Como especialista en optimización de motores de búsqueda, ya conoce la importancia del contenido que aborda la intención de consulta. Pero, ¿qué sucede cuando un usuario de Internet no sabe qué información necesita?

Google se encargó de abordar este problema con el lanzamiento de Google Discover, visto por primera vez en 2018.

Conocido como Google Feed hasta 2018, Discover utiliza los datos que el motor de búsqueda ha recopilado sobre usted para crear un feed de contenido personalizado que ofrece contenido relevante de manera proactiva.

Disponible exclusivamente en dispositivos móviles, va más allá de responder preguntas al anticipar el comportamiento del usuario y proporcionar contenido que cree que puede ser interesante y valioso.

Teniendo en cuenta la actividad del usuario para ofrecer resultados, presenta una forma nueva y poderosa de generar tráfico web.

Google Discover puede incluir una variedad de diferentes tipos de contenido, incluidas noticias, artículos, videos, anuncios y resultados enriquecidos especiales, como resultados deportivos en vivo. Aparece en la página de inicio de Google y está altamente personalizado para cada usuario.

A medida que el aprendizaje automático y la inteligencia artificial continúan avanzando, esta nueva forma de descubrimiento parece volverse más común y más precisa.

En este artículo, profundizaremos en esta tecnología y le mostraremos cómo puede ponerla a trabajar para usted.

¿Cómo funciona Google Descubrir?

Google hace que el contenido sea elegible para aparecer en Discover una vez que se haya indexado y Google haya determinado que no está infringiendo políticas de contenido.

Al igual que las recomendaciones de video impulsadas por IA proporcionadas por plataformas como TikTok y Facebook, Google Discover usa un algoritmo para crear un feed personalizado.

Con la información obtenida de los datos de los usuarios, Discover ha movido el motor de búsqueda hacia una «búsqueda sin consultas», donde la comprensión del usuario individual reemplaza la comprensión de una consulta individual.

El usuario está en el corazón de Discover.

Google Discover muestra automáticamente contenido personalizado basado en:

  • Buscar Historia.
  • Historial del navegador.
  • Actividad de la aplicación.
  • Ubicación (según la configuración de su cuenta de Google y la configuración de privacidad).

Google Discover usa su información para identificar y mostrar temas que Google cree que pueden ser relevantes para usted, conocidos como «intereses».

¿Qué es interesante?

Para comprender mejor los intereses de Google Discover, analizamos más de 700 intereses de Google Discover (proporcionados por miembros de la comunidad de SEO).

Si bien esta es una muestra extraordinariamente pequeña de todos los intereses potenciales, ha habido algunas observaciones notables.

Los intereses relacionados con los deportes y el entretenimiento fueron los más populares

Si bien mi feed Discover se enfoca principalmente en quién está saliendo con el ex soltero Peter Weber, me imagino que los feeds de otras personas están llenos de las últimas actualizaciones deportivas.

Se centra principalmente en pasatiempos y actividades.

No importa lo que hagas para divertirte, ya sea hornear o cuidar de la abeja, es probable que veas contenido sobre tus actividades favoritas después del trabajo.

Las marcas también tuvieron una fuerte presencia

Casi todas las presentaciones incluyeron marcas específicas o empresas locales.

Si bien Discover tiene como objetivo sugerir nuevos contenidos a los usuarios, todavía recuerda sus tiendas y restaurantes.

SEO tiene su propia categoría

Nos encanta tanto el SEO que tiene su propia categoría.

Gracias a todas las personas de SEO que completaron mi formulario de Google.

A continuación se muestra una vista de todos los intereses de los usuarios enviados, organizados por categoría (p. ej., finanzas, educación, etc.) y tipo de entidad (p. ej., marca, producto, persona, etc.).

Ejemplo de categoría e interesesCaptura de pantalla del autor, febrero de 2023

Entrada del usuario

Los usuarios también pueden proporcionar comentarios directos para personalizar aún más su feed siguiendo o dejando de seguir temas, seleccionando ‘mostrar más’ o ‘mostrar menos’ y eligiendo no ver contenido de ciertos editores.

