La importancia del link sobrepasa el volumen para SEO

En 2022, es realmente difícil denegar el beneficio que tienen las relaciones públicas digitales como táctica sobre un plan de desarrollo orgánico. La cobertura de los medios que gana es mucho más importante que jamás para su página web. Posiblemente esté realizando todo bien para el SEO, pero si no crea links, todavía se pierde la mayor visibilidad de búsqueda, el tráfico orgánico y el saber de la marca que los backlinks aportan a su negocio.

El año pasado Google plus Al final John Mueller intervino sobre las relaciones públicas digitales como táctica y confirmó lo que todos entendemos ya hace un buen tiempo: que es tan esencial, si no mucho más, que el SEO técnico.

Me agradan ciertas cosas que veo de la propaganda digital, es una lástima que con frecuencia se relacione con el género de construcción de links con contenido publicitario. Es tan crítico como el SEO tecnológico, probablemente lo sea mucho más habitualmente.

– 🥔 johnmu (personal) actualizado para 2022 🥔 (@JohnMu) 23 de enero de 2021

Ya que las relaciones públicas digitales prosiguen siendo una «industria joven» que solo brotó en los últimos 10 años, varios expertos de relaciones públicas se han apoyado en campañas «virales» para acrecentar las carteras de backlinks de sus clientes del servicio. Estas campañas virales de manera frecuente se festejan, pero de manera frecuente se crean observando qué tan importantes o «en marca» son esas ideas.

Tras todo, si la meta es un prominente volumen de links, ¿qué impide que alguien escoja la iniciativa mucho más atrayente, aun si no guarda relación con su cliente?

En 2022, el volumen de links por el momento no es el propósito (o no debería serlo)

Más allá de que varios expertos de relaciones públicas han medido su éxito con esta métrica clave (volumen de links), otros en la industria lo han previsto a lo largo de un buen tiempo. Importancia La cobertura de links es un aspecto clave que Google plus tiene presente al conceder un «valor» a los links.

Aún, John Mueller resolvió el enfrentamiento sobre el volumen de conexiones versus la importancia de las conexiones, que sale en 2021 y establece que el «total de conexiones» da igual.

¡Prosigue contando tus links si eso te hace feliz! Es bueno tener una fuente de exitación en estos días. (No obstante, no va a hacer contentos a los algoritmos de clasificación).

– 🥔 johnmu (personal) actualizado para 2022 🥔 (@JohnMu) 21 de febrero de 2021

Esta claridad ha ayudado a reenfocar la industria de relaciones públicas digitales y ha obligado a los expertos de relaciones públicas a reevaluar exactamente en qué métricas y KPI debemos enfocarnos para impulsar un auténtico desarrollo orgánico.

Por el momento no es bastante ser ‘habitual’, asimismo precisas ser importante. No solo en concepto de las publicaciones a las que se dirige, sino más bien asimismo de las keywords para las que quiere clasificar, el interés de la audiencia y, lo que es más esencial, la alineación de la marca con la historia que está sugiriendo.

Google plus procura de forma continua volverse mucho más capaz a través de la utilización del estudio automático y la IA (inteligencia artificial). Desea entender el contenido web como un humano, con lo que al emplear la entendimiento del lenguaje natural, probablemente no solo mire el artículo de anclaje de los links en productos de otros, sino asimismo desee entender el contexto mucho más extenso. del producto en el que se pone una marca.

De qué forma cerciorarse de que su negocio de construcción de links sea importante para su marca

Los primeros pasos para producir ideas de contenido importantes para su campaña de relaciones públicas digitales son:

1. comprender a su cliente y también
2. entender la audiencia de sus clientes del servicio y sus pretensiones.

Cualquier buena iniciativa fluirá de estos 2 pilares.

Si el propósito primordial de Google plus es enseñar a los individuos el más destacable contenido mediante la búsqueda, su trabajo es hacer contenido que respalde el producto o servicio de su cliente o respalde a sus clientes del servicio.

Es más esencial que jamás hacer contenido de marca importante por escrito, pero asimismo cerciorarse de que todos y cada uno de los activos de acompañamiento conformados (vídeo, imágenes, audio) asimismo sean importantes para las keywords, los servicios o los artículos propósito. . .

Además de esto, es esencial hacer contenido que involucre a la gente para producir comentarios auxiliares y sentimientos positivos cerca de la marca, lo que ayuda a una mayor conciencia de marca y afinidad entre los clientes del servicio potenciales.

De qué forma medir la importancia de tu perfil de backlinks

En este momento poseemos la tecnología para lograr entender y conceder valores cuantificables a la importancia de la cobertura de links (o aun la importancia de cualquier contenido apoyado en artículo), lo que nos deja estar considerablemente más orientados a los datos y a los datos a lo largo de la era digital. Avance de relaciones públicas, backlink building y análisis competitivo y de mercado.

Por poner un ejemplo, las herramientas de entendimiento del lenguaje natural como sobresaliente, mide la importancia del contenido dentro y fuera de la página. Herramientas como esta asisten a entender de qué forma un motor de búsqueda exhibe el contenido de una marca, no solo permitiéndonos detectar brechas en el perfil de backlinks de nuestro cliente.

En Journey Further, usamos esta herramienta patentada para medir la importancia del contenido dentro y fuera de la página para nuestros clientes del servicio.

Tenemos la posibilidad de utilizar esta herramienta para comprender de qué manera un motor de búsqueda exhibe el contenido de una marca, no solo permitiéndonos detectar brechas en el perfil de backlinks de nuestros clientes del servicio, sino más bien asimismo ayudándonos a mejorar su contenido en el lugar. El resultado es una actividad de relaciones públicas digitales considerablemente más concreta, eficaz y medible que está mejor alineada con los objetivos de SEO y da un mejor ROI para los clientes del servicio.

Viendo al 2023

Viendo hacia 2023 y mucho más allí, probablemente Google plus solo prosiga construyendo una mejor tecnología para entender el contenido web.

Todas y cada una de las campañas de relaciones públicas digitales tienen que reflejar esto y, en el momento en que resulte posible, ser multifacéticas, sin depender de un solo comunicado de prensa para conseguir información. Requerimos meditar como expertos en marketing, no solo como expertos de SEO, y confirmarnos de conseguir el mayor ROI viable. Por ende, va a ser fundamental adoptar un enfoque de marca mucho más desempeño para SEO y relaciones públicas digitales.

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Beth Nunnington es vicepresidenta de relaciones públicas digitales y marketing de contenidos en viajar hacia adelante, líder en estrategia de PR digital para las mejores fabricantes globales. Su trabajo ha aparecido en The Drum, PR Moment y Prolific North. Halla a Beth en Twitter @Beth Nunnington.

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