Como especialista en marketing digital, puede sentir que perseguimos valores que se mueven constantemente.

Si bien es difícil para algunos, es una pasión para otros. Sin embargo, siempre estamos buscando el siguiente tipo de optimización que pueda acercarnos a nuestros objetivos.

A medida que seguimos tendencias de marketing brillantes y brillantes, nos obsesionamos con las codiciadas clasificaciones de palabras clave de SEO, creamos contenido o editamos anuncios de búsqueda pagados para un mejor CTR, debemos detenernos y reducir la velocidad para «ver el bosque por los árboles».

La experiencia básica de su sitio compartida entre un usuario y un motor de búsqueda no es solo su contenido; es su navegación principal.

Su navegación principal es un vehículo para ayudar a un usuario a llegar a su contenido y para que un motor de búsqueda comprenda la jerarquía de sus páginas.

Más importante aún, ayuda a un usuario y a un motor de búsqueda a comprender qué es importante para su marca y qué debería ser importante para ellos. Este es un «vendedor» elemental que a menudo se pasa por alto.

Muy a menudo nos encontramos con sitios web con demasiada información presentada en la navegación principal, lo que resulta confuso.

Por otro lado, dado que muchos sitios se han simplificado para ser considerados principalmente en dispositivos móviles, la navegación principal no brinda suficiente orientación.

A medida que avanzamos, verá varias consideraciones que deben tenerse en cuenta para optimizar la navegación principal del sitio.

También cabe señalar que este proceso no es un trabajo individual. Si bien los datos nos dirán los factores clave de lo que quieren los usuarios, se necesita más participación para tomar las mejores decisiones de navegación. Éstos incluyen:

  • Liderazgo que puede detallar la dirección futura de la organización y lo que será importante en el futuro.
  • Soporte de ventas que detalla lo que los prospectos y clientes preguntan constantemente.
  • Los proveedores de SEO pueden detallar lo que ya está fuertemente vinculado al sitio y lo que no.

Estos siete consejos pueden ayudarlo a comprender cómo los usuarios navegan por su sitio web, dónde su navegación es deficiente y cómo mejorarla.

1. Analizar el flujo de usuarios de Google Analytics

Nuestra primera parada en la búsqueda de la navegación principal perfecta es una revisión de cómo nuestra audiencia humana actual utiliza nuestra estructura de enlaces superior.

Queremos hacer felices a los motores de búsqueda, así como mostrar nuestras preferencias de contenido, pero la experiencia del usuario es lo primero y más importante.

En su perfil de Google Analytics, vaya a Flujo de usuarios en el Público segmento. Inicialmente, queremos ver cuáles son las formas comunes de los usuarios en el sitio.

Analizar el flujo de usuarios de Google AnalyticsCaptura de pantalla de Google Analytics, junio de 2022

¿Ves un comportamiento de movimiento definido?

Aquí es importante revisar dónde funcionará alguien que aterriza en la página de inicio, así como aquellos que aterrizan en una página interior.

¿Existen elementos comunes en la preferencia por las visitas a la segunda página?

Entonces, dado que inicialmente analizamos el flujo de usuarios en una vista de Todos los usuarios, creamos un segmento avanzado para ver las visitas que generaron una conversión o transacción.

Analizar el flujo de usuarios de Google AnalyticsCaptura de pantalla de Google Analytics, junio de 2022

Nuevamente, ¿observa un comportamiento de movimiento definido o similar con el usuario promedio?

No para atraer el «éxtasis» en este estilo de revisión, pero puede usar otros segmentos avanzados preconstruidos, así como muchas opciones para elegir para crear sus propios segmentos avanzados. Puedes ver los viajes:

  • Usuarios nuevos versus usuarios recurrentes.
  • Geografías e idiomas específicos.
  • A través de los canales de tráfico de referencia.
  • Incluso aquellos que han visitado una determinada sección del sitio durante su visita.

2. Investigue la búsqueda interna en el sitio

Observamos qué navegadores usan los usuarios web para encontrar el contenido que les interesa.

Sin embargo, tomemos un momento para revisar el contenido que esperan ver pero no pueden encontrar.

Contenidos no fácilmente disponibles o no comprensibles en la navegación principal. Puedes hacer esto analizando Busca el sitio en Google Analytics.

Eche un vistazo a ciertos términos de búsqueda que ingresan los usuarios a medida que refinan sus búsquedas y las tasas de salida.

Esto lo ayuda a comprender qué enlaces y contenido se esperan de su sitio y qué contenido no se encontró en su navegación principal.

