7 razones por las que su contenido necesita imágenes, videos y elementos visuales impresionantes

Los seres humanos somos seres orientados visualmente.

Usamos cinco sentidos críticos todos los días para resolver problemas y superar nuestra vida diaria, cada uno de los cuales ayuda a las personas de manera significativa.

Pero la visión es responsable. 80% de todo lo que la gente aprendey números similares son probables para la mayoría de los animales con cerebros desarrollados.

Es por eso que los medios visualmente ricos (fotos, imágenes, videos) tienen un gran impacto en el éxito del contenido escrito y las estrategias generales de marketing de contenido.

Las imágenes comunican ideas de forma más rápida y sencilla

Las imágenes atractivas nos fascinan; luego, usamos esa atención para comprender mejor el mensaje que está transmitiendo visualmente y quién está detrás del mensaje.

Por eso es tan importante tener elementos visuales en su marca y marketing.

Los elementos visuales hacen lo mismo con los clientes potenciales, las ventas y las fuerzas que los impulsan.

La gente siempre tiene en alta estima las cosas que son más atractivas en la vida: estas personas, lugares y productos. Son buscados con gran orgullo y determinación. Son populares y demandados. Y son visualmente atractivos, para bien o para mal.

Crea tu contenido de la misma manera.

Comience por planificar su contenido correctamente teniendo en cuenta sus mensajes, audiencia y objetivos.

Pero nunca ignore la necesidad de contenido visual convincente para complementar, o complementar, cualquier contenido.

Al principio, debe considerar qué tipos de imágenes, infografías, videos, animaciones y cualquier otro contenido multimedia podría agregarse a su contenido para mejorar sus mensajes y asegurarse de que resuenen con los usuarios.

Decírselo a su audiencia es una cosa; mostrándolo mientras lo haces hace toda la diferencia.

Hay muchos tipos de medios visualmente ricos que mejorarán exponencialmente su contenido. Y los números lo confirman.

Sobre todo, no olvidemos apoyarnos en la ciencia.

Solo leer las palabras puede llegar tan lejos en la narración; las imágenes se procesan 60.000 veces más rápido que el textopor lo que incluirlos en su contenido puede ayudarlo a captar la atención de su audiencia rápidamente.

Mirando más allá de las estadísticas generales, aquí hay siete razones basadas en evidencia por las que el contenido necesita imágenes convincentes para transmitir un mensaje de manera completa y efectiva, contar una historia y construir una conexión.

1. La gente prefiere las fotos

Los seres humanos somos criaturas visuales por naturaleza.

No solo por nuestra corta capacidad de atención moderna, tendemos a preferir videos, animaciones e imágenes sobre texto (debido a lo rápido y fácil que podemos consumirlos).

También porque podemos obtener y mantener esta información más rápido, mejor y por más tiempo.

Incluso las imágenes son más fáciles de digerir. más fácil de recordar.

Y ahora están más disponibles que nunca.

Con el aumento en el uso de múltiples dispositivos por parte de personas de todo el planeta, no es de extrañar que el contenido visual se haya vuelto vital para el éxito.

Esta es probablemente la razón por la cual en 2022 el tráfico de Internet de video 82% compuesto de todo el tráfico web global en la Tierra.

En el clima digital actual, es más probable que nos cautive rápidamente una imagen o un video que las palabras en una página. Probablemente así es como siempre han sido los humanos, al menos desde su introducción al video.

Ha habido un cambio dramático en el contenido (y las preferencias de contenido) con el aumento de teléfonos más rápidos, mejor calidad de imagen, conexiones a Internet más rápidas y más tipos de contenido y contenido disponible.

Podemos esperar que continúe de esta manera.

2. Las imágenes crean conexiones

EL Bien las imágenes pueden crear conexiones poderosas.

Con las vidas ocupadas que vive mucha gente, ahora es más difícil que nunca captar y mantener la capacidad de atención. Necesitamos toda la ayuda que podamos obtener para asegurarnos de que las personas realmente absorban (vean, lean, escuchen, etc.) el contenido que producimos.

