De qué manera usar las relaciones públicas digitales y los datos de canales cruzados para amplificar el desarrollo orgánico

Pese a la tentación de achicar el gasto a lo largo de una recesión, pienso que es fundamental que las fabricantes se queden perceptibles para sostener su promoción, y las relaciones públicas digitales son una increíble forma económica de llevarlo a cabo.

Las futuras fabricantes líderes van a ser aquellas que adopten un enfoque multicanal para acrecentar el ROI, usando datos de otros canales para reportar su enfoque y asegurar que resuenen con su público propósito..

Con el tiempo económico de hoy, las fabricantes y las compañías están examinando cada centavo y probablemente reduzcan los capitales de marketing en el mundo entero.

Las compañías han de ser realistas sobre su trayectoria de desarrollo en los próximos meses y cerciorarse de que se tenga presente cada dólar invertido en marketing. Más allá de que esto podría conducir naturalmente a una mayor inversión en canales de desempeño como los medios pagados, va a dar como resultado un incremento en su valor por click (CPC). Una manera de sostenerse medible pero sostener los gastos bajos es ser creativo y concentrar su energía en llamar la atención en vez de proseguir pagando por cada click y también impresión.

Consecuentemente, afirmaría que relaciones públicas digitales Pertence a las herramientas mucho más esenciales de su grupo de herramientas de marketing pues, con la estrategia adecuada, puede impulsar tanto el saber de la marca como el desempeño orgánico.

Te andas perdiendo un truco si solo andas empleando Digital PR para producir links

Las relaciones públicas digitales se usan para hacer links importantes y de alta autoridad a páginas de categorías clave para impulsar el desempeño de búsqueda a través del desarrollo orgánico. Un plan pensada que se alinee íntimamente con sus propósitos de SEO le dejará efectuar un rastreo de su ROI si tiene las herramientas de medición correctas. Esta actividad asiste para achicar la actividad de marketing del embudo, en tanto que contribuye a amontonar demanda conforme las clasificaciones crecientes atrapan un mejor tráfico y conversiones.

No obstante, si solo lo está usando para ese propósito, pierde una enorme ocasión mucho más arriba en el embudo de marketing.

Al asegurar una cobertura de prominente encontronazo impulsada por la marca en publicaciones autorizadas y también predominantes, las relaciones públicas digitales asimismo se tienen la posibilidad de usar para impulsar la demanda de investigación y el saber de la marca en el canal superior. Esta validación de otros es la forma impecable de producir prominencia, probabilidad, defensa del cliente y seguridad, mientras que impulsa el desempeño orgánico mediante links de alta definición.

No obstante, para conseguir tanto la calificación como el desempeño, ha de estar hacer contenido importante y atrayente que su público propósito desee leer y comunicar. No debe hacer contenido «solo para un link», sino tenga presente sus propósitos comerciales mucho más extensos y asegúrese de dirigirse a la prensa que lee su audiencia.

Resumiendo, las relaciones públicas digitales no habrían de ser únicamente una especialidad de marketing impulsada por la intención para impulsar las clasificaciones. Es una especialidad que puede impulsar tanto la demanda como la conciencia al tiempo que contribuye a atrapar el tráfico apoyado en la intención.

Por qué razón la visibilidad de la marca es aún más esencial a lo largo de una recesión

Las recesiones son tiempos desafiantes y también dudosos, con lo que es aún más esencial proseguir incrementando la visibilidad y la importancia, pues con capitales mucho más ajustados, los usuarios van a ser mucho más selectivos y desearán obtener de fabricantes en las que confían y proseguir siendo importantes para ellos.

Vimos en incertidumbres económicas precedentes fabricantes que sostienen el saber y la importancia de la marca, tienen una mayor participación de mercado y tienen la posibilidad de volver como estaba mucho más veloz. Mercadotecnia por Mark Ritson Manual del juego de la recesión da información agregada y fuentes sobre este tema.

Para emplear las relaciones públicas digitales para prestar un desempeño real de la marca, debe asegurarse de crearlas dependiendo de la mayor proporción de información viable en todos y cada uno de los canales.

Comunicar información mediante múltiples canales para prestar un mejor roi

Más allá de que varios expertos en marketing aseguran trabajar «multicanal», la verdad es que varios equipos aún trabajan en silos, en especial en los equipos de marca y desempeño.

Para conseguir los más destacados desenlaces, es fundamental romper los silos y conseguir información de los datos de cada canal para desarrollar un plan general.

Por servirnos de un ejemplo, para impulsar el desarrollo orgánico, más allá de que es fundamental empezar con información clave de SEO, volúmenes de búsqueda, tráfico de marca, tráfico sin marca, importancia y número de backlinks, debe estimar otros canales para aumentar al máximo el desempeño.