Investigar la búsqueda interna en el sitio.Captura de pantalla de Google Analytics, junio de 2022

Al profundizar, también puede omitir los resultados de búsqueda generales en el sitio para analizar los datos en función de las páginas de inicio del usuario. Esto puede proporcionar información sobre otras necesidades de navegación que pueden persistir fuera de la navegación principal.

3. Ver la interacción del usuario con un mapa de calor

En un análisis anterior, adoptamos un enfoque más de datos/números para comprender el comportamiento del usuario con la navegación principal.

Ahora, nos alejamos de esos datos de comportamiento granular para obtener una imagen visual de cómo reaccionan los usuarios a la navegación principal.

Para realizar este ejercicio necesitará un proveedor de datos de mapas térmicos (prefiero Lucky Orange).

Preste especial atención no solo al movimiento de los clics de navegación principales de los usuarios de la página de inicio, sino también a las acciones de los usuarios en la página interna.

Más importante aún, es esencial examinar cómo cambian los comportamientos entre los usuarios de escritorio y móviles.

Ejemplos de escritorio y móvil:

Ver la interacción del usuario con un mapa de calorCaptura de pantalla de Luckyorange.com, junio de 2022
Ver la interacción del usuario con un mapa de calorCaptura de pantalla de Luckyorange.com, junio de 2022

Puede notar en su aplicación que el comportamiento de la computadora de escritorio y del dispositivo móvil puede verse muy diferente, como muestra el ejemplo.

Las presentaciones de escritorio y móviles suelen ser muy diferentes.

En una pantalla comprimida, debe considerar qué tan fácil o extensa puede ser la navegación principal. Los enlaces de fuentes pequeñas no reciben enlaces.

Vale la pena mencionar que en el próximo rediseño del sitio web, considere la navegación de escritorio que imita el ejemplo anterior.

Esta experiencia brinda a los usuarios de escritorio una presentación similar a la de un dispositivo móvil, comenzando el viaje en su sitio desde algunos puntos clave. Esto se convierte en una presentación de diseño común de la simplicidad.

Ha hecho su diligencia debida para comprender el comportamiento del usuario. Esto comienza a mostrar una perspectiva importante sobre los principales enlaces o elementos de navegación que debemos mantener.

4. Enseñe a los usuarios qué esperar con Anchor Text

Una frase que me he estado repitiendo una y otra vez durante dos décadas es «sal de tu cabeza y llega a tus clientes».

Por ejemplo, su cliente potencial no sabe qué es «XL Custom Suite» para «Usuarios preferidos». Simplemente están tratando de averiguar qué tipo de servicios ofreces.

Antes de aprovechar la promoción de su oferta de marca en la navegación principal, enseñe a quienes acceden a su sitio qué industria, familia de productos y tipo de productos ofrece.

Lo que debe llamar a sus anclajes de navegación El enfoque principal se centra en gran medida en unas pocas áreas.

En primer lugar, reclute a sus equipos de ventas, productos y servicios para comprender cómo sus clientes actuales y potenciales se relacionan con sus ofertas de productos o servicios. Acepta la mentalidad de tus clientes y tu navegación será aún mejor.

En segundo lugar, la investigación de palabras clave significa el mundo en este ejercicio general. Puede usar el Planificador de palabras clave de Google Ads o una herramienta de terceros para buscar demanda y volumen de palabras clave.

Enseñe a los usuarios qué esperar con Anchor TextCaptura de pantalla de Google Ads, junio de 2022

Esta investigación puede decirle cómo los usuarios que visitan su sitio buscan y nombran sus productos y servicios. Esta información es vital cuando actualiza su texto de anclaje de navegación principal.

En el campo del SEO, esta investigación de palabras clave también ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué sectores de productos o servicios atiende.

5. Encuentra las mejores páginas enlazadas

Hasta este momento nos hemos centrado en los datos específicos del usuario, pero ahora centrémonos en el SEO.

Los expertos en SEO saben que cuanto más contenido interno enlace, mayor será la prioridad que se muestra en su sitio, pero eso no significa que deba enviar spam a su sitio.

Pero es importante vincular sus páginas en la navegación principal, la navegación de pie de página, la navegación de soporte interno y los enlaces cruzados en el contenido de los recursos.

Sin embargo, estamos aquí hoy para asegurarnos de que el contenido importante se coloque en la navegación principal.

