¿Prosiguen siendo útiles los comunicados de prensa para el SEO?

Todo profesional de relaciones públicas conoce el poder del comunicado de prensa.

Así sea que esté lanzando un nuevo producto, anunciando una fusión o tenga cualquier otra información esencial que le agradaría comunicar, el comunicado de prensa es una increíble forma de comunicar esa información.

Pero, ¿tiene algún encontronazo en sus sacrificios de SEO?

Si existió a lo largo del suficiente tiempo, posiblemente recuerde en el momento en que los optimizadores de buscadores web los utilizaban como una manera de integrar keywords en sus sitios. ¿Aún marcha?

Y mucho más: si hay un vínculo entre las clasificaciones de búsqueda y los comunicados de prensa de calidad, ¿de qué forma transcurre esa línea entre la optimización de buscadores sin dejar de continuar las pautas periodísticas?

Evidentemente, estas no son cuestiones simples de contestar, pero no temas; nos encontramos aquí para guiarte.

Prosiga leyendo para conseguir mucho más información sobre los comunicados de prensa y de qué manera utilizarlos como una parte de su estrategia on line.

¿Qué es un aviso de prensa?

seguramente ahora sepa que un aviso de prensa es una declaración oficial que ofrece información a los cronistas sobre un acontecimiento destacable.

Le deja repartir novedades velozmente (y contribuir a ofrecer forma a la narrativa que las circunda) a una red de cronistas, con la meta final de mostrarlas en una interfaz de novedades de buena reputación.

Aquí hay un caso de muestra de un aviso de prensa de Nube de Google plus:

Como puede ver, este comunicado de prensa ofrece a los que leen una descripción general rápida de las novedades en un titular, pone la información en el pie de creador y después ahonda en los datos conforme sigue el producto.

A los alumnos y cronistas principiantes de forma frecuente se les solicita que los escriban en lo que se conoce como «pirámide invertida”, donde se ofrece la información más esencial con anticipación.

Caso de que aún no se haya dado cuenta (y nos encontramos seguros de que sí), las organizaciones mandan comunicados de prensa por una pluralidad de causas, que tienen dentro:

• Para crear una reputación.
• Para hallar cobertura mediática.
• Para supervisar una crisis, divulgar primero su versión de la historia es útil en el momento en que las cosas van mal.

Conforme la tecnología de los medios optimización y el cambio a un período de novedades mucho más corto, las compañías han conseguido una exclusiva razón para mandar comunicados de prensa: conseguir links de sitios de novedades de buena reputación.

Y de esta manera acrecentar tu SEO.

Una (corto) historia de los comunicados de prensa de SEO

Más allá de que hubo comunicados de prensa desde 1906en el momento en que Ivy Lee lanzó el primero para contemplar un incidente de tren, adquirieron un nuevo concepto en la era digital.

Y como todo cuanto impulsa el éxito de SEO, los links de comunicados de prensa tuvieron un óptimo comienzo.

Y después vino el abuso. (Deslumbrante verdad?)

Cuando la gente se percataron de que los links de los más destacados sitios nuevos podían contribuir a las clasificaciones, han comenzado a redactar toda clase de comunicados de prensa para toda clase de cosas, aun acontecimientos poco relevantes como contratar nuevos usados (tristemente aún común) o mudando el tono de su alfombra. (Historia real. ¡Lo vi seriamente!)

Todo el contenido publicitario logró que Google plus notara y penalizara los sitios que contenían estos links.

¿El resultado?

Los sitios de «Newswire» han añadido el atributo nofollow a los links.

Conque sí, aún puede conseguir links de comunicados de prensa.

Pero ya que van a ser links nofollow, posiblemente no asistan a su SEO.

O sea lo que afirma John Mueller de Google plus ha dicho sobre esto en 2018:

“Intentamos de ignorar los links de cosas como comunicados de prensa por el hecho de que entendemos que las compañías en general publican comunicados de prensa ellas mismas. Entonces, todos y cada uno de los links se ponen fundamentalmente solos.

Pero si estos links suceden y están ahí, no es algo de qué preocuparse, pues no puede recobrarlos todos.

Sencillamente no confiaría en algún género de comunicado de prensa como estrategia de creación de links para un portal de internet pues, como mencioné anteriormente, ignoramos la mayor parte de ellos».

¿Prosiguen siendo importantes los comunicados de prensa en la actualidad?

Entonces, si no consigue créditos de SEO por links de sitios de novedades, ¿merece la pena integrar comunicados de prensa en su estrategia digital?

Contestación corta: Sí.

No obstante, existe algo esencial a tomar en consideración. O sea Por el hecho de que mandar un aviso de prensa.

Y para:

• ¿Reportar a la multitud sobre un enorme acontecimiento que su compañía está organizando?
• ¿Comunicar la publicación de un nuevo producto o servicio?
• ¿Está llamando la atención para su marca?
• ¿Está eludiendo que reviente una crisis?

Si puede contestar afirmativamente a alguno de estas, entonces siga y escriba ese comunicado de prensa.

Pero si hace esto para conseguir links para su nuevo lugar, deténgase en el instante.