Las imágenes nos ayudan a hacer estas conexiones.

Estas conexiones, basadas en emociones y mensajes, se ven reforzadas por imágenes creativas e inspiradoras, que son la columna vertebral del éxito del marketing.

Las imágenes no solo permiten a las marcas mejorar y aclarar sus mensajes, sino que también ayudan a fortalecer la identidad de la marca.

Así es como las marcas se convierten en «nombres familiares», reconocidos en todas partes en la naturaleza.

Y es por eso que todos los activos digitales que posee una empresa deben tener una marca antes de su publicación.

De esa manera, cuando se redistribuyen en la web, la marca correcta obtiene el crédito mientras construye esa conexión con su audiencia.

3. Las imágenes fomentan una mayor visibilidad orgánica

A medida que evoluciona la búsqueda de Google, también lo hace la forma en que las personas buscan e interactúan con ella.

Ahora hay más verticales de búsqueda en la parte superior de la búsqueda.

Ahora más que nunca, los usuarios conocen las diferentes formas de utilizar la búsqueda a su favor, según el tema que estén buscando y la etapa de intención en la que se encuentren.

Ambos factores determinan los resultados que vemos.

Los especialistas en marketing deben considerar estos (y otros factores distintos) y cuál es la mejor manera de ver sus mensajes en términos de cómo aparecen en:

• Tus páginas web.
• Redes sociales.
• Investigación.

Cuando los fragmentos tienen imágenes llamativas, funcionan mejor. Por qué Los CTR son más altos para contenido que contiene imágenes.

Google también está transformando constantemente la forma en que funciona y se presenta su plataforma y, a su vez, se está transformando la forma en que las personas interactúan con ella.

A medida que los resultados de búsqueda se han vuelto más personalizados y dinámicos, la interacción del usuario ha cambiado. Los elementos visuales tienen una mayor probabilidad de ser vistos porque su área de superficie también aumenta en múltiples verticales de búsqueda.

Esto incluye Google Discover, una fuente de noticias seleccionada de contenido en línea que se sirve a los usuarios de Google que los sistemas automatizados de la empresa encuentran interesante y atractivo para ciertos usuarios.

Y aunque muchas de las mejores prácticas para aparecer en Discover todavía están en debate, usar imágenes de alta calidad en su contenido es una recomendación. Google ha indicado varias veces para aparecer (y ganar clics) en Discover.

Además del aumento de búsquedas desde dispositivos móviles, la búsqueda por voz también sigue creciendo.

Estos tipos de búsquedas son formas adicionales de ver el contenido multimedia enriquecido de una marca, especialmente porque los resultados de la búsqueda suelen variar según el dispositivo.

Muchos ojos también ven una pieza particular de contenido a través del intercambio de redes sociales, correos electrónicos y más, incluidas las visitas de referencia atribuidas a esos vínculos de retroceso.

4. Las imágenes ayudan a capturar lapsos de atención cortos

Si bien es obvio, es probablemente el más importante de esta lista.

No importa cómo lo cortes, la gente simplemente no lo hace. Desear imágenes: lo necesitan.

La persona promedio puede entretenerse (o aburrirse) en segundos. Esto no te deja mucho tiempo para llamar la atención de alguien.

Los videos, infografías y fotos relevantes y de alta calidad pueden ayudar a romper el ruido y llegar a aquellos con poca capacidad de atención.

¡Asegúrate de captar la atención de la audiencia rápidamente!

Pero no te detengas allí.

Asegúrese de publicar y compartir contenido que sea útil para su audiencia que sea valioso y beneficioso para ellos. De lo contrario, los perderá.

5. Las imágenes son más memorables

Las imágenes no solo se destacan a primera vista; ellos también más fácil de recordar.

Agregue imágenes a contenido útil y bien investigado, e ese contenido es mucho más probable que resuene con su audiencia con el tiempo.

El mensaje que se comunica en cualquier parte del contenido, incluso en el titular o en los títulos, puede enriquecerse con rich media relevante y memorable.

