Informes esenciales de GA4 que necesitas para medir tus campañas de SEO

Ha sido difícil no escuchar o hablar sobre GA4 durante el último año.

Ha sido una de las actualizaciones más comentadas de Google dentro de la comunidad de SEO y más allá, a pesar de no estar directamente relacionada con la estrategia o las tácticas de SEO.

Google Analytics ha sido la plataforma popular para rastrear, medir y comprender su interacción con nuestros sitios web. Si bien los informes, los tipos de datos («¿no proporcionados» a nadie?) y las características específicas han cambiado a lo largo de los años, el uso de la plataforma no ha disminuido.

Ahora que Google Analytics Universal Analytics ha llegado al final de su vida, es hora de familiarizarse con GA4.

Ya sea que haya migrado hace meses, Google haya migrado automáticamente o esté comenzando desde cero, quiero compartir cinco informes esenciales que necesita saber para medir sus campañas y esfuerzos de SEO.

Informe de adquisición de tráfico

Comencemos con lo que consideraría el informe más importante y relevante, Adquisición de tráfico. El informe está destinado a ayudar a los propietarios de sitios a comprender de dónde provienen los visitantes antes de que lleguen al sitio.

Entonces, ¿por qué sería esto importante para fines de SEO?

El informe Adquisición de tráfico le permite medir cómo se comparan sus campañas de SEO con otros canales y dentro de sus esfuerzos generales de marketing integrado.

¿Cuántos visitantes provienen de búsqueda orgánica versus búsqueda? ¿Qué tan comprometidos están los visitantes orgánicos en comparación con los visitantes de correo electrónico? Hay tantas comparaciones y detalles para profundizar aquí.

Esta es una de las primeras y más importantes fuentes de datos para conectar muchos de los puntos entre las influencias naturales e intencionales que tiene al guiar a su audiencia al contenido de su sitio.

De forma predeterminada, GA4 utiliza un modelo de atribución basado en datos que incorpora un algoritmo para determinar cómo acreditar diferentes canales a lo largo del viaje de un usuario.

Si bien la atribución basada en datos se puede usar en Universal Analytics, es mucho más extensa en GA4, que tiene más de 50 puntos de contacto diferentes para una atribución precisa.

Las métricas que se pueden ver en el informe Adquisición de tráfico incluyen:

• Compromiso medio.
• Conversiones.
• Sesiones ocupadas.
• Sesiones con interacción por usuario.
• Tasa de participación.
• Número de eventos.
• Eventos por sesión.
• Sesiones.
• Los ingresos totales.
• Usuarios.

Informes de conversión

Los informes de conversión son importantes para el SEO debido a su capacidad para rastrear los eventos que llevan a un visitante a la conversión de un sitio.

El informe indicará qué desencadenó una conversión mediante el registro de conversiones por nombre de evento y cómo acreditó la conversión en función de su modelo de atribución.

El informe predeterminado incluye conversiones, ingresos totales y valores totales de usuario.

Configurar conversiones en GA4 es diferente que en Universal Analytics.

En UA, los objetivos se usaron para indicar conversiones, mientras que GA4 usa eventos. Una vez configurado, GA4 tiene una serie de eventos integrados que se pueden marcar como conversiones según sus objetivos de marketing.

Los eventos existentes incluyen:

• hacer clic.
• primera visita
• vista de pagina.
• rollo
• sesión_inicio.
• enviar el formulario.
• ver_resultados_de_búsqueda.

En la mayoría de los casos, querrá configurar sus propios eventos de seguimiento de conversión que se alineen mejor con su embudo de conversión.

Para los sitios web centrados en la generación de clientes potenciales, los envíos de formularios suelen ser las principales conversiones. Si bien GA4 realizará un seguimiento de las acciones de envío de formularios de forma nativa, probablemente no proporcionará suficientes datos para ser tan valioso como lo necesita.

Por ejemplo, un cliente potencial para el envío de su boletín informativo podría estar en una parte diferente del embudo, o podría ser un objetivo secundario para el envío de su formulario de contacto. Nosotros recomendamos crear una etiqueta de evento personalizada con Google Tag Manager.

Como se indica en la sección Informe de adquisición de tráfico, GA4 usa un modelo de atribución basado en datos para que las conversiones se puedan atribuir con mayor precisión al canal apropiado a medida que los visitantes interactúan con su sitio a través de varios puntos de contacto .