De vez en cuando, Google le pedirá directamente su opinión.

Comentarios de los usuarios de Google DiscoverCaptura de pantalla del autor, febrero de 2023

¿Es posible optimizar para Google Discover?

Sí, es posible optimizar para Google Discover. Google Discover es un motor de recomendación personalizado que tiene como objetivo proporcionar a los usuarios contenido relevante y atractivo en función de sus intereses e historial de navegación.

Para optimizar para Google Discover, es importante centrarse en crear contenido atractivo y de alta calidad que resuene con su público objetivo.

La diferencia clave entre la optimización de motores de búsqueda tradicional y la optimización de Google Discover es un cambio de enfoque de la consulta al usuario.

Mientras que el SEO tradicional tiene como objetivo orientar consultas específicas y brindar los resultados más relevantes, Google Discover se enfoca en proporcionar contenido que coincida con los intereses de los usuarios sin consultas de búsqueda explícitas.

Hay varios pasos que los editores pueden seguir para aumentar su visibilidad en Discover.

Éstas incluyen:

La importancia de la pericia, la experiencia, la autoridad y la confianza (EEAT)

Google Discover se compromete a recomendar contenido que no solo sea interesante, sino también confiable, confiable y creíble.

Los elementos de EEAT (pericia, experiencia, autoridad y confianza) desempeñan un papel fundamental a la hora de determinar la idoneidad del contenido para las referencias. No esperabas que Google recomendara ningún contenido, ¿verdad?

Al crear contenido para Google Discover, es importante ser selectivo y priorizar temas que se alineen con su experiencia o con la experiencia de sus creadores de contenido.

Concéntrese en proporcionar información valiosa y relevante sobre esos temas para crear autoridad en su nicho a lo largo del tiempo, lo que produce mejores resultados a largo plazo que los temas amplios que no están estrechamente alineados con su marca y experiencia.

Una vez que haya identificado los temas correctos, haga lo siguiente para mejorar sus señales de EEAT:

  • Producir contenido de alta calidad: Cree contenido bien investigado, preciso e informativo que aporte valor a su audiencia. Evite publicar contenido engañoso, sensacionalista o de baja calidad que pueda dañar la confianza.
  • Actualice el contenido regularmente: Indique claramente las fechas de publicación, actualice los artículos obsoletos y anote las fechas de actualización cuando sea relevante.
  • Experiencia de presentación: Resalte las credenciales, calificaciones y experiencia de los autores o creadores de contenido para demostrar su experiencia. Incluya una biografía del autor, experiencia profesional, certificaciones o reconocimiento de la industria.
  • Usar datos estructurados: Aproveche el marcado de artículos y autores para proporcionar a los motores de búsqueda información claramente anotada.
  • Cultivar un historial respetable: Publique constantemente contenido relevante y de alta calidad para establecer un historial de coherencia y crear autoridad en su nicho.
  • Garantizar la transparencia: Atribuya las fuentes claramente, cite referencias creíbles y sea transparente acerca de las políticas editoriales, los procesos de verificación de datos, el control de calidad y cualquier afiliación o patrocinio.
  • Mejorar la experiencia del sitio– Cree experiencias confiables y fáciles de usar centrándose en factores como la compatibilidad móvil, la velocidad de carga de la página, HTTPS y el diseño general del sitio web.

Al seguir estos pasos, puede mejorar sus factores EEAT, puede ofrecer contenido valioso y crear una presencia confiable y creíble que aumentará sus posibilidades de aparecer en Google Discover.

¿Google Discover no es solo una noticia?

Algo como eso.

Uno de los objetivos de Google Discover es proporcionar contenido nuevo y, al desplazarse por el feed de Discover, se trata principalmente de noticias.

Pero cuando los clientes de otras industrias comenzaron a ver el tráfico de Discover en Google Search Console (GSC), llegó el momento de investigar.

