Cómo escribir metas efectivas con ejemplos

Los objetivos SMART son bien conocidos por crear objetivos comerciales o personales alcanzables y medibles.

En este artículo, veremos qué son los objetivos SMART, por qué las personas los usan para lograr un resultado deseado y cómo los profesionales de SEO y marketing pueden usarlos para lograr objetivos predeterminados.

¿Qué son los objetivos SMART?

El acrónimo de objetivo SMART significa:

• Calleespecífico.
• metroreemplazable.
• Afactible o alcanzable.
• RRelevancia.
• Tligado a ime.

Cada componente de un objetivo SMART está diseñado para garantizar que tenga la estructura adecuada para lograr un objetivo. En lugar de pedir deseos ilimitados para el futuro, haz un plan intencional.

Por ejemplo, la mayoría de los empresarios tienen el objetivo común de aumentar las ganancias. Pero este no es un objetivo SMART debido a su falta de especificidad: no hay nada específico por lo que luchar o medir.

Nos sumergiremos en los componentes de la construcción de un objetivo SMART, pero primero analicemos por qué.

¿Por qué usar Objetivos SMART?

Así son los especialistas en marketing que crean un plan tres veces son más propensos a reportar el éxito que aquellos que no planifican con anticipación, según un estudio de CoSchedule.

Esto explicaría por qué las marcas implementan objetivos SMART para algo más que aumentar las ganancias.

Ejemplos de objetivos SMART

Los siguientes ejemplos demuestran el uso de objetivos SMART para reducir el impacto ambiental y aumentar la diversidad y la inclusión.

IBM

IBM utiliza objetivos SMART para ayudar al medio ambiente comprometiéndose a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y ser más eficiente energéticamente. Estos son solo algunos de sus goles.

• Uso de energía renovable para el 75 % de la electricidad que IBM consume en todo el mundo para 2025 y el 90 % para 2030.
• Una reducción del 65% en las emisiones de gases de efecto invernadero para 2025, utilizando 2010 como año base con ajustes por adquisiciones y desinversiones.
• Lograr cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2030 con 350 000 toneladas o menos de emisiones residuales de CO2.
• Implementar al menos 3000 proyectos de conservación de energía para evitar el uso de 275 000 megavatios hora de 2021 a 2025.
• Lograr una mejora del 20 % en la eficiencia promedio de enfriamiento del centro de datos para 2025.

mcdonald’s

mcdonald’s utiliza objetivos SMART para reducir el impacto ambiental de sus restaurantes en el planeta. Entre estos lentes, encontrarás los siguientes:

• Una reducción del 36 % en las emisiones absolutas de los restaurantes y oficinas de McDonald’s para 2030, utilizando 2015 como referencia.
• Una reducción del 31% en las emisiones de la cadena de suministro para 2030, utilizando 2015 como punto de referencia.
• Compre empaques para invitados 100% renovables, reciclables o certificados para 2025.

Néstor

Néstor utiliza objetivos SMART para iniciativas de sostenibilidad a fin de minimizar el impacto de la empresa en los recursos globales. Estos son algunos ejemplos de sus metas futuras.

• Reducir las emisiones en un 20 % para 2025 y alcanzar el cero neto para 2050, utilizando 2018 como punto de referencia.
• Usar cadenas de suministro primarias 100 % libres de deforestación para todos los productos para 2025.
• Utilizar materiales de embalaje 100 % reciclables o reutilizables para 2025.
• 200 millones de árboles plantados para 2030.

Fuerza de ventas

Fuerza de ventas Utilizar objetivos SMART para iniciativas de diversidad e inclusión laboral. Además de mostrar su progreso actual, sus objetivos son:

• Un aumento del 50 % de empleados negros, indígenas, latinos y multirraciales en la fuerza laboral de EE. UU. para fines de 2023.
• Una fuerza laboral global que incluya al menos un 40 % de mujeres o empleados no binarios para fines de 2026.

Cómo escribir objetivos SMART: un desglose de cada componente

Ahora que sabe por qué los objetivos SMART son importantes y algunas formas en que las marcas los usan, veamos cómo escribirlos con un desglose de cada parte del proceso de establecimiento de objetivos SMART.

Específico

Un objetivo específico debe ser inequívoco: cualquier persona que trabaje en el objetivo debe saber exactamente qué significa sin necesidad de más contexto o explicación.

