Prácticas recomendadas de búsqueda en el sitio para SEO y experiencia del usuario

No importa cuán fácil sea navegar por su sitio o cuán limpia sea su experiencia de usuario (UX), una función de búsqueda en el sitio es crucial.

Los visitantes de su sitio web quieren una forma directa de encontrar exactamente lo que buscan.

Spot Search es más que un simple cuadro de búsqueda; es un aspecto crítico de cómo los visitantes interactúan con su sitio.

Google ha puesto el listón bastante alto y en estos días los usuarios esperan que la búsqueda funcione sin problemas. Significa que la búsqueda en su sitio debe arrojar resultados relevantes, de lo contrario, los visitantes podrían irse y usted podría perder negocios potenciales.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que la búsqueda de su sitio lo ayude a convertir a los visitantes del sitio en clientes?

Hemos reunido una lista de las mejores prácticas de búsqueda de sitios, cómo los datos pueden influir en sus esfuerzos de SEO y una solución a los riesgos de SEO involucrados.

Las mejores prácticas para la investigación in situ

¿Es suficiente colocar un widget de búsqueda en su sitio?

No realmente.

Si la función de búsqueda no cumple con las expectativas del cliente, se convierte más en un obstáculo que en una ayuda.

Significa que pones una barrera entre los usuarios y el producto que quieren comprarte.

Aquí hay siete mejores prácticas a seguir al agregar la búsqueda de sitios a su sitio web.

1. Posicionamiento del cuadro de búsqueda

La barra de búsqueda debe ser fácil de encontrar.

Nadie se desplazará hasta la parte inferior de su sitio para buscarlo.

Cuando alguien ve tu sitio en un escritorio, debe estar en un lugar destacado, preferiblemente en la esquina superior derecha.

Un dispositivo móvil debe tener su propia línea en la parte superior de la pantalla.

Tenga cuidado de no colocar el cuadro de búsqueda demasiado cerca de otros cuadros, como suscribirse a un boletín informativo, ya que esto puede confundir a los usuarios.

2. Diseño del cuadro de búsqueda

Del mismo modo, debería ser inmediatamente obvio lo que hace el cuadro de búsqueda.

Hay tres elementos de diseño: un cuadro de búsqueda, un botón de búsqueda y una lupa.

El cuadro de búsqueda es donde los usuarios ingresan consultas.

Si el campo de entrada es demasiado corto, las personas no pueden ver todo el texto, lo que dificulta editar fácilmente la consulta.

Una buena regla general es tener una entrada de texto de 27 caracteres que satisfaga la mayoría de las consultas de búsqueda de los usuarios.

Agregar un botón de búsqueda a su diseño ayuda a los usuarios a comprender que hay un paso adicional para activar la acción de búsqueda.

Es esencial incluir la lupa, ya que es un símbolo ampliamente reconocido de «investigación».

El ícono debe ser lo suficientemente grande para brindar una señal clara al consumidor, incluso en un dispositivo móvil.

3. Agregar texto de marcador de posición

Es una buena idea incluir texto de marcador de posición en el cuadro de búsqueda para dar a los usuarios un ejemplo de lo que pueden buscar.

4. Llenado automático

Autocompletar predice lo que el usuario de búsqueda está buscando en el sitio en función de consultas de búsqueda populares o sugeridas.

El cuadro de búsqueda recomendará un artículo o categoría que pueda ser de interés para el usuario, anticipándose a la consulta de búsqueda, ahorrando tiempo y esfuerzo en la digitación.

Esta función no se utiliza para acelerar el proceso de búsqueda; sirve para ayudar a los usuarios a orientar mejor las consultas de búsqueda.

Tenga cuidado de no sobrecargar a los usuarios con demasiadas sugerencias; hasta 10 resultados es la mejor práctica.

5. Opción de clasificación personalizada

Ahora, hablemos de lo que sucede después de la investigación.

Su usuario encuentra fácilmente el cuadro de búsqueda, ingresa el texto, presiona el botón de búsqueda y accede a la página de resultados de búsqueda.

Como propietario de un sitio, desea controlar (o priorizar) qué páginas se clasifican en la parte superior de los resultados de búsqueda de su sitio.

La capacidad de clasificar manualmente las páginas le brinda el control que necesita para promocionar productos de temporada u ofertas especiales.

6. Sin página de resultados

Lo que no quiere que suceda es una página «sin resultados».

Una página «sin resultados» parece un callejón sin salida.

Cuando los visitantes ven «sin resultados», pueden pensar que su sitio no tiene lo que están buscando y se van.

Dar a los visitantes un camino a seguir es una buena práctica.

Debajo del mensaje «zero hits», intente agregar algunos productos o categorías similares que puedan interesar a sus visitantes.

7. Simplifica los resultados

Una búsqueda puntual tiene como objetivo encontrar rápidamente lo que está buscando.

Significa que los resultados de búsqueda en el sitio deben simplificarse.

