¿Las categorías y la estructura son más importantes para el SEO que el contenido por sí solo?

La pregunta Do SEO de esta semana proviene de Julie, quien pregunta:

«Para los grupos de contenido, ¿es útil agruparlos bajo una URL de tema? Por ejemplo, si está hablando de recursos para cuidadores, ¿tiene mainURL.xxx/nombre de publicación de blog o mainURL.xxx/caregiver-resources/blog title? ¿Esto afecta al SEO?»

Esta es una pregunta sorprendente y la respuesta es un gran sí.

La estructura de carpetas de su sitio es importante para el SEO, pero no solo el contenido y los silos de contenido.

La estructura de sus archivos puede ayudar a determinar por qué un producto en particular no sale del estante, cuándo ha cambiado el código en una sección de su sitio web, si un canal de marketing fuera del SEO se ha visto afectado e incluso si se usa para ayudar a otros equipos. dentro de su negocio.

Antes de llegar a eso, veamos primero su pregunta.

Puede categorizar contenido sin una estructura de carpetas en versiones canónicas (oficiales) de la página.

Esto funciona tanto para blogs como para sitios de comercio electrónico, pero si expande su contenido o productos a nuevos nichos, puede confundir a los motores de búsqueda sobre el nuevo tema o tema principal de su sitio. Aquí es donde entra en juego el patrón. , texto, estructuras de enlaces internos, etc.

Cuando un motor de búsqueda no puede identificar fácilmente su tema y tema, y ​​alguien más lo hace fácil de entender, es probable que el sitio de la otra persona tenga prioridad sobre el suyo en los resultados de búsqueda.

Hay muchas maneras de argumentar que esto es correcto o incorrecto, así que lo dejaré basado en lo que he visto funcionar y daré algunas respuestas más específicas.

Los beneficios de una estructura de carpetas para SEO

Beneficios para el contenido y la experiencia del usuario

El primer beneficio de una estructura de carpetas para SEO es tener categorías de nicho que complementen el tema principal de tu negocio o blog. Las categorías, por su propia naturaleza, son una colección de recursos (publicaciones o colecciones de productos) y son una experiencia útil para aquellos que buscan una frase no específica.

Si el usuario está buscando información sobre los widgets azules, pero no especifica si está buscando los mejores, como elegir el correcto, los tamaños disponibles o las formas de usarlos, entonces ninguna publicación tiene sentido para una búsqueda. consulta del motor para que aparezca.

Una página de categoría tiene sentido como resultado de búsqueda porque es un resultado relevante para el tema, con múltiples formas de responder la pregunta de esa persona. Y las categorías pueden tener títulos relevantes, etiquetas H1, imágenes destacadas, contenido del esquema principal y subtemas.

Si no tiene una estructura de carpetas, limita la capacidad de su sitio para acceder a este tráfico.

Sí, una guía completa y detallada puede presentarlo, pero una categoría lo hace más fácil de absorber con menos excavación por página.

Y al optimizar las publicaciones de blog basadas en esta categoría, ayuda a los motores de búsqueda a determinar si la publicación es parte del tema y subtema de la categoría.

También le permite separar y definir claramente cada tema que cubre su sitio, así que sí, creo que eso debería ayudar.

consejo profesional: al tener estas carpetas, puede implementar migas de pan para la estructura del sitio y la experiencia del usuario.

Beneficios de la analítica y las operaciones comerciales

Luego viene una ventaja de análisis y operaciones comerciales. Si tiene una estructura de categorías, puede ver cuándo el tráfico se está agotando en una categoría o página específica.

Para fines de SEO, puede visitar esa categoría y ver si está fuera de línea, si ha implementado los meta-bots incorrectos o si el contenido necesita ser actualizado. Lo mejor de todo es que toda la empresa puede detectar problemas y solucionarlos. Esto se aplica a logística, ventas, finanzas, TI y operaciones.

Si las ventas están agotadas para un producto o categoría de productos en particular, una estructura de sitio basada en categorías le permite determinar el problema en minutos.

Ingrese al análisis y compare cuándo las ventas disminuyeron con respecto al período coincidente anterior.

Ordene los números de tráfico (sin SEO, todo el tráfico) por categoría con comparación de períodos de tiempo. Esto muestra qué páginas han perdido tráfico en una categoría en particular o en el sitio en general.

Entonces podemos ir un paso más allá y encontrar el problema en minutos en lugar de días agregando canales de referencia. Esto le permite ver inmediatamente:

• Si los anuncios en las redes sociales se han detenido o PPC ha perdido efectividad.
• Tal vez las páginas ahora sean 404 y no se detecten. En algunos casos, puede agregar un título de página y mostrará «página no encontrada» o cualquiera que sea su título 404 (lo he usado muchas veces en el pasado).
• Es posible que los enlaces internos hayan cambiado y que el tráfico que encontró el producto a través de las publicaciones del blog y la navegación ya no apunte allí. Esto es más común con las migraciones de URL y los cambios de diseño, ya que se pasan por alto los enlaces internos y los redireccionamientos 3XX no se actualizan ni eliminan.
• El tráfico de SEO puede haber disminuido porque un metabot se actualizó a noindex. O toda su categoría ha sido reemplazada por un competidor.
• Es posible que Google haya dejado de rastrear porque robots.txt ahora tiene la categoría bloqueada y ya no parece importante, por lo que los competidores han ocupado su lugar. (Esta es una situación extrema e improbable, solo para dar un ejemplo).

Tener una estructura de carpetas de categorías le permite ver si se trata de una categoría que se ha eliminado, determinar qué canales son más pequeños y corregir la causa.

La estructura de carpetas de categorías no solo es importante para el SEO; es importante para los ingresos y la recuperación de la empresa.

Intente implementar una estructura de carpetas en su sitio web

Hay muchas razones por las que podría querer tener una estructura de carpetas en su sitio web, por lo que si está creando un nuevo proyecto o haciendo un proyecto de recuperación, le recomiendo que siempre lo haga si el riesgo de perder sus esfuerzos actuales es mínimo.

Si su sitio ya está establecido y corre el riesgo de perder tráfico, no mantenga una estructura de carpetas hasta que tenga una razón para cambiar.

Si cree que es lo correcto, pero está nervioso, intente realizar una prueba.

Tome un grupo de páginas de contenido relevantes para el tema que pertenezcan a una carpeta específica y muévalas primero. Si ninguno de ellos es esencial desde la perspectiva del tráfico de SEO (no tienen ninguno o son mínimos), podrá ver si la estructura de carpetas tiene un impacto.

consejo profesional– Asegúrate de configurar redireccionamientos y editar enlaces canónicos, mapa del sitio, etc. antes del lanzamiento.

Solicite la indexación de la categoría a través de varias herramientas para webmasters de motores de búsqueda y déjela reposar durante uno o dos meses.

Ya sea que gane o mantenga, decida en función de su nivel de comodidad.

Es una opción menos arriesgada que eliminar todo el sitio a la vez.

Gran pregunta y gracias por preguntar. Espero que esta respuesta ayude.

Otros recursos:

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Imagen destacada: Ilin Sergey/Shutterstock