Cree un panel de control de SEO comercial para producir reportes fiables

Así sea que trabaje de manera interna, sin dependencia o en una agencia, en algún momento alguien deseará ver un tablero que muestre de qué forma le está yendo a su programa de SEO.

Y no existe nada peor que hacer un tablero y compartirlo con múltiples partes con intereses, solo para percatarse de que absolutamente nadie mira lo arriesgado.

La mayor parte de las herramientas SEO populares traen múltiples reportes estándar y customizados. Tienen la posibilidad de ser geniales habitualmente, primordialmente pues necesitan menos esfuerzo por la parte del usuario.

Mencionado lo anterior, descubrimos que la creación de sus cuadros de SEO puede brindarle mucho más control y, de manera frecuente, mucho más elasticidad.

Esencialmente, nos atrae una combinación de reportes preconstruidos de las herramientas conjuntados con nuestros reportes customizados que nos dejan rascarnos ciertos de nuestros picores.

Un tablero de SEO puede ser un centro central para sus fuentes de datos a fin de que logre entender totalmente su desempeño de SEO.

Pero su empleo real es contar historias que las partes con intereses logren comprender y también atraer, al tiempo que da información de utilidad para los expertos de SEO.

Definición de objetivos y también identificación de KPIs

En dependencia de la herramienta de tablero que escoja, los tableros comerciales se tienen la posibilidad de ajustar de múltiples formas, con lo que es esencial saber cuáles son los objetivos comerciales de su compañía y de qué forma su programa de SEO respalda esos objetivos.

Así, puede cerciorarse de que los reportes que ve se conecten de manera directa con las pretensiones de sus primordiales partes con intereses.

Por poner un ejemplo, mientras que relata métricas que tienen dentro el tráfico del página web, las situaciones de las keywords y los clicks, los ejecutivos de ventas tienen la posibilidad de estar apasionados ​​en saber sus capital o el ROI.

Más allá de que es fundamental proveer reportes explicados a las partes con intereses, los datos que recopile no significarán nada para ellos sin contexto.

Desglose los números para ellos (y resalte los KPI que desean saber).

Esto nos transporta a determinar, primeramente, cuáles son esos KPIs.

De qué manera clasificar los KPI

Cuando haya reconocido sus indicadores clave de desempeño (KPI) y predeterminado objetivos claros, determine de qué forma organizarlos y reunirlos en su tablero.

Existen muchas formas de llevar a cabo esto, pero si precisa ciertas ideas, en mi compañía acostumbramos a emplear reportes como:

• Desempeño del tráfico– Un informe que exhibe información básica sobre el desempeño del tráfico de Google plus Search Console, dentro métricas agregadas (clicks, impresiones, CTR promedio, situación promedio), clicks y también impresiones en todo el tiempo, gráfico con conjuntos de keywords y situación, y Mejores páginas.
• Desempeño del género de página: informe de tráfico dividido por géneros de páginas.
• Desempeño de la categoría de solicitud: informe de tráfico separado por múltiples temas de solicitud primordiales.
• Desempeño de la construcción de links: Exhibe los datos de conexión logrados de LSG para el cliente.
• Desempeño del contenido: exhibe el desempeño del tráfico para las páginas construídas/actualizadas para SEO.
• Relación de distancia de encontronazo– Exhibe páginas en una «distancia importante» de una aceptable clasificación para consultas de prominente potencial. Esta puede ser una manera rápida de localizar su próxima ocasión.
• Relación sobre el intervalo de datas– Equipara los datos de desempeño a nivel de página/keyword para un período temporal elegido con el periodo o año previo.
• Informe de cuota de mercado SERP: Esto exhibe de qué manera se desempeña el cliente en las páginas de desenlaces del motor de búsqueda (SERP) para un conjunto de keywords en comparación con sus contendientes.
• Información del perfil de compañía de Google plus: añadido y desagregado por ciudad. Aptitud de filtrar por dirección, estado, localidad u otros segmentos customizados.
• Informe de canibalización: un informe que exhibe cuándo se clasifican múltiples páginas para exactamente la misma keyword. Esto puede asistirnos a detectar páginas en un lugar que podrían favorecerse de la distinción.

La creación de una plantilla de tablero puede ganar tiempo, en especial para esos que crean múltiples tableros para distintas sitios o entidades de negocios.

Use una plantilla general que integre las páginas de informe que emplea con mucho más continuidad y después personalícela añadiendo o descartando páginas según sea preciso.

En dependencia de su industria y pretensiones, posiblemente necesite reportes auxiliares o cambios para ajustar su panel de control para conseguir el máximo valor.

Dónde catalogar datos para el tablero

Antes de escoger una herramienta de tablero, es escencial saber qué fuentes de datos (como GSC, Google plus Analytics, etcétera.) y interfaces de visualización de datos van a ser mucho más útiles para otorgar información importante.

Existen muchas opciones, en dependencia de cuánto necesite ajustar sus reportes, su grupo de capacidades para la creación de equipos y el cuidado del tablero, y otros causantes.