Informes de la consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una de las fuentes más importantes de datos e información sobre el rendimiento para los profesionales de SEO y, al igual que con Universal Analytics, los usuarios pueden integrar GSC con GA4.

Similar a UA, hay dos informes en GA4 asociados con Search Console:

• Consultas de búsqueda orgánica de Google: este informe le permite ver los valores de GSC en función de su consulta de búsqueda.
• Tráfico de búsqueda orgánica de Google: este informe muestra páginas de destino con métricas de Search Console y Analytics.

Los informes de Search Console no se publican de forma predeterminada. Para ver los informes, debe agregar una nueva propiedad de enlace a Search Console a través de su configuración de administrador.

En la sección de propiedades, busque el botón «Enlace de la consola de búsqueda».

Si bien los informes en GA4 no podrán reemplazar por completo la capa de informes orgánicos que se encuentra en GSC, es útil tener sus datos en una plataforma.

El mayor valor es que los propietarios del sitio pueden ver cómo los visitantes orgánicos interactúan con el sitio en relación con páginas de destino específicas.

¿Cuál es el valor de los datos proporcionados por el Informe de tráfico de búsqueda orgánica de Google para páginas de destino en comparación con la información proporcionada por el Informe de página de destino de nombre más genérico (que exploraré en la siguiente sección)?

El informe de Google Search Console brinda una comprensión integral de sus páginas de destino y la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Proporciona métricas detalladas como impresiones, clics, tasas de clics y palabras clave clave para generar tráfico orgánico a sus páginas de destino.

En comparación, los informes de la página de destino de GA4 brindan una visión más amplia al analizar diferentes fuentes de tráfico, incluida la búsqueda orgánica, el tráfico directo y las referencias.

Si bien ambos informes brindan información valiosa, el informe de Google Search Console tiene un enfoque especial en la visibilidad y el rendimiento de las páginas de destino en los resultados de búsqueda de Google.

Proporciona datos útiles para evaluar el tráfico de búsqueda orgánica y el rendimiento de las palabras clave.

La desventaja es que existen algunas limitaciones en la integración de Search Console con GA4. Desafortunadamente, GA4 solo le permite conectar un único flujo de datos a una consola de búsqueda.

Informes de la página de destino

El informe de la página de destino lo ayuda a comprender qué páginas de su sitio obtienen la mayor cantidad de tráfico orgánico.

Al analizar estos datos, puede identificar páginas de alto rendimiento que atraer visitantes orgánicos y optimizar otras páginas en consecuencia. También puede evaluar la tasa de rebote, el tiempo promedio en la página y la tasa de conversión para cada página de destino para refinar aún más su estrategia de SEO.

En el Informe de página de destino de GA4, los propietarios de sitios pueden activar fácilmente métricas secundarias para ver el rendimiento de una página de destino en función de la procedencia de los usuarios.

En el informe de la página de destino, puede ver fácilmente cómo una página genera tráfico a los usuarios en diferentes etapas del embudo utilizando diferentes submétricas.

Por ejemplo, agregar «Fuente/Entorno de sesión» le permitirá ver dónde se encuentra un usuario en su viaje, mientras que «Fuente/Entorno del primer usuario» mostrará cómo los usuarios interactuaron por primera vez con el sitio.

Conclusión

Ya sea que sea nuevo en Google Analytics y piense que GA4 es su primera incursión en el ecosistema de Google Analytics, o que haya migrado y esté encontrando su camino, es importante saber a dónde ir y dónde priorizar su tiempo y su concentración. .

Si nos encantan las funciones nuevas, nos quejamos de lo que no está en GA4 o simplemente necesitamos un poco de tiempo para adaptarnos, está aquí y estamos seguros de adaptarnos y encontrar formas nuevas y más profundas de usar nuestros datos.

Como siempre, tenga en cuenta que los datos son datos, ya sea de Universal Analytics, GA4 o cualquier otra plataforma de medición. Lo más importante es lo que hacemos con los datos, cómo los integramos, los usamos y encontramos información significativa.

Mantenga su plan de medición y lo que le importa como el punto focal a medida que conecta sus datos con sus metas y objetivos de marketing y SEO.

Otros recursos:

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Imagen destacada: chayanuphol/Shutterstock