El certificado SSL no mejora el SEO

John Mueller de Google ha desacreditado la sugerencia de que un certificado SSL «mejoraría» el SEO de un sitio web, afirmando inequívocamente que un certificado SSL no aumenta su SEO.

Publicar en Mastodon Aprende sobre SSL y SEO

La reunión tuvo lugar en Mastodon, donde un miembro llamado EncryptedFence PUBLICADO:

«Mejore el SEO y la reputación de su sitio web con una medida de seguridad imprescindible: Certificado SSL – https://certerassl.com/blog/ssl-a-must-have-security-measure-for-websites-seo

¡No te pierdas los beneficios! Obtenga un certificado SSL hoy y mantenga su sitio seguro».

John Mueller, analista sénior de búsquedas de Google/jefe de relaciones de búsqueda, respondió:

«@EncryptedFence, esto no ‘mejora el SEO de su sitio’, lo siento».

¿El certificado SSL no mejora el SEO?

SSL, que significa Secure Sockets Layer, es un estándar de comunicación encriptado (también llamado protocolo) para conexiones seguras a Internet.

Un certificado SSL es un certificado digital que certifica (autentica) la identidad de un sitio web, certifica que un navegador se conecta al servidor correcto.

El certificado SSL juega un papel importante en la transferencia segura de datos a través de Internet.

Google fomenta HTTPS

Google ha hecho un esfuerzo significativo para ayudar a Internet a transmitir datos de forma segura por una variedad de razones, en particular, la seguridad y la privacidad del usuario.

Un obstáculo para adoptar HTTPS fue el proceso de obtención de un certificado SSL, que era un tanto técnico y confuso.

Muchos editores prefirieron esperar a que se adoptara el estándar, ya que parecía superfluo para los sitios web que no estaban involucrados en la realización de transacciones financieras.

Google respondió promoviendo la adopción de estándares de seguridad, convirtiendo a HTTPS en un factor de clasificación en 2014.

Google sugiere que puede hacer que HTTPS sea una señal más fuerte

Google ha estado alentando a la comunidad de SEO al prometer que puede hacer que HTTPS sea un factor de clasificación más fuerte.

Google escrito en 2014:

“En Google I/O hace unos meses, preguntamos ‘HTTPS en todas partes’ en la web.

También hemos visto que cada vez más webmasters adoptan HTTPS (también conocido como HTTP sobre TLS o Transport Layer Security) en su sitio, lo cual es alentador.

Por estas razones, hemos estado realizando pruebas en los últimos meses para ver si los sitios utilizan conexiones seguras y encriptadas como señal en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda.

Hemos visto resultados positivos, por lo que estamos comenzando a usar HTTPS como una señal de clasificación. Por ahora, es solo una señal muy leve, que afecta a menos del 1 % de las consultas globales y tiene menos peso que otras señales, como el contenido de alta calidad, mientras damos tiempo a los webmasters para cambiar a HTTPS.

Pero con el tiempo, podemos decidir ajustarlo, porque nos gustaría alentar a todos los propietarios de sitios web a cambiar de HTTP a HTTPS para mantener a todos seguros en la web».

Google dijo que sí Puede decide reforzar la señal HTTPS.

La adopción inmediata y generalizada de HTTP esencialmente equivalió a que la comunidad de SEO dijera: «¡Te abrazaré fuerte!»

La respuesta ha sido abrumadoramente positiva y los certificados SSL han volado de los estantes digitales como los televisores de descuento en el Black Friday.

¿SSL no mejorará su SEO?

Si HTTPS es un factor de clasificación, ¿por qué John Mueller afirmó que los certificados SSL no mejoran el SEO?

Después de todo, un factor de clasificación es un criterio utilizado por Google para decidir si un sitio web se clasifica o no para una consulta de búsqueda.

Entonces, se deduce que cualquier cosa que sea un factor de clasificación mejorará el SEO, ¿verdad?

Bueno, no es así.

Algunos factores de clasificación, como HTTPS, son extremadamente ligeros.

Todo el mundo está de acuerdo en que los enlaces de otros sitios son un factor de clasificación importante.

Por lo tanto, no es un problema mental aceptar que otros factores de clasificación son tan leves que desempeñan un papel menor a la hora de determinar qué tan alto se clasificará un sitio.

Otra consideración sobre HTTPS como un débil impulso de SEO es que prácticamente todos los sitios hoy en día usan HTTPS.

Esto crea la situación en la que cualquier bonificación de clasificación por usar HTTPS es esencialmente anulada.

John Mueller de Google ha sido consistente en este punto con respecto a la relativa debilidad de la señal de clasificación HTTPS.

Por ejemplo, en 2019 respondió una pregunta sobre certificados SSL en la que una empresa afirmó que la falta de un certificado haría que Google eliminara un sitio de los resultados de búsqueda de Google.

La declaración fue:

«Sin un certificado SSL, Google podría eliminar su sitio de los resultados de búsqueda»

Müller contestada:

“Sí, está mal.

HTTPS no es un factor en absoluto para decidir si indexar o no una página.

Usamos HTTPS como un factor de clasificación ligero, y usar HTTPS es excelente para los usuarios.

Un certificado gratuito de Let’s Encrypt funciona igual de bien».

De nuevo con el matiz SEO…

Ha habido mucha confusión sobre HTTPS como factor de clasificación.

Algunas personas han argumentado que es un atractivo para todos los demás en igualdad de condiciones. Aunque HTTPS se usa tan comúnmente en estos días que es difícil pensar en qué enlace podría romperse.

Esto es probablemente más fácil de entender cuando consideras que si los enlaces pueden ser una señal fuerte, eso significa que otros factores como HTTPS pueden ser una señal débil sin ningún impulso SEO real.

Imagen cortesía de Shutterstock/Ollyy