Analizamos 12 meses de tráfico de Google Discover a más de 11 000 URL de 62 dominios. De las 11.000 URL:

  • El 46% provino de sitios de noticias.
  • El 44% provino de sitios de comercio electrónico.
  • El 7% provino de sitios de entretenimiento.
  • El 2% provino de sitios de viajes.

El 1% restante provino de otras industrias, que incluyen:

  • B2B.
  • Automóviles.
  • Educación.
  • Finanzas.
  • Salud.
Descripción general de la búsqueda de Google DiscoverCaptura de pantalla de Google Search Console, abril de 2020

Resultados de la búsqueda

1. Los sitios de noticias obtuvieron el 99% de los clics

Si bien las noticias representaron menos de la mitad (46 %) de las URL analizadas, recibieron el 99 % de los clics en Descubrir y recibieron significativamente más clics en la página.

Google Discover hace clic en sitios de noticiasCaptura de pantalla de Google Search Console, abril de 2020

Un dominio de noticias en el análisis vio que más del 30% de su tráfico web total provenía de Discover, mientras que otros editores informaron que Google Discover generó más tráfico que la búsqueda orgánica en varios meses.

Es probable que el contenido de noticias se muestre a audiencias grandes y amplias, mientras que el contenido de otras industrias se dirige a audiencias más pequeñas en función de intereses específicos.

Google subraya esta idea en su anuncio de Google Discover, afirmando:

«Cuando se trata de noticias, creemos que es importante que todos tengan acceso a la misma información».

Llevar: Google Discover es un importante motor de tráfico para los editores de noticias y se puede utilizar para llegar a audiencias grandes y amplias.

2. Las publicaciones de blog prevalecen en todas las demás industrias.

Para los sitios que no son de noticias, el 1% restante de los clics (que ascienden a más de 1 millón más en los últimos 12 meses) se realizaron en diferentes tipos de contenido.

El tipo de contenido más frecuente en todas las industrias fueron las publicaciones de blog.

Clics de Google Discover por industria y tipo de páginaCaptura de pantalla de Google Search Console, abril de 2020

Los temas del blog que se muestran en Google Discover eran muy relevantes para ciertos intereses/pasatiempos como el senderismo, el maquillaje y la nutrición.

Ejemplos de artículos de blog de Google DiscoverCaptura de pantalla de Google Search Console, abril de 2020

Además:

  • El 49% de los clics en sitios de comercio electrónico se realizaron en páginas de productos.que incluía tanto categorías de productos como páginas de detalles de productos.
  • El entretenimiento tuvo la tasa de clics más alta (16 %) en las páginas con un video. como contenido principal (por ejemplo, entrevistas con el elenco y avances de películas).
  • Ofertas especiales, principalmente ofertas de viajes u hoteles con precios/disponibilidad por tiempo limitadorepresentó la tasa de clics más alta en los sitios de viajes (53%).

Llevar: el contenido que no es de noticias está muy orientado a los intereses y es probable que se muestre a un público más pequeño y más específico.

3. El descubrimiento de contenido suele ser de corta duración.

De acuerdo con el objetivo de Google Discover de proporcionar contenido nuevo, la mayoría de las URL de este estudio recibieron tráfico durante solo tres o cuatro días, y la mayor parte del tráfico se produjo uno o dos días después de la publicación.

Nuevo contenido en Google DiscoverCaptura de pantalla de Google Search Console, abril de 2020

Sin embargo, el contenido más maduro y perenne ha tenido éxito en generar tráfico a largo plazo.

Google Discover contenido perenneCaptura de pantalla de Google Search Console, abril de 2020

Este es el resultado de que Google Discover proporciona constantemente contenido para satisfacer los intereses de los usuarios nuevos o en evolución.

En los casos en los que he visto aparecer contenido más maduro y perenne en mi feed personal de Discover, he investigado temas similares con dos o tres días de antelación.

Ejemplo de contenido Evergreen en Google Discover

Llevar: La mayoría de las páginas en Discover tienen una vida útil corta de alrededor de tres o cuatro días, pero el contenido perenne puede generar tráfico a largo plazo.

