Google responde si hacer coincidir la forma en que reescribe el título es una buena idea

John Mueller de Google respondió si es una idea razonable hacer coincidir el elemento del título con la forma en que Google los reescribe en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Alguien en Mastodon notó que Google estaba cambiando los elementos del título en sus páginas web, a menudo eliminando el nombre del sitio web del título.

Esto parece indicarles que tal vez Google considera que el nombre del sitio es redundante y tal vez deberían eliminar el nombre del sitio de la etiqueta del título por completo.

¿Debería coincidir con la forma en que Google reescribe la etiqueta del título?

esta es su pregunta:

“Google cambia los títulos y la mayoría de las veces elimina el nombre del sitio web del título.

Por ejemplo, si el título de su página es “¿Qué es SEO y cómo funciona? | Nombre del sitio»

Luego lo reescribirá como «¿Qué es SEO y cómo funciona?»

Parece que no deberíamos incluir el nombre del sitio en la etiqueta del título. (Porque Google ya ha ingresado los nombres de los sitios)”

John Müller de Google respuesta:

“No asumo que una versión reescrita sea mejor (para SEO o usuarios) y recomendaría mantener el nombre de su sitio allí, porque es más fácil confirmar un nombre de sitio que mostramos sobre el título.

También es un modelo muy conocido, así que no lo cambiaría solo por Google».

Mueller, mirando hacia atrás, agregado:

«Ahora que lo mencionas, supongo que esto (hacer coincidir el elemento del título con lo que muestra Google) es algo que mucha gente hace…»

¿Coincidir el elemento del título con lo que muestra Google es bueno para el SEO?

Cualquier pregunta sobre lo que es bueno para SEO en relación con los elementos HTML debe considerarse a la luz de cómo el World Wide Web Consortium (W3C) ha definido ese elemento.

El W3C establece los estándares HTML y Google los sigue en gran medida.

Lo que dice el W3C sobre el elemento de título es que su propósito es definir de qué trata la página web (llamada documento).

Este es el elemento del título. definido oficialmente:

«El título de un documento se especifica mediante el elemento TITLE.

… Debe identificar el contenido del documento en un contexto bastante amplio.

El título no forma parte del texto del documento, sino que es una propiedad de todo el documento».

Entonces, los puntos clave sobre el elemento del título son:

• El título comunica de qué trata el documento en un «contexto bastante amplio».
• El elemento de título es una propiedad de todo el documento.

Eso significa que no es algo independiente, como un encabezado individual, sino el «mensaje» de todo el documento.

Recomendaciones oficiales de Google para elementos de título (en Google Search Central) para las etiquetas de título se hace eco de lo que recomienda el W3C con más detalle.

Google recomienda que los elementos del título sean descriptivos y concisos. Los elementos del título no deben ser vagos.

Finalmente, Google recomienda un marcado de título conciso. Esto significa que usar el nombre de su sitio está bien, pero repetir un eslogan de marketing en todo su sitio no es necesariamente breve.

Por qué Google reescribe los titulares

Cuando Google comenzó a reescribir más títulos hace unos años, muchos SEO se quejaron.

Lo que era común en muchos de los ejemplos compartidos por muchas personas era que los elementos del título no describían el tema de la página.

Los elementos del título a menudo contenían las palabras clave específicas, pero no una descripción concisa de la página.

No es sorprendente, considerando que muchos sitios de SEO recomiendan agregar palabras clave a la etiqueta del título en lugar de describir el tema de la página.

Por supuesto, si la palabra clave es relevante para el tema del documento, introdúzcala si lo desea.

Otra razón por la que Google reescribe los títulos es que la descripción completa de la página no es adecuada.

Por ejemplo, Google a menudo clasifica una página web por lo que es esencialmente un subtema del tema principal de la página web.

Esto sucede cuando Google clasifica una página web por una oración que está en el centro del documento.

Tiene sentido reescribir el elemento del título para que coincida con el contexto en el que se clasifica la página.

Google Search Central dice lo mismo:

«El propósito del enlace del título es representar y describir mejor cada resultado».

Si Google está clasificando la página para un subtema del tema principal, entonces tiene sentido que Google cambie el elemento del título a algo que sea relevante para la consulta de búsqueda.

Conclusiones: ¿debería coincidir con la reescritura del título de Google?

Probablemente no sea una buena idea porque Google podría clasificar la página para un subtema.

Si desea una verificación de la realidad sobre el elemento del título, pruebe ChatGPT ingresando el texto del documento y pidiéndoles que lo resuman en diez palabras.

Es lógico que la mayoría de la gente sepa de qué se tratan sus páginas web, así que haz lo mejor que puedas.

Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero