El metaverso: ¿qué es?

Cuando piensa en el metaverso, puede imaginarse a una persona jugando un videojuego mientras usa un casco voluminoso que cubre la mayor parte de su rostro.

Como era de esperar, los juegos digitales son uno de los primeros en adoptar el metaverso.

Pero si el metaverso se trata de juegos, Zuckerburg no estaría apostando toda su compañía en él.

En 2021, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerburg, anunció el cambio de nombre de la empresa que fundó hace dos décadas de Facebook a Meta, y el concepto de «metaverso» nació de una idea futurista y de nicho, en una estrategia comercial convencional.

En este artículo, exploraremos qué significa exactamente el metaverso, de dónde proviene y cómo ha evolucionado y seguirá evolucionando.

vamos a bucear

¿Qué es el Metaverso?

Meta define metaverso como «la próxima evolución de la conexión social y el sucesor de Internet móvil».

Si bien esta definición generalmente es cierta, es importante saber que Meta no controla el metaverso; ninguna empresa lo hace.

De hecho, en lugar de pensar en un espacio virtual llamado metaverso, es más apropiado usar la forma plural, metaverso, en esta etapa.

Un metaverso puede ser cualquier espacio virtual 3D impulsado por tecnologías, incluida la realidad virtual (VR), la realidad aumentada (AR), la inteligencia artificial (AI), el Internet de las cosas (IoT) y las cadenas de bloques, que permiten que las personas interactúen entre sí. . (y en algunos casos, con avatares no humanos).

Hay muchos metaversos en existencia hoy en día.

La mayoría de ellos fueron creados por empresas individuales y tienen un propósito específico. Hay poca o ninguna interoperabilidad entre metaversos porque aún no se han desarrollado estándares para compartir identidades de usuario y datos entre diferentes espacios de metaverso.

Historia del Metaverso

El término «metaverso» fue utilizado por primera vez por el escritor de ciencia ficción neil stephenson en su novela Snow Crash de 1992. En la novela, el Sr. Stephenson describe un mundo virtual en 3D que los humanos podrían ocupar de alguna manera.

El personaje principal de la novela, Hiro, accede al metaverso a través de una terminal personal que proyecta imágenes de realidad virtual en 3D en sus anteojos. El avatar de Hiro interactúa con los avatares de otras personas en el metaverso y, de hecho, «Snow Crash» es el nombre de un archivo de datos recibido del avatar de Hiro en el metaverso.

Dejando de lado la ficción, los juegos digitales son la forma en que los consumidores introdujeron y adaptaron el metaverso a gran escala. Lanzado en 2016, Pokémon Go, que incorporó la realidad aumentada en los juegos móviles, cautivó al mundo.

Desde entonces, los juegos multijugador como Fortnite, Minecraft y Roblox han proporcionado un entorno virtual donde los jugadores pueden interactuar entre sí como avatares, creando la base del metaverso.

En 2023, el desarrollo y la adopción del metaverso ha ido más allá de los juegos y hacia otras industrias.

El marketing del metaverso se está convirtiendo en una palabra de moda entre las marcas de consumo. Las principales empresas multinacionales, desde JP Morgan, Nike y Adidas hasta McDonald’s, tienen iniciativas para capturar el potencial de marketing del metaverso.

Esto crea otro nivel de interconectividad y una nueva dimensión para nuestra economía global.

La consultora de gestión, McKinsey & Company, estimó que el metaverso podría generar 5 billones de dólares en ingresos para las empresas en 2030.

¿En qué se diferencia el metaverso de Internet?

Aunque a menudo se considera que el metaverso es la próxima evolución de Internet, existen diferencias significativas entre los dos.

Internet, tal como la conocemos, es una red de sitios web.

Originalmente, los sitios web se crearon solo para compartir información.

Hoy en día, los sitios web sirven para varios propósitos, desde compras hasta entretenimiento y comunicación. El advenimiento de las redes sociales ha convertido a Internet en un conducto donde las personas pueden conectarse y compartir sus vidas entre sí.

A pesar de lo grande que es Internet, sigue siendo un lugar para almacenar y compartir información generada por los usuarios sobre lo que sucedió en el «mundo real».

Más bien, el metaverso es un mundo virtual en el que sus usuarios «viven» sus vidas virtuales. Las actividades que tienen lugar en el metaverso y los datos que almacena pueden no tener conexión con el «mundo real».

En otras palabras, Internet es una extensión del mundo real, mientras que el metaverso es un espacio virtual que existe paralelo al mundo real.

Para comprender esta diferencia, considere publicar fotos de una cena con sus amigos en las redes sociales en lugar de tener una cita virtual con sus amigos en el metaverso.

En el metaverso, puede discutir muchas de las interacciones y eventos diarios de su vida diaria en su avatar.

Tu avatar puede interactuar con los avatares de otras personas.

Puede realizar muchas actividades en el mundo virtual como lo hace en el mundo real, como comprar y vender productos, asistir a conciertos, ir a museos, construir o renovar una casa y mucho más.

Cómo las NFT y las criptomonedas hicieron posible el metaverso

Para habilitar las actividades comerciales en el metaverso, el metaverso necesita un sistema para admitir transacciones comerciales.

La comercialización de bienes y servicios en el mundo virtual presenta dos desafíos.

Primero, necesita una forma de determinar el valor. Dado que cualquier activo digital se puede copiar y replicar fácilmente, el metaverso necesita una forma de identificar la autenticidad de los activos y sus propietarios.

Así como no pagaría el mismo precio por un automóvil defectuoso o una imitación de Gucci falsa, probablemente no quiera pagar el mismo precio por ningún producto digital que sea una réplica del original, incluso si se ve igual.

En segundo lugar, el metaverso necesita una forma de realizar transacciones en el mundo virtual. Necesita moneda virtual.

Aquí es donde los tokens no fungibles (NFT) y las criptomonedas vienen al rescate.

Tanto las NFT como las criptomonedas se basan en la tecnología blockchain. Si bien las tecnologías son bastante complicadas, sus usos son lo suficientemente simples de entender.

El NFT actúa como un certificado, como el título de propiedad de una vivienda. Si bien el producto digital en sí puede replicarse, el NFT no puede y siempre está vinculado al original. Por lo tanto, se denominan tokens no fungibles.

La criptomoneda es un ajuste natural con el metaverso. Debido a que el metaverso es virtual, siempre está activo, es autosuficiente y crea increíbles posibilidades comerciales. Y muchas de estas posibilidades tienen una base en criptomonedas.

La aparición de Bitcoin en 2009 impulsó la creciente popularidad de las criptomonedas durante la última década. Sin embargo, en el metaverso, Ethereum, que también admite NFT, es la criptomoneda más popular.

También es común que las plataformas de metaverso creen sus propias versiones de criptomonedas. Por ejemplo, el popular mercado de arte NFT Bored Ape Yacht Club tiene su propia criptomoneda llamada ApeCoin.

¿Cómo se ingresa al Metaverso?

Actualmente no existe una forma estándar de acceder al metaverso. Diferentes plataformas de metaverso pueden tener diferentes requisitos. Pero en la mayoría de los casos, puede comenzar a explorar el metaverso con los dispositivos que ya posee: una computadora o un dispositivo móvil.

Al igual que con el acceso a cualquier plataforma en Internet, generalmente necesita configurar una cuenta de usuario.

La mayoría de las plataformas permiten a los usuarios comenzar de forma gratuita. Si desea participar en actividades comerciales, deberá configurar una billetera de criptomonedas.

Sin embargo, para tener la experiencia inmersiva por la que el metaverso es mejor conocido, debe tener un auricular VR como Oculus Quest 2.

Cómo se involucran las grandes marcas

Algunas de las empresas que se están preparando para el metaverso incluyen grandes nombres como Nike, Adidas y Vans.

En octubre de 2021, Nike presentó varias solicitudes de marca registrada para sus eslóganes e iconografía populares (como «Just Do It» y la icónica marca de verificación), lo que le permite fabricar y vender productos virtuales.

Esto sucedió junto con Mark Zuckerberg anunciando Meta.

Ese mismo año, Nike anunció la adquisición de la empresa de calzado virtual RTFKT Studios, que le ayudaría a crear calzado para vender en el metaverso. Esta es una gran noticia para los amantes de las zapatillas de todo el mundo.

Adidas hace su incursión en el metaverso con proyectos NFT colaborativo (que desde entonces se agotaron), creando coleccionables únicos con otros artistas. Sus NFT se han vendido colectivamente por más de 22 millones de dólares.

La marca ha establecido la comunidad NFT al invertir en NFT como negocio y ha comprado una gran parcela de tierra en el metaverso para albergar fiestas y eventos virtuales.

Es una de las primeras empresas no solo en lanzar NFT, sino también en invertir en el propio ecosistema del metaverso.

Vans también está involucrada. La empresa ha construido un skate park online que ya se ha visto arriba 48 millones de visitantes. Este tipo de compromiso es como ningún otro: los eventos en persona simplemente no pueden tener la misma capacidad para las personas. Los clientes también pueden comprar en la tienda en línea de Vans para ganar puntos y personalizar un avatar.

Pero mientras algunas marcas se venden en el metaverso, otras son más reacias a involucrarse. A medida que las restricciones han disminuido debido a la pandemia, muchos consumidores han estado ansiosos por conectarse en persona, atrayendo el interés de los lugares de encuentro virtuales.

Además, el auge de la IA generativa como herramienta se ha convertido en una herramienta nueva y brillante que ha captado el interés tanto de los consumidores como de las marcas.

Estas son solo algunas de las razones por las que el metaverso ha despegado con algunas marcas pero no con otras.

Publicidad y marketing para la Generación Z

Un objetivo clave para que las marcas ingresen al metaverso es llegar a la próxima generación de consumidores: Gen Z.

La generación Z nativa digitalmente ha resultado difícil de comercializar; Poseen una comprensión intuitiva de la tecnología sin precedentes en generaciones anteriores.

Según algunos informes, La Generación Z está considerando la vida digital tan importantes como los físicos; para algunos hay poca o ninguna diferenciación. El mundo virtual y las redes sociales no son vidas separadas, sino extensiones adicionales de su realidad física más presente.

También hace que las amistades en todo el mundo sean más una realidad presente y significa exposición a marcas que normalmente no descubrirían.

Esto tiene un doble impacto en el potencial de marketing y ventas de las marcas: la exposición se libera de las limitaciones físicas y los activos físicos y digitales se convierten en jugadores iguales.

Siguiendo el ejemplo de Nike, un zapato virtual no es menos valioso porque existe en la esfera digital: tiene la capacidad de competir.

Si el público objetivo de una marca está haciendo la transición a lo digital, no sorprende que las marcas necesiten buscar la innovación digital para competir.

Dado que el metaverso desempeña un papel cada vez más importante como canal comercial y de marketing, será necesaria la publicidad del metaverso.

Surgirán nuevas formas de publicidad.

Las vallas publicitarias virtuales en 3D serán los nuevos anuncios gráficos y los avatares patrocinados serán los nuevos influencers del metaverso.

Metaverse B2B: conferencias y trabajos virtuales

El metaverso es tan importante en el espacio de empresa a empresa (B2B) como lo es para las marcas de empresa a consumidor (B2C).

La pandemia ha catapultado a la sociedad a una nueva era de innovación digital y ha creado una gran necesidad de tecnologías avanzadas que nos permitan continuar con nuestras actividades laborales diarias desde casa.

Las empresas que dependían de conferencias y ferias comerciales necesitaban cambiar de dirección y rápido.

Metaverse ofrece a las empresas importantes oportunidades de reunión a través de la realidad virtual, lo que permite ahorrar dinero a las empresas y a los asistentes en viajes, alojamiento y otros costos relacionados.

Varias empresas emergentes, como Flox y Virtway Events, buscan capitalizar las oportunidades ofreciendo a las empresas plataformas para crear conferencias y eventos virtuales inmersivos.

Conclusión

El metaverso todavía está en su infancia. Si bien su infraestructura aún se está finalizando, algunas empresas y marcas están aprovechando la oportunidad de ser parte de este nuevo mundo.

Sin embargo, vale la pena señalar que mientras algunas marcas se sumergen de cabeza en el metaverso, otras parecen estar alejándose de sus proyectos de metaverso.

A principios de 2023, ambos disney y microsoft han anunciado que están cerrando sus respectivas unidades de metaverso. Meta también parece estar reduciendo un poco sus esfuerzos, después de haber despedido a algunos de sus empleados de la división de metaverso en los recientes despidos de la compañía.

Pero eso no significa que el metaverso vaya a desaparecer, ni mucho menos.

Al igual que Internet en la década de 1990, el metaverso tiene un gran potencial para dar forma a las empresas y la vida de las personas. Las tecnologías, los usos y los modelos comerciales que rodean al metaverso están evolucionando rápidamente.

Dado que la proliferación de sitios web destacó la Web 1.0 y la adopción de las redes sociales representó la Web 2.0, el metaverso podría ser la firma de la Web 3.0.

Nadie sabe cómo evolucionará el metaverso en el futuro. Pero una cosa es cierta: ya no es ciencia ficción. Ya está aquí.

Otros recursos:

---

Foto destacada: Konstantin Yuganov/Shutterstock