Ciertos ejemplos de fuentes de datos tienen la posibilidad de integrar:

• Consola de búsqueda de Google plus.
• Con independencia de la herramienta de análisis usada (Google plus, Adobe, etcétera.).
• Información del perfil de compañía de Google plus.
• Datos de rastreo de tablas de clasificación de otros (por servirnos de un ejemplo, Ahrefs, Traject, Semrush, Stat, etcétera.)
• Datos propios (p. ej., vinculamos nuestros apuntes de backlinks a cuadros por medio de Hojas de cálculo de Google plus).
• Otros conjuntos de datos customizados.

Almacenamos la mayor parte de estos datos, incluyendo los datos de Google plus Search Console, Traject y Semrush. Google plus Big Query para elasticidad y agilidad de datos.

En concepto de visualizaciones de datos y tableros, utilizamos bonito taller (previamente Google plus Data Studio). Es gratuito, y si bien tiene su una parte de compromisos, es bastante maleable en la manera en que lo empleamos.

Ejemplos de reportes para distintas casos de empleo

Hay múltiples ediciones que tienen la posibilidad de ser primordiales para distintas industrias para amoldarse a distintas métricas y ajustar los reportes.

Estas situaciones de empleo tienen la posibilidad de brindarle una mejor entendimiento de de qué manera cambiar qué reportes podrían ser mejores para hacer y qué datos y KPI podría integrar.

Evidentemente, puede hacer una cantidad sin limites de reportes, pero estos son varios de los conceptos básicos que nos agradan:

1. Supervisar la aparición y el desempeño de los packs locales en todo el tiempo

Esta característica es singularmente ventajosa para compañías con múltiples áreas. Le deja ver y medir de manera rápida el desempeño de su bulto de mapas.

Por poner un ejemplo, una marca minorista nacional probablemente deseará emplearlo para monitorear su SEO local.

Asimismo puede ordenar los datos por localización y filtrar por estado, localidad, zona y código postal.

Esto puede ser realmente apreciado en tanto que puede contribuir a una marca a detectar retos y ocasiones locales.

2. Filtra el tráfico por marca vs. Keywords sin marca

Este es probablemente nuestro tipo preferido de relación.

La aptitud de filtrar el tráfico por keywords con marca y sin marca es una característica que puede llevar a cabo con prácticamente cualquier tablero pues es útil prácticamente universalmente.

El tráfico sin marca puede ser mucho más apreciado para hacer conciencia de marca y llegar a nuevos clientes del servicio, al paso que el tráfico con marca tiende a ser mucho más apreciado para producir ventas o conversiones por el hecho de que estos visitantes ahora están familiarizados con su producto o servicio.

Dividir los datos así puede ser en especial esclarecedor para las compañías con fabricantes sólidas.

El desempeño de SEO de forma frecuente puede verse obstaculizado por los patrones de búsqueda de marca.

Al remover las consultas de marca, tenemos la posibilidad de empezar a tener un concepto de de qué manera marcha verdaderamente el software de SEO. Por esta razón, hacemos que los reportes sin marca sean el filtro ya establecido para cada reportes.

3. Informe sobre categorías de keywords adaptadas

Entender el desempeño de su lugar en un nivel de «tema» en frente de keywords concretas puede ser esclarecedor.

Esto necesita el etiquetado manual o programático de las keywords que está rastreando.

Esta clase de informe puede ser singularmente útil para seguir de qué manera los buscadores lo tratan en determinados temas.

Por poner un ejemplo, el año pasado tuvimos un cliente que se encontraba incrementando su top y tráfico para keywords para su categoría de servicio primordial (p. ej., ferretería), pero se encontraba perdiendo top y tráfico para consultas de «revisiones» (p. ej., revisiones de herramientas de ejemplo).

Esto se resaltó visualmente en nuestro informe de categoría y nos asistió a detectar de forma rápida el patrón y localizar resoluciones para revertirlo.

Asimismo empleamos estas categorías de categorías en nuestros reportes Share of Voice para enseñar de qué manera un ubicación se equipara con sus contendientes a nivel de tema.

4. Informe de participación de mercado por localización

Este informe le ofrece la aptitud de probar qué ciertamente está medrando en un mercado nuevo o que existe. Esto tiene la posibilidad de tener un enfoque local, como una localidad o un estado, o tiene la posibilidad de tener un enfoque nacional.

5. Informe de objetivos de Google plus Analytics

Al obtener datos de Google plus Analytics, puede ver y medir el desempeño de los objetivos customizados para conseguir mejores reportes.

Los ejemplos de objetivos tienen dentro un usuario que efectúa una compra, manda un formulario de contacto/cliente potencial, citas reservadas o aun cuánto tiempo pasó el usuario en el ubicación.

Pensamos que el primordial inconveniente con esta clase de reportes es que la mayor parte de los sitios no tienen objetivos configurados adecuadamente en Analytics.

Pero eso es para otro articulo.

6. Segmentación de datos por país

Este informe fue desarrollado para dividir los datos por país. Esto puede ser útil para las fabricantes que procuran expandir su alcance y ganar mucho más exposición.