Agregar elementos visuales a cualquier presentación ayuda a las personas a recordarla días después sesenta y cinco% y el 80% para devolverle la llamada en cuestión de horas.

¿Recuerdas cuando usábamos tarjetas didácticas y otros elementos visuales en la escuela para ayudarnos a aprender nuevas materias? Eso se debe a que muchos de nosotros somos aprendices visuales que pueden comprender y retener información mejor, más rápido y más fácilmente usando ayudas visuales.

Es lo mismo.

La mayoría de las personas retienen la información visual mucho mejor, más clara y durante más tiempo que con palabras escritas solamente.

Y esas conexiones visuales a menudo permanecen en su lugar durante mucho tiempo, a veces durante toda la vida.

6. Las imágenes pueden ayudar a generar clientes potenciales

El contenido visual puede conducir a una mayor participación, y la mayoría de las veces lo hace. más pistas.

Combine este concepto con un tono de marca claro y consistente y uno de los componentes más críticos de su estrategia de contenido estará en su lugar.

Pero todos los aspectos de la estrategia deben tener sentido para generar clientes potenciales reales y de calidad. Esto incluye el uso de medios enriquecidos relevantes y de alta calidad para respaldar su mensaje y conectarse con su audiencia.

Use imágenes como una herramienta para explicar de manera efectiva preguntas comunes o ideas únicas.

Hay una razón para los activos visuales en el marketing de contenidos sigue creciendo cada año.

Mucha evidencia indica que las personas prefieren ver un video que leer un montón de texto cuando aprenden sobre un nuevo producto o servicio.

Los medios enriquecidos relevantes combinados con el contenido escrito correcto pueden tener resultados increíbles. Y generar clientes potenciales a través de sus esfuerzos de marketing de contenido, ese debería ser el objetivo en todo momento.

Más allá de simplemente incluir imágenes relevantes con el contenido, está el aspecto de la calidad digital. Esto también es muy importante.

La calidad de la imagen del producto es crítica cuando las personas buscan (luego seleccionan) un producto e influirá en la toma de decisiones del usuario en el camino.

La mayoría de las personas verán las imágenes de la página antes de reconocer y leer las palabras, incluido el título de un producto.

Según esa primera impresión visual, se activarán o desactivarán y luego decidirán quedarse, irse o comprar/convertir.

7. El contenido se puede reutilizar en una variedad de tipos de medios enriquecidos

Un desafío al que se enfrentan todos los especialistas en marketing es cómo mantener el contenido actualizado sin ser demasiado repetitivo (edición, fotografía, corrección de color, etc.) y sin aburrir a la audiencia al batir a un caballo muerto.

Aquí es donde entra en juego la reutilización de contenidos.

Hay varias formas de reutilizar los datos optimizados para la entrega en plataformas/dispositivos específicos y para audiencias específicas, incluidas diferentes formas de contenido para diferentes etapas de intención que le permiten llegar a los clientes en todas las diferentes etapas del embudo de compra.

No tenga miedo de tomar datos de la encuesta, escribir una publicación de blog sobre sus hallazgos, luego convertirla en un gráfico circular, luego en una infografía, un video animado y un meme, antes de hablar sobre ello en un podcast.

Aproveche al máximo su contenido reutilizándolo de una manera que tenga más sentido tanto para su contenido como para su audiencia.

Conclusión

Suena dramático, pero las imágenes marcan una gran diferencia en el valor de su contenido.

Las imágenes influyen en cómo las personas digieren el contenido y cómo lo entienden, retienen e incluso interactúan con él.

Las imágenes también influyen en cómo aparece ese contenido en la búsqueda orgánica y cómo reaccionan las personas.

Use esto a su favor y ayude a las personas (y a los motores de búsqueda) a comprender mejor su contenido de manera más rápida y efectiva mediante el uso de imágenes y otros elementos visuales para mejorar su mensaje.

Los números muestran lo bien que les está yendo a los medios enriquecidos en la naturaleza. Úselo a su favor, ahorre dinero y aumente el número de seguidores de su marca.

Otros recursos:

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Foto destacada: Kaspars Grinvalds/Shutterstock