Los filtros permiten a los clientes refinar sus búsquedas para encontrar lo que buscan.

Por ejemplo, es probable que alguien que busque «vestidos de novia de talla grande» reduzca sus resultados por tamaño, color, precio, etc.

Cómo la búsqueda en el sitio es beneficiosa para el SEO

Como comercializadores, reunimos datos primarios y datos de terceros, probando esta y aquella herramienta, todo para comprender cómo mejorar la comunicación con nuestra audiencia.

Lo mejor de la búsqueda en el sitio es que no tiene que preguntarse qué está haciendo un usuario cuando visita su sitio.

Los usuarios escribirán en el cuadro de búsqueda del sitio exactamente lo que están buscando.

Y segundo Investigación ForresterLos visitantes en línea que utilizan el cuadro de búsqueda tienen entre dos y tres veces más probabilidades de convertir que los que no realizan búsquedas.

Ahora, la información sobre lo que las personas que tienen tres veces más probabilidades de convertir están haciendo en su sitio es algo para mirar.

El monitoreo regular de los datos de búsqueda de su sitio le permitirá respaldar sus esfuerzos de SEO de las siguientes maneras:

• UX del sitio web.
• Buscar por palabras clave.
• Lagunas en el contenido.
• Función SERP: cuadro de búsqueda de enlace de sitio.

UX del sitio web

Si notas una tendencia de búsqueda a partir de una determinada página, algo falta desde el punto de vista de la navegación.

Eche un vistazo a esa página e intente hacer que la consulta de búsqueda de tendencia se centre más en la página.

Por ejemplo, si la mayor parte de su búsqueda comienza en su página de inicio y la mayor parte de su búsqueda se trata de la consulta de «inicio de sesión», le recomendamos que intente formas de hacer que su botón de inicio de sesión sea más visible en su página de inicio.

Buscar por palabras clave

Bien, compartiré el secreto de un analista de SEO rápido.

Los usuarios ingresarán lo que buscan en el cuadro de búsqueda del sitio.

Es muy probable que estas consultas de búsqueda del sitio sean similares a las que se ingresaron originalmente en la búsqueda de Google.

Es más probable que las personas que buscan estas consultas se conviertan en clientes de pago.

Estas son «palabras clave grand slam» que traen el triple de calor.

Use la búsqueda del sitio a su favor en la investigación de palabras clave.

Brechas en el contenido

Si ve términos con altas búsquedas únicas y altas tasas de rebote, las personas están buscando esta información pero no la encuentran. ellos encuentran.

Al menos no fácilmente.

Estos datos le indican dónde desarrollar contenido nuevo que su público ha llegado a encontrar.

Cuadro de búsqueda de enlace de sitio

Si la página de inicio de su sitio web aparece como resultado de una búsqueda, la Búsqueda de Google puede mostrar un cuadro de búsqueda definido en su sitio web.

Sin embargo, esto no garantiza que aparecerá un cuadro de búsqueda de vínculo de sitio en los resultados de búsqueda.

Indexación de páginas de búsqueda en el sitio: los riesgos

¡Espero que estés de acuerdo con la búsqueda de puntos en este punto!

Antes de implementarlo en su sitio web, existe un riesgo de SEO que debe tener en cuenta.

Algunas consecuencias pueden afectar el rendimiento de su sitio si permite que se indexen las URL de búsqueda interna en su sitio.

Instrucciones para webmasters explique claramente la posición de Google sobre este tema:

La imagen muestra: «Use el archivo robots.txt en su servidor web para administrar su presupuesto de rastreo al evitar el rastreo de espacios infinitos, como las páginas de resultados de búsqueda».

¡Hay mucho de Internet por ahí!

Por lo tanto, Google dedica una cierta cantidad de tiempo a rastrear cada sitio (lo que se conoce como «presupuesto de rastreo») para mantener las cosas en movimiento.

La duración (presupuesto de rastreo) de su sitio depende del tamaño y el estado de su sitio.

Además, tener muchas URL de búsqueda interna por sitio para rastrear no es óptimo.

Marque las páginas de resultados de búsqueda internos como no indexadas.

Pensamientos finales

Asegúrese de que el cuadro de búsqueda sea fácil de encontrar y fácil de usar en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Busque un widget de búsqueda en el sitio que le permita personalizar los resultados.

No disminuya la velocidad en la página «sin resultados»; utilícelo como una oportunidad para comunicar categorías de interés relacionadas.

Recuerde no indexar las páginas de resultados de búsqueda para preservar su presupuesto de rastreo.

Y por último, pero no menos importante, use este tesoro de datos para su beneficio.

Sugerencia para datos de alta calidad: Agregue un filtro GA para asegurarse de que todos los términos de búsqueda se rastrean en minúsculas. De esa forma, no importa si un usuario escribe «TERM X» o «term x»; los datos de su informe no se compartirán.

Más recursos:

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Imagen destacada: vectorfusionart / Shutterstock

Imágenes publicadas creadas por Paulo Bobita / Search Engine Journal