Otro ejemplo sería que su PPC y los equipos de investigación pagados van a tener un sinnúmero de datos procesables que puede emplear para reportar su estrategia orgánica. ¿Qué keywords cuestan mucho más? Puede amoldar sus sacrificios para progresar sus clasificaciones orgánicas para estas keywords, lo que le deja gastar menos en estos términos.

Su equipo de programación asimismo va a tener ingreso a los reportes de Áreas vistas, que le brindarán información sobre las publicaciones y los websites que visita su audiencia en el mercado. Esto debería reportar su lista de alcance propósito. Desde una visión popular paga, este equipo va a tener mucha información de utilidad sobre qué contenido marcha mejor. — ofreciendo información importante para su lluvia de ideas de relaciones públicas.

Amplíe aún mucho más su alcance de relaciones públicas digitales

No solo debe trabajar con otros equipos de canal para determinar su estrategia, debe trabajar con ellos a lo largo de todo el desarrollo para amplificar los desenlaces.

Por poner un ejemplo, si crea un link de cobertura de relaciones públicas digital verdaderamente increíble, en una publicación muy creíble. Más allá de que esto impulsará el desempeño de SEO y alguna conciencia de marca para aumentar al máximo las ocasiones y la importante validación de otros, haz que ande aún mucho más amplificándolo mediante las comunidades pagas.

Mini estudio de caso: las cookies de Maryland usan las relaciones públicas para llegar a mucho más de 5 miles de individuos

Maryland asistió a nosotros por el hecho de que precisaba alinear las relaciones públicas, el software y las comunidades pagas para hacer conciencia masiva sobre su novedosa galleta sin azúcar y ofrecer un incremento inmediato en las ventas a nuevos clientes del servicio. Mediante un enfoque programático, popular pago y de relaciones públicas incorporadas, llegamos a 5,3 miles de individuos en todos y cada uno de los canales. Vea la situacion de estudio aquí.

Vimos en campañas precedentes que la utilización de contenido de relaciones públicas como una parte de sus avisos en comunidades no solo puede sobrepasar a los avisos gráficos, sino asimismo puede contribuir a impedir la fatiga de los avisos y brindarle elementos auxiliares (que no es requisito. No tengo hay que abonar algo plus!).

Pasos inmediatos para contribuir a su plan de marketing 2023

Para tener éxito, es esencial hacer un marco que asista a juntar todos y cada uno de los canales.

a viaje hacia adelante empleamos las «4D» – Conocer, Determinar, Desarrollar y Dar.

Para conocer

Esta etapa supone soliciar a todos y cada uno de los canales que brinden información y datos basados ​​en sus campañas recientes y aprendizajes hasta hoy. Se aconseja que designe a un cliente potencial al que se le logre encomendar la labor de redactar una lista de cuestiones y un archivo de información para asegurar que la etapa de hallazgo sea lo mucho más útil viable. Esto va a ayudar a detectar dónde están las mayores ocasiones en todos y cada uno de los canales.

Determinar

Asigne el más destacable propósito y los más destacados objetivos en función de los entendimientos de todos y cada uno de los canales. Cree un plan integral que cumpla con ellos y produzca el máximo roi.

Desarrollar

Constituya una plan de actuación clara con las funcionalidades y responsabilidades descritas en todos y cada canal. Al paso que en un plan de desarrollo orgánico, SEO y las relaciones públicas van a tomar la idea, es esencial que los otros canales tengan claro de qué forma tienen la posibilidad de agrandar el negocio en todos y cada etapa y qué enseñanzas asimismo tienen la posibilidad de obtener del negocio para prosperar. propios desenlaces en el canal.

Distribución

La actividad de marketing está habilitada. Si hablamos de una campaña de relaciones públicas digitales, puede utilizar, por servirnos de un ejemplo, marketing de influencers y tácticas sociales pagas, adjuntado con divulgación para remarcar la campaña y producir mucho más interés y participación.

Reportes sobre los valores que corresponden

Otro beneficio de trabajar mediante múltiples canales es que va a poder producir reportes sobre considerablemente más métricas, ofreciendo una imagen mucho más holística y precisa del ROI.

La creación de un panel de reportes en directo las 24 horas, los 7 días de la semana con herramientas como Data Studio le dejará a usted y a los integrantes de su equipo contrastar y monitorear el avance cualquier ocasión. Esto le va a dar un período continuo de entendimientos — para dejarle progresar de manera continua sus sacrificios de marketing y sugerir un plan integral que le deje mantenerse aparente mientras que impulsa el desempeño.

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Beth Nunnington es vicepresidenta de relaciones públicas digitales y marketing de contenidos en viaje hacia adelante, líder en estrategia de PR digital para las mejores fabricantes globales. Su trabajo ha aparecido en The Drum, PR Moment y Prolific North. Halla a Beth en Twitter @BethNunnington.

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