin un entrenador, entonces, ¿por qué razón debería llevar a cabo algo nuevo en los negocios?

Idealmente, este guía asimismo es un individuo influyente en su organización o industria, con lo que puede instruirlo, conocerlo mientras que lo guía y después abrirlo conforme medra.

A fin de que los dos funcionen, debes llevar a cabo el duro trabajo de la autorreflexión y después tener una forma de pensar de desarrollo para estudiar de cada buena y mala experiencia».

Mucho más elementos:

---

Imagen señalada: Cortesía de Martha van Berkel / Schema Aplicación