En Google Console Buscar dentro Enlace sección, para ser exactos Vínculos internosverá el informe de Google sobre la frecuencia con la que se conecta a las páginas internas de su sitio.

Encuentra las mejores páginas enlazadasCaptura de pantalla de Google Search Console, junio de 2022

Por supuesto, puede ver a qué páginas internas enlaza en su navegación principal, pero este informe le da una idea de dónde podría estar ya creando enlaces fuertes en otras instancias de navegación de apoyo.

Recuerde, no queremos incluir demasiados enlaces a ciertos enlaces internos en el sitio, pero es posible que descubra dónde está muy sesgado.

Si ve muchos enlaces internos para páginas que cree que son menos importantes, querrá investigar por qué y eliminar algunos enlaces. O muévalos de la navegación principal a la secundaria.

6. Considere los conceptos básicos de SEO

Si bien el texto de anclaje cubre las necesidades de palabras clave relevantes por página de SEO, los elementos básicos obligatorios de la navegación de SEO central se basan en consideraciones técnicas.

Piense en ello como el factor que rodea la «eficiencia de escaneo».

Google y Bing han logrado grandes avances a lo largo de los años en el rastreo e indexación de JavaScript, pero de todos modos evitaría este estilo de navegación.

Si robots.txt excluye por error JavaScript en el sitio o no utiliza su implementación preferida, por ejemplo Mejora progresivaCorre el riesgo de tener una navegación principal difícil de alcanzar con rastreadores para un motor de búsqueda.

La mejor práctica es asegurarse de que su navegación principal esté construida en formato HTML o lo que comúnmente se llama enlaces de referencia «a href».

Considere los conceptos básicos de SEOCaptura de pantalla de Trozzolo.com, junio de 2022

Hay un error de navegación importante que ocurre con demasiada frecuencia.

Durante la vida de un sitio web, redirige las URL. Es fácil olvidarse de actualizar su navegación principal para publicar en las URL de la página actual. Luego, el enlace de navegación principal va a una redirección.

Obligar a un motor de búsqueda rastreador a admitir una redirección reducirá la velocidad de rastreo y proporcionará un acceso de rastreo menos eficiente para los motores de búsqueda.

Para evaluar este problema potencial en el estado actual de la navegación principal, use la extensión de Chrome mira mis enlaces. Esta herramienta resaltará cualquier enlace de redirección (y roto) que pueda existir en su navegación principal.

Considere los conceptos básicos de SEOCaptura de pantalla de Check My Links, junio de 2022

Como práctica recomendada, este ejercicio debe realizarse cada vez que se rediseña el sitio web, tanto durante el rediseño del código, Q/A, como después de la implementación.

7. Echa un vistazo a lo que está clasificado y lo que no.

Al observar todas sus principales clasificaciones de búsqueda orgánica, puede tener una idea de dónde es probable que tenga brechas seccionales o jerárquicas.

Vincular más a estas secciones internas puede darle importancia a un buscador.

Ejemplo:

Es posible que su página de inicio se clasifique tan bien como las páginas en la subcategoría de productos, pero no las páginas en la categoría principal de productos.

Esto puede deberse a la navegación desplegable, que hace un buen trabajo al vincular a contenido más profundo en el sitio, pero la categoría principal no está vinculada en absoluto.

Esto da como resultado una desproporción masiva en la cantidad de enlaces y la importancia percibida en los niveles más profundos del sitio frente a las páginas de categoría en el nivel principal.

Un buen primer paso es crear grupos de palabras clave basados ​​en los principales elementos de navegación y toda la familia de ofertas.

Evalúe su investigación de palabras clave como lo hicimos anteriormente, pero también eche un vistazo a las clasificaciones de sus competidores para comprender las brechas que pueden existir.

Atar o no

Los pasos que he detallado son, en última instancia, una inmersión profunda en la comprensión de los temas que le interesan a su audiencia, qué temas quieren o esperan tener y qué contenido necesitamos para ser relevante para los motores de búsqueda.

Como esperamos tomar en serio esta importante auditoría de navegación, preste atención en los próximos meses a las mejoras no solo en los valores de conversión y las clasificaciones de SEO, sino también en los valores de comportamiento de los usuarios del sitio web. Estos incluyen la tasa de rechazo, el tiempo pasado en el sitio y las páginas vistas por sesión.

En última instancia, estos puntos de contacto serán la forma en que el usuario final y el motor de búsqueda le agradecerán su trabajo.

Más recursos:


Imagen mostrada: wee dezign / Shutterstock

Fuente: searchenginejournal

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