¿De qué forma sugieres que una compañía invierta en SEO comprado en vez de SEO?

El interrogante Ask An SEO de el día de hoy procede de Dean, quien pregunta:

El SEO está impulsando el impulso, pero muchas compañías no comprenden el roi.

Apoyamos los medios pagados como un plan de acción mucho más rápida. Con eso en cabeza, ¿de qué forma sugieres que una compañía invierta en SEO comprado en vez de SEO?

SEO y PPC raras veces se excluyen mutuamente.

En verdad, estudio tras estudio demostró que en el momento en que se utilizan juntas, la búsqueda orgánica y pagada generan mejores desenlaces que alguno de los canales separadamente.

Evidentemente, esta estadística cambia bastante según la vertical, las tácticas de oferta y los objetivos de cada compañía.

No hay «habitual» tratándose de desempeño de búsqueda.

Pero hay buenas prácticas.

Y a lo largo de varios años, la mejor práctica fué realizar campañas de búsqueda orgánicas y pagadas al tiempo.

La investigación no es un «juego de suma cero».

SEO y PPC deben charlar entre sí

La mayor parte de los inconvenientes que brotan en el momento en que las campañas de PPC y SEO se ejecutan simultáneamente se tienen la posibilidad de eludir sencillamente abriendo las líneas de comunicación entre los equipos de SEO y PPC.

Si tiene una compañía con múltiples agencias que gestionan sus programas pagos y orgánicos, es preferible cerciorarse de que estas agencias logren llevarse bien.

Si una o las dos agencias que emplea tienen servicios sobrepuestos con la otra, espere ciertas fanfarronadas y «marcación de territorio».

Las compañías tienen la posibilidad de eludir esto estableciendo límites claros para cada agencia y ajustándose a ellos.

Esto quiere decir que ninguna agencia debería ver a la otra como una amenaza.

Quiere que estos conjuntos trabajen juntos, no unos contra otros. Lo malo que puedes llevar a cabo es encararlos entre sí.

Esto asimismo se aplica a los equipos internos.

Si su personal de PPC y SEO no se sienta y charla con regularidad, lo mucho más posible es que esté perdiendo ocasiones.

¿Qué sucede con la canibalización?

La canibalización sucede en el momento en que sus campañas de PPC y SEO gustan a exactamente los mismos visitantes.

Evidentemente, usted no desea abonar por un visitante en el momento en que llega a su ubicación mediante una búsqueda orgánica «gratis».

La canibalización es verdadera.

Pero no desaprovecha tanto dinero como la mayor parte de la multitud piensa, y de forma frecuente se puede eludir si sus equipos de SEO y PPC establen contacto.

Las peores keywords ofensivas para la canibalización tienden a ser keywords de marca.

En la mayor parte de las situaciones, sus visitantes hallarán su ubicación en el momento en que procuren su marca y no deberá abonar para llegar a ellos.

Pero la búsqueda paga de marca transforma mejor que cualquier otra cosa.

Los expertos de PPC lo saben.

Los términos de marca hacen que las campañas de PPC se vean bien.

Animo a todos a ver los datos de su programa PPC con y sin términos de marca.

Hay un caso sólido para tener términos de marca en la búsqueda paga. La búsqueda paga le deja supervisar el mensaje en las páginas de desenlaces del motor de búsqueda (SERP).

Pujar por un término de marca para sugerir una oferta particular o poner énfasis una iniciativa de venta única puede acrecentar relevantemente el roi (ROI).

Pero hay situaciones en los que pujar por su nombre no crea tráfico agregada y sencillamente le cuesta dinero en clicks canibalizados.

El punto es: debes llevar a cabo tu análisis con el cuadro terminado en cabeza.

En poco tiempo

Sus campañas de búsqueda orgánicas y pagas chocan su tasa de clicks en los SERP.

Su gente de búsqueda orgánica y paga precisa charlar entre sí y estar presto a evaluar cosas para poder ver qué marcha verdaderamente para su negocio.

Terminantemente no es una gran idea descartar su SEO para PPC o al reves.

Tanto SEO como PPC tienen su rincón.

Con frecuencia ese sitio corre junto.

Otros elementos:

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Imágenes resaltadas: Sammby/Shutterstock