Al crear un objetivo específico, debe definir claramente qué, por qué, quién y dónde del objetivo. ¿Qué objetivo específico quieres lograr, quién te ayudará y dónde sucederá el objetivo?

¿Cómo puede crear especificidad en los objetivos de su equipo de marketing? Aquí hay unos ejemplos.

• Aumente el tráfico de búsqueda orgánico a su tienda de comercio electrónico en un 25%.
• Aumente la tasa de clics (CTR) de la página de inicio de su producto en un 15%.
• Aumenta tus seguidores de Instagram en un 50%.

Mensurable

Un objetivo medible es cuantificable, lo que le permite realizar un seguimiento de su progreso y saber cuándo se ha alcanzado el objetivo. Debe definir claramente números específicos alrededor de la meta.

¿Cómo puede hacer que los objetivos de su equipo de marketing sean medibles? Aquí hay unos ejemplos.

• Aumente las visitas a sus sitios de redes sociales de 1,000 a 3,000 por mes.
• Reduzca la tasa de rebote de su publicación de blog entre un 50% y un 40%.
• Aumente las tasas de apertura de correo electrónico entre un 23 % y un 30 %.

Llegado hasta

Se puede lograr un objetivo alcanzable utilizando las habilidades y los recursos que tiene disponibles. Debe definir qué recursos se utilizarán para lograr un objetivo.

¿Cómo puede hacer que los objetivos de su equipo de marketing sean alcanzables? Aquí hay unos ejemplos.

• Aumenta en un 50% el número de menciones de nuestro producto en redes sociales accediendo a nuestra red de embajadores de marca.
• Aumente la cantidad de publicaciones de blog publicadas semanalmente de una a dos utilizando transcripciones de episodios de podcasts semanales.
• Mejore la velocidad del sitio para las páginas principales de productos a menos de dos segundos mediante la optimización de imágenes grandes en las páginas.

Importante

Un objetivo relevante es importante para la supervivencia de su empresa y se alinea con la misión y los valores de su empresa Esto establecerá por qué el objetivo es importante para su empresa.

¿Cómo puede hacer que los objetivos de su equipo de marketing sean relevantes? Aquí hay unos ejemplos.

• Aumente el tráfico de búsqueda orgánico a la página de inicio del servicio en un 20 % para garantizar que su equipo de ventas alcance los objetivos de ingresos.
• Aumente la visibilidad de su marca en TikTok en un 50 % para atraer clientes de la Generación Z.
• Aumente los enlaces de la tienda de comercio electrónico desde los blogs en un 50% para aumentar el tráfico de referencia a las páginas de ventas de productos populares y aumentar las ventas.

Tiempo limitado

Una meta de tiempo limitado incluye una fecha límite específica para lograr la meta y proporciona un cronograma para garantizar la rendición de cuentas.

También asegurará que todos los involucrados permanezcan motivados para lograr lo que se necesita hacer para tener éxito.

¿Cómo puede establecer objetivos para que su equipo de marketing tenga un límite de tiempo? Estos son algunos de los ejemplos anteriores modificados para que tengan un límite de tiempo.

• Aumentar las visitas al sitio web desde las redes sociales de 1000 a 3000 por mes para fines del segundo trimestre.
• Aumente la cantidad de publicaciones de blog publicadas semanalmente de una a dos utilizando transcripciones de episodios de podcasts semanales hasta fines de 2023.
• Aumente el tráfico de búsqueda orgánica a la página de inicio de servicios en un 20 % en el primer trimestre para asegurarse de que su equipo de ventas alcance los objetivos de ingresos del segundo trimestre.

Conclusión

Los objetivos SMART pueden ayudar a los equipos de marketing a crear objetivos que se pueden lograr de manera realista dentro de un marco de tiempo particular, utilizando los recursos con los que tiene que trabajar.

Cree metas con componentes que sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con límite de tiempo, y tómese el tiempo para realizar un seguimiento de su progreso y revisar los resultados una vez que se acerque la fecha límite.

Cuanto más analice sus objetivos y resultados, mejor podrá optimizar sus futuros objetivos SMART para el crecimiento y el éxito general.

Otros recursos:

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Imagen destacada: patpitchaya/Shutterstock