Aun si «newswire» lo conecta, posiblemente el link no lleve a cabo bastante en los SERP de Google plus.

Pero aquí está la cosa: la última oración no es riguroso REAL. Hay una manera en que los comunicados de prensa se tienen la posibilidad de emplear para impulsar el SEO; no es solo la manera en que piensas.

De qué manera mejorar un aviso de prensa en beneficio del SEO

Más allá de que los comunicados de prensa no directo perjudicar las clasificaciones de búsqueda, puede aumentarlas indirecto.

Por poner un ejemplo, puede mostrarse en un lugar de novedades y atraer el interés de la multitud.

Intrigados por su publicación, asisten en masa a su ubicación, incrementando de esta manera su tráfico.

Si disfrutas el ubicación, se van a quedar y van a hacer click en distintas páginas.

Y si su contenido es increíble, lo compartirán en las comunidades o lo publicarán en sus sitios, ganándole (¡lo adivinó!) Links de calidad.

Y ellos estimularán Tu SEO

Entonces, ¿los backlinks de contenido publicitario logrados por medio de novedades de mala calidad?

No lleve a cabo.

¿Bastante tráfico y backlinks de nuevos entusiastas?

Sí.

Es de este modo como se «optima» un aviso de prensa para SEO.

De qué forma hacer y repartir un aviso de prensa

En este momento que se convenció de la relevancia de emplear comunicados de prensa en sus sacrificios de marketing digital, es hora de llegar al quid de la creación y distribución.

Escribirlos es considerablemente más simple de lo que piensas. Para hacer su primera, prosigue estos tres simples procedimientos:

1. Haz algo atrayente

No, da igual cambiar el tono de la alfombra. Si no trabajas en el Despacho Oval, podría ser de menor interés.

Pero «digno de mención» no posee por qué razón representar «colosal».

Sencillamente puede ordenar un acontecimiento.

O puedes llevar a cabo una investigación sobre algo que le interese a tu audiencia.

Asimismo puede cambiar un producto o servicio para mejorarlo.

En el momento en que haya decidido su acontecimiento destacable, asegúrese de divulgar en demasía.

Dalo todo.

2. Escriba un aviso de prensa convincente

Empieze con un título que llame la atención y que le interese a su audiencia.

Como este de starbucks.

Asegúrese de que su comunicado de prensa sea corto y se lee como un producto de periódico.

A los cronistas les gusta mucho poder copiar y pegar de manera directa en el momento en que escriben su crónica.

Consejos esenciales a tener en consideración al redactar su comunicado de prensa:

• Redacta en tercera persona.
• Manténgalo corto (400-500 expresiones es una enorme norma establecida).
• Añada screenshots y otros medios atrayentes.
• Ve directo al grano (aniquila la pelusa).
• Hable de forma directa con los que leen (recortar la jerga).

3. Distribuya su comunicado de prensa a los cronistas correctos

Hagas lo que hagas, no mandes contenido publicitario a cientos y cientos de noteros con la promesa de que uno escriba sobre ti.

Lleve a cabo su investigación primero.

Por servirnos de un ejemplo, termina de efectuar una investigación que descubrió que el 56 % de las mamás no están cumplidas con el horario del almuerzo escolar.

En vez de repartir su comunicado de prensa a cualquier persona que halle la dirección de correo, busque a alguien para redactar en un campo afín.

Utilizando una herramienta como zumbido de sumo es una increíble forma de conseguir esta información.

3 ejemplos de comunicados de prensa triunfantes para emular

¿Listo para redactar sus comunicados de prensa?

Echa una ojeada a estos tres ejemplos para inspirarte.

Deber de Marte presione dejar caer

Este comunicado de prensa tuvo tanto éxito que múltiples websites asimismo lo recogieron escribió historias en él.

Compañía cervecera de Boston Aviso nuevamente producto

Este comunicado de prensa del cervecero Sam Adams tuvo tanto éxito que múltiples websites esenciales, incluido CNBCrecogido.

furgonetas La línea de «Cosas mucho más extrañas».

Utilizando el exitoso programa de Netflix, la compilación «Stranger Things» de Vans ha recibido mucha atención en las publicaciones de la industria de las zapatillas, que tienen dentro Nuevo para zapatillas.

De qué manera utilizar un aviso de prensa para SEO

Con suerte, en este punto quedó claro: los comunicados de prensa tienen la posibilidad de ser una herramienta útil para el SEO, pero solo si se utilizan apropiadamente.

Mandar contenido publicitario a sitios de medios, cronistas y bloggers con proposiciones de cualquier cosa con la promesa de conseguir algo de propaganda no asistencia.

Por otra parte, si te comunicas con publicaciones importantes (de manera frecuente de nicho) u otra gente que podrían estar con intereses en tu acontecimiento destacable (jamás olvides este punto) para atraer tráfico, seguidores y links de rastreo, entonces son realmente útiles.

Solo recuerda lo que aprendiste en el presente artículo: mantén tus publicaciones importantes (de nuevo, sin cambios de color en la alfombra) y distribúyelas a la gente correctas; tienen la posibilidad de desempeñar un papel esencial a fin de que su ubicación suba en la clasificación.

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: Pressmaster / Shutterstock