4. Los usuarios responden bien al descubrimiento de contenido

Una de las primeras cosas que se destacó de Google Discover fue una alta tasa de clics (CTR): 11% en todas las páginas analizadas.

Excluyendo los sitios de noticias (que representan la mayor parte de los datos), el CTR promedio fue del 6%.

CTR de descubrimiento de GoogleCaptura de pantalla de Google Search Console, abril de 2020

Mirando los mismos 62 dominios, el CTR de búsqueda tradicional fue del 4%.

Desafortunadamente, estos números no son directamente comparables porque el CTR se calcula como clics ÷ impresiones = CTR, y las impresiones se miden de manera diferente en Discover que en la búsqueda tradicional.

Así es como:

  • Impresiones de búsqueda se registran para una URL cuando un usuario abre una página de resultados de búsqueda que contiene la URL (incluso si el resultado no se desplaza a la vista).
  • Consulta las impresiones se registran solo cuando se desplaza una tarjeta Discover.

Llevar: las páginas de Google Discover tienen CTR más altos que la búsqueda tradicional; sin embargo, esto puede ser el resultado de la diferencia en cómo se miden las impresiones en lugar de una diferencia en el comportamiento del usuario.

Cómo conectarse con usuarios en Google Discover

En la búsqueda tradicional, las consultas actúan como un punto de conexión entre las necesidades de un usuario y el contenido relevante (por ejemplo, el usuario tiene hambre, está buscando [food near me]Google muestra restaurantes locales).

Google Discover muestra contenido antes de que se satisfagan las necesidades de un usuario, «impulsado por el poder de hacer coincidir el contenido de un artículo con los intereses de un usuario».

Sin la investigación de palabras clave y los informes de consultas, el proceso de creación de contenido tradicional es limitado, pero aún hay formas de aumentar sus posibilidades de aparecer en Discover.

Sea compatible con dispositivos móviles

Solo se puede acceder a Google Discover en dispositivos móviles, por lo que no hace falta decirlo.

Pero siempre es bueno cubrir sus bases consultando Google Search Console Informe de uso del teléfono celular y comprobando que no hay errores. Si descubre alguno, corríjalo inmediatamente.

Centrar el contenido en torno a las entidades

Los intereses son entidades, objetos o conceptos que se pueden identificar de forma única.

Pueden ser cualquier cosa, desde pasatiempos generales hasta intereses de nicho, marcas y negocios específicos.

USANDO Explorador de entidades del Marketer’s Centerpuede ver las relaciones entre entidades y ver qué entidades están asociadas con su marca, industria, productos, etc.

Explorar entidadesCaptura de pantalla de Entity Explorer, abril de 2020

Identifica qué entidades sirven como punto de conexión entre tu marca y tus usuarios.

Entidades relacionadas Captura de pantalla de Entity Explorer, abril de 2020

Súbete a lo que está de moda

Google Discover funciona de la misma manera que un feed en una plataforma de redes sociales.

Para aumentar sus posibilidades de aparecer, esté atento a lo que sucede en las redes sociales. Concéntrese en eventos y temas de actualidad.

Asegúrese de haber optimizado los botones para compartir en redes sociales en su sitio web.

Crea contenido relevante, útil e interesante para tu audiencia

Ya no estás atado al volumen de búsqueda.

Abraza esta nueva libertad.

Una vez que haya identificado los puntos de conexión, sea específico y minucioso.

Contenido basado en los intereses son personalizados, así que escriba contenido que resuene con sus usuarios más apasionados.

Una forma de hacerlo es identificar las intersecciones y las relaciones entre los temas (p. ej., «las mejores estaciones de esquí cerca de Pensilvania», «consejos para correr en invierno»).

Puntos de bonificación si puede vincular su contenido a eventos actuales.

Como se mencionó anteriormente, asegúrese de que sus temas también se alineen con su experiencia y que su contenido y sitio web demuestren una EEAT sólida.

