Mejore el conocimiento de la marca y el CTR con On-SERP SEO

Como especialistas en marketing de búsqueda, todos queremos tener la mayor cantidad posible de SERP de bienes raíces, porque significa más exposición y más tráfico.

El problema es que la primera página cambia todo el tiempo.

Los resultados de búsqueda orgánicos ahora compiten por la atención del usuario con anuncios pagados, paneles de información, mapas, videos, fragmentos destacados y similares.

En este artículo necesitarás:

• Comprender el desafío de los SERP competitivos.
• Descubra cómo usar SEO On-SERP de manera efectiva.
• Desarrolle una mentalidad de «tráfico potencial».
• Obtenga siete tácticas prácticas ahora mismo para aumentar su presencia en las búsquedas.

Comprender el desafío de las SERP competitivas

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) son más competitivas que nunca.

Estamos empezando a ver muchos tipos diferentes de clasificaciones de medios.

La disminución en el tráfico orgánico de las palabras clave de mejor rendimiento se debe a la presencia de nuevos elementos en la página principal.

El rango orgánico ahora a menudo se reduce detrás de anuncios, mapas, medios y fragmentos.

Por lo tanto, llamamos a estos elementos «posición cero», porque superan incluso los primeros resultados orgánicos.

Una de las versiones más competitivas de las SERP es la búsqueda sin clics.

Una SERP de cero clics es aquella en la que la respuesta se muestra directamente en la página de resultados de búsqueda, satisfaciendo la intención de búsqueda del usuario, sin necesidad de hacer más clics.

Entonces, ¿cómo pueden los profesionales de SEO mantenerse efectivos cuando los SERP se vuelven más competitivos?

Utilice el SEO On-SERP para mantenerse competitivo frente a los SERP de clasificación cero

El SEO en SERP es el trabajo de optimizar toda la primera página.

El objetivo es ocupar tanto espacio en la página principal como sea posible, aumentando así el CTR y generando más tráfico orgánico.

El SEO en SERP requiere un cambio de paradigma para los profesionales de SEO.

Es una estrategia integrada para aumentar el aspecto de búsqueda y el conocimiento de la marca en la página principal.

Es el SEO el que se apropia del tráfico de Google, sin importar de qué elementos SERP provenga.

Para ser competitivo en el mundo de las SERP de posición cero, esto significa que los profesionales de SEO deben coordinar todo tipo de fuentes de medios diferentes para dominar todos los aspectos relevantes de la primera página.

La mentalidad de «potencial de tráfico» que necesita para tener éxito en SEO hoy

Cuando realiza una investigación de palabras clave, define sus páginas de destino y selecciona sus términos de búsqueda específicos, hay un cambio importante en el pensamiento para estar seguro del futuro de su estrategia de SEO:

Considere la nueva realidad SERP.

En el análisis SEO tradicional, estás acostumbrado a revisar:

• Términos de búsqueda.
• Volúmenes mensuales de investigación.
• La dificultad de las palabras clave.

Hoy, sin embargo, necesita adaptar sus esfuerzos para tener en cuenta:

• Presencia de los fragmentos presentados.
• Otros elementos multimedia.
• CTR bajo para resultados orgánicos.

Por lo tanto, ahora es necesario incluir CTR en la investigación de palabras clave y en la toma de decisiones.

Para hacer esto, la mayoría de las herramientas de SEO incluyen un factor de tráfico potencial que puedes usar.

Aquí hay un ejemplo de Ahrefs para un término de búsqueda clásico sin clic, posición cero: «hora de Berlín»:

Ahrefs nos muestra un volumen significativo de búsquedas, sin embargo, también vemos que el 80% de todas las búsquedas nunca obtienen un clic.

Debe comenzar a basar sus análisis en este potencial de clics, en lugar del volumen de búsqueda mensual.

Solo entonces obtendrá el mejor CTR y ganancias de tráfico orgánico real para el contenido que cree.

Al examinar su potencial real de clics, estará filtrando las palabras clave en las que las buenas clasificaciones orgánicas aún equivalen a oportunidades de tráfico de búsqueda viables.

7 tácticas prácticas para optimizar su sitio en SERP competitivos

Ahora que hemos cambiado su forma de pensar, hablemos de tácticas para aumentar su presencia de búsqueda en este momento.

En estas tácticas, abordaremos cómo abordar los diversos elementos del SERP, incluida una mayor presencia en la búsqueda orgánica, anuncios pagados, paneles de conocimiento e imágenes.

1. Optimice sus 10 palabras clave principales para obtener un fragmento recomendado

Optimizar para obtener los fragmentos presentados no es una ciencia exacta, sino un arte en sí mismo.

Parece que Google generalmente extrae datos de los 10 principales actuales para completar el fragmento destacado.

Entonces, el primer paso es verificar su clasificación orgánica actual y determinar cuáles de estas palabras clave ya muestran un fragmento destacado (usando herramientas como Ahrefs, Semrush, etc.).

Identificarán las palabras clave y las páginas de destino para optimizarlas para los fragmentos enviados.

El propósito del fragmento presentado es proporcionar una respuesta directa al usuario, sin que el usuario tenga que hacer clic o buscar más.

Hay cuatro tipos principales de fragmentos recomendados, según la intención de la consulta:

• Lista.
• Comidas.
• Texto.
• Video.