Al estratificar y filtrar estos mercados, tiene la posibilidad de tener un concepto clara de de qué forma se equiparan entre sí y de qué manera marchan las ideas en su grupo.

7. Señalización de rango próximo

Los reportes de Distancia de acierto tienen la posibilidad de ofrecerle velozmente un concepto de exactamente en qué páginas enfocarse en función de qué tan cerca están de clasificarse bien para consultas/temas de prominente potencial.

Puede ver dónde se regresa poderoso este informe en el cuadro colorado de arriba.

Un usuario puede filtrar y hacer sus criterios de «distancia de tachado» (por poner un ejemplo, impresiones > X, CTR > Y, etcétera.).

Buenos filtros auxiliares para este informe tienen dentro conversiones, capital, valor promedio de pedido, etcétera.

Nuestra agencia emplea GSC para todos y cada uno de los datos, pero lo complementa con estimaciones por mes del volumen de búsqueda de Semrush.

En la mayoría de los casos, solo los actualizamos periódicamente pues no cambian con cierta frecuencia y sostiene bajos los gastos de la Interfaz de programación de aplicaciones.

8. Reportes y rastreo de migraciones de dominio

Nada es mucho más molesto que redirigir su viejo ubicación a un nuevo dominio y después aguardar a conocer qué ocurre con el SEO.

Desarrollamos este informe a fin de que logre ver de forma rápida dónde se encontraba el viejo dominio y de qué forma se equiparan los valores del nuevo dominio. Asimismo puede ser útil filtrar este informe por género de página, género de categoría, zona, etcétera.

En las primeras 2 a 4 semanas tras la migración, este es probablemente nuestro informe mucho más visto, en especial en la mitad de la noche.

9. Estudio comparativo de antes vs. Tras llevar a cabo cambios en su ubicación

Es bastante evidente, pero poder marcar cuándo se activan los lanzamientos del lugar en los reportes puede ser increíblemente útil para saber si un lanzamiento ha ayudado o no a su SEO.

No se encontraba totalmente listo en el instante de la publicación, pero la próxima versión de este informe asimismo va a ofrecer la oportunidad de ver si un cambio de desempeño posterior al lanzamiento fue estadísticamente importante.

Si el cambio no es estadísticamente importante, probablemente el ubicación experimente una variación habitual en el tráfico.

Saber eso velozmente puede ser realmente útil en el momento en que una parte interesada está preocupada por una actualización del algoritmo de Google plus o cualquier cosa que realice volar su imaginación en el momento en que ve una caída en el tráfico.

Realice que los reportes del tablero sean asimilables

Con independencia de lo que decida integrar en su tablero, debe equilibrar la utilización de reportes explicados para enseñar de qué forma avanzan sus sacrificios de SEO con la utilización de reportes para contar una historia para las partes con intereses clave.

La verdad es que la mayor parte de las partes con intereses no examinan sus reportes con regularidad, conque asegúrese de que la primera página tenga dentro la información mucho más asimilable y importante.

Además de esto, asegúrese de que sus reportes explicados sean útiles para el usuario real, que en general no es el CMO.

En vez de lograr que vayan al tablero, considere traerles reportes.

Por poner un ejemplo, puede proveer pequeños reportes resumidos automatizados, cambios de tráfico estadísticamente significativos o actualizaciones de GBP por mail o Slack.

En el caso de duda, prosiga comunicando de forma fácil pero completa.

¿Debería hacer o obtener un panel de control de SEO empresarial?

Si tiene las capacidades y el saber para hacer cuadros de mando comerciales, tienen la posibilidad de servir la pena, en tanto que tienen geniales funcionalidades de comunicación y supervisión del desempeño.

La comunicación con las partes con intereses es un desafío clave, singularmente las partes menos técnicas que con frecuencia todavía administran el presupuesto. La aptitud de enseñar de forma rápida y eficaz lo que les importa tiene un valor colosal tanto a corto como en un largo plazo.

Si no requiere reportes customizados complejos, existen muchas resoluciones listas para utilizar que tienen la posibilidad de asistirlo con la inversión para crearlos.

Para resoluciones estándar, puede estimar opciones como Portafolio O Cuadro de datos. Son sencillos y simples de utilizar, pero la desventaja es que carecen de la aptitud de ajustar los reportes.

De cualquier forma, sería bueno tener un sistema para catalogar comentarios de los individuos y también iterar en el tablero para asegurar que esté desarrollado u ordenado de la forma mucho más útil para todos.

conclusión

Los cuadros de SEO empresariales proponen una sucesión de provecho, en tanto que asisten a las agencias y a las partes con intereses internas a monitorear, regentar y también reportar indicadores clave de desempeño.

Un tablero centralizado puede ordenar preferencias, añadir datos y proveer información importante sobre los datos.

Esto deja que las agencias y las partes con intereses comuniquen de forma eficaz el avance de los objetivos comerciales y el valor general de cada aspecto del programa de SEO.

Otros elementos:

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Imagen señalada: ZinetroN/Shutterstock