Escribir buenos títulos de página

Para aumentar sus posibilidades de aparecer en Discover, debe asegurarse de que todos los títulos de sus páginas capturen la esencia del contenido de esa página, sin ser clickbaity.

Esto ayuda al algoritmo a determinar rápidamente de qué se trata su contenido y si es relevante para un usuario en particular.

Incluir imágenes de alta calidad.

Además de crear contenido que los usuarios encontrarán interesante, la mejor manera de hacer crecer el contenido en Discover es usa imágenes grandes y de alta calidad que tengan al menos 1200 píxeles de ancho y estén habilitados por max-image-preview: escenario grande o para uso AMPERIOS.

Evite usar el logotipo de su sitio web como una imagen.

Tipos de imágenes de Google DiscoverCaptura de pantalla del autor, febrero de 2023

Para conocer más formas de optimizar las imágenes en Discover, consulte el estudio de caso de Brodie Clark, Google Discover: una imagen podría valer 1000 clics.

Revisa tu estrategia de vídeo

El vídeo tiene una gran presencia en Google Discover, que se alinea con la de Google cambiar el enfoque desde texto hasta formas más visuales de encontrar información.

Si bien el video representa solo el 17 % del contenido de este análisis, no incluye datos de YouTube, que alberga la mayoría de los videos que aparecen en Google Discover.

Puede ser difícil de medir, pero crear involucra videos y optimiza tu canal de YouTube podría ayudar a aumentar la presencia de su marca en Google Discover y en la búsqueda tradicional, ya que el 19 % de los resultados de búsqueda de escritorio incluyen carruseles de videos y el 92 % de estos videos provienen de YouTube.

Evite las exageraciones y las tácticas impactantes.

Google Discover se compromete a brindar información relevante y confiable a los usuarios de dispositivos móviles. Una forma de hacerlo es penalizar los sitios que usan información engañosa o detalles exagerados en su contenido de vista previa.

Del mismo modo, se deben evitar todas las tácticas diseñadas para «clics baratos», como el contenido destinado a indignar, emocionar u ofender.

Aproveche la función de seguimiento

Una de las partes más importantes de Discover es Función de seguimientoque permite a los usuarios obtener la última actualización de los siguientes sitios web.

Disponible en inglés para los usuarios de Chrome Android, esta función utiliza fuentes RSS o Atom de forma predeterminada.

Si tiene varios feeds en su sitio, puede optimizar la función Seguir diciéndole a Google qué feed seguir. sección.

Para asegurarse de que Google pueda encontrar su feed, asegúrese de que no esté bloqueado con robots.txt, que su feed esté actualizado y que haya incluido el título y los elementos de enlace.

Seguimiento de su rendimiento

Una vez que tenga contenido en Google Discover, puede monitorear su desempeño Informe de rendimiento de Discover.

Aquí es donde proporcionará información sobre impresiones, clics y tasas de clics para cualquier contenido que apareció en Discover en los últimos 16 meses. Tenga en cuenta que se requiere un número mínimo de impresiones para mostrar estos datos.

Para obtener más consejos sobre cómo optimizar el contenido para Discover, Lily Ray ha proporcionado una lista de 10 estrategias efectivas.

Recomendaciones clave

Google Discover ofrece oportunidades increíbles para webmasters y SEO con visión de futuro, y definitivamente es una oportunidad que debe aprovechar.

La mejor parte es que debería encajar perfectamente en sus estrategias existentes. Todavía desea crear contenido de alta calidad para su público objetivo.

Querrá asegurarse de que su contenido esté indexado y que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Pero estas son todas las cosas que debería haber hecho de todos modos.

Recuerda que, como todo lo relacionado con el SEO, la optimización para Google Discover es un proceso continuo.

Pero si su contenido es bueno y sigue las mejores prácticas que se analizan aquí, los bots de Google comenzarán a elegir su contenido con mayor frecuencia como una sugerencia automática para los usuarios.

Y eso significa más exposición, más tráfico y, con suerte, más conversiones.

Otros recursos:


Imagen destacada: Krakenimages.com/Shutterstock

Fuente: searchenginejournal

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