El segundo paso es recordar qué tipo de fragmento recomendado se muestra para cada una de las palabras clave específicas.

Los fragmentos recomendados normalmente se muestran para consultas de larga cola y, más a menudo, para consultas de consulta.

Para optimizar su fragmento destacado, agregue preguntas o palabras clave como subtítulos a su contenido.

Inmediatamente debajo del título secundario, cree una respuesta precisa.

Puede ser un párrafo (alrededor de 45 palabras en promedio), una lista (ordenada o no) o una tabla, dependiendo de lo que Google prefiera para esa palabra clave.

Cuanto más preciso y concreto puedas obtener, mejor.

A Google le gusta insertar listas y datos directamente en los resultados de búsqueda.

Incluso puede usar el esquema para marcar listas y tablas de comparación.

2. Optimización para enlaces de sitio de Google

Los enlaces de sitio aumentan el espacio visual de los resultados de búsqueda al mostrar las páginas más importantes de su sitio directamente en los resultados de búsqueda.

Si bien no puede obligar a Google a mostrar enlaces de sitio, puede crear una estructura de navegación clara, con enlaces internos fuertes a las páginas de inicio, así como anclas descriptivas y etiquetas alternativas, para aumentar las posibilidades de que Google vea sus enlaces de sitio.

3. Agregue el esquema de marcado según sea necesario

El marcado en productos, negocios y reseñas ayuda a Google a comprender de qué se tratan sus páginas y su contenido.

Puede examinar los tipos de marcas de patrones en la dirección esquema.org e implementarlos en sus páginas.

Marcar el esquema de revisión puede permitir que Google muestre una calificación de estrellas en los resultados de búsqueda orgánicos, aumentando la verdad, la credibilidad y el CTR.

4. Usa y optimiza tu perfil comercial de Google

Puede ahorrar mucho espacio para las búsquedas locales al verificar y optimizar su perfil comercial de Google.

Esto también ayudará a su presencia en Google Maps.

Todas las características, instalaciones y detalles de su negocio deben enumerarse y mostrarse para que su lista de perfiles de Google Business sea visualmente más larga y brinde información importante.

La recopilación de revisiones para la lista también le permitirá usarla para marcar el esquema de revisión mencionado anteriormente.

prima: ¡Asegúrese de recopilar y responder las preguntas en su registro! Esto agregará una longitud valiosa a su lista.

5. Ejecute anuncios PPC de marca

Incluso si su corazón pertenece al SEO, la búsqueda orgánica es su principal motor de tráfico y el pago por clic (PPC) es muy costoso en su nicho, debe publicar anuncios de marca.

Los usuarios que buscan su marca tienen la mejor oportunidad de convertir una búsqueda en un clic.

No dejes que nadie más ocupe tu preciado espacio publicitario.

Una campaña básica de Google Ads de marca siempre debe ser publicado para los términos de su marca.

Asegúrese de completar todos los campos disponibles y agregue extensiones de anuncios relevantes para lograr el máximo impacto visual.

Nota rápida: En algunos nichos, puede ser beneficioso publicar anuncios comerciales o anuncios de hoteles, ya que ocupan propiedades inmobiliarias de primer nivel en términos de transacciones.

6. Optimiza tu panel de conocimiento

El propósito de los mosaicos de conocimiento de Google es mostrar toda la información sobre su negocio en un solo lugar.

Están disponibles para que los vean empresas, organizaciones sin fines de lucro, personas influyentes, empresas locales, medios (películas, televisión, libros, música), información nutricional y productos.

Si su negocio se encuentra en una de las categorías anteriores, se beneficiará enormemente de la optimización del panel de conocimiento.

7. Optimice sus imágenes para que aparezcan en SERP y fragmentos recomendados

Es importante revisar sus palabras clave y ver si sus imágenes están incluidas en sus SERP.

¿Cómo? Porque muchas SERP presentan imágenes.

Si es así, continúe con algunas imágenes básicas de SEO para aumentar sus posibilidades de clasificar sus imágenes relevantes.

Asegúrese de incluir dichas imágenes en una página donde el título y la URL coincidan con la palabra clave a la que se dirige la imagen.

Para su información, los factores de clasificación de imágenes SEO incluyen:

• Nombres de archivo de imagen y otras etiquetas– Elija nombres apropiados y optimizados para palabras clave.
• El contexto de la imagen.– Coloca la imagen en una parte del sitio web donde el contenido circundante coincide con la intención de la palabra clave.
• Subtítulos de imagen con descripciones breves y pertinentes.
• Tamaño de la imagen con dimensiones comunes (por ejemplo, 900 píxeles de ancho y 16: 9)

Seguir estas siete tácticas le permitirá obtener ganancias reales en la portada, que superan la clasificación en el primer puesto.

Estos aumentarán su presencia en los SERP competitivos y aumentarán sus posibilidades de obtener ese clic para ganar dinero.

El futuro de las SERP y cómo ganar dinero con SEO en SERP

Una fortaleza del SEO es su capacidad para analizar y aprovechar toda la página con resultados de búsqueda.

El SEO en SERP es un ejemplo perfecto de esto.

Al seguir las siete tácticas procesables que hemos descrito, puede disfrutar de más bienes raíces SERP, y eso significa más oportunidades para captar la atención del usuario y aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.

Más recursos:

---

Imagen mostrada: Rawpixel.com/Shutterstock