3 pasos para construir una estrategia de búsqueda holística ganadora

Un enfoque holístico y multicanal para el marketing de búsqueda es imprescindible en el espacio de marketing digital actual.

Puede maximizar el espacio en los estantes digitales rompiendo los silos entre los equipos y encontrando sinergias en cómo la búsqueda orgánica y paga pueden trabajar juntas.

El 10 de mayo, moderé un seminario web con Wayne Cichanski, vicepresidente de búsqueda y experiencia en el sitio de iQuanti, y Erin Wilson, vicepresidenta de marketing de HomeEquity Bank.

Cichanski y Wilson demostraron cómo combinar conocimientos y datos de canales pagos y orgánicos para crear una estrategia de búsqueda cohesiva que mejore la visibilidad en línea.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, rellene el formulario.

Paso 1: Descubra el poder de integrar su estrategia de búsqueda orgánica y paga

SEO y SEM tienen cada uno diferentes roles, lugares y beneficios.

Pero estas diferencias ayudan a dar una idea de las brechas que tiene la otra escuela de pensamiento de marketing.

Como tal, estos dos canales pueden funcionar muy bien juntos, dada una estrategia coherente que integre ambos aspectos beneficiosos.

Entonces, ¿cómo entiende los datos que cada proceso trae a la mesa?

¿Cómo aprovechar la potencia de estos dos canales sin tener que aumentar el ancho de banda?

Una forma es comenzar a maximizar el espacio en los estantes digitales.

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Comience por maximizar el espacio de estantería digital

Entre resultados pagados, resultados orgánicos, People Also Ask (PAA), historias, paquetes de mapas locales, AnswerBoxes, carruseles de video y más, hay muchas áreas en las que puede obtener una participación de mercado más alta que un SERP.

Entonces, cuando piense en una estrategia coherente, querrá considerar estos pasos:

1. Revise su espacio total en estanterías digitales.
2. Descubra qué palabras clave activan qué.
3. Construir recursos para comprar.

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Después de completar estos pasos, ahora puede comenzar a fusionar estrategias.

Combina diferentes tácticas

Luego, concéntrese en sincronizar su búsqueda y mensajes comunes en páginas de sitios orgánicos, anuncios de búsqueda pagados, redes sociales, visualización, correo electrónico y liderazgo intelectual.

Puede hacerlo a través de:

• Llevar mensajes a través del canal.
• Uso de doble clasificación para aumentar el porcentaje de impresiones.
• Aumenta el efecto halo a través de leads orgánicos pagados.
• Se cambiaron las estrategias de oferta para el canal mediano con marca y sin marca frente a los más pequeños.
• Descubra y construya puntos en común entre pagos y orgánicos.

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Paso 2: Comprenda las funciones de sus canales de marketing

Comprender los roles y las expectativas de cada canal garantiza que aprovechen al máximo sus aportes.

Pero antes de comenzar, comprenda que centrarse en el cliente es vital. Considere siempre las necesidades, preferencias y comportamientos de sus clientes.

Luego, aproveche cada canal para diferentes etapas de usuario y necesidades de comportamiento.

Conocer la función definida de cada canal significa que sabrá qué esperar y medir en cada etapa adecuada.

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Paso 3: Proporcione un programa de búsqueda de afiliados

Para comprender los roles y las expectativas de máxima contribución, comience a atacar posiciones SERP y viaje colectivamente a través de:

1. Para medir ellos juntos.
2. Identificación temas clave a lo largo del camino.
3. desarrollando estrategias de licitación.

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Aumente las conversiones con la búsqueda paga con marca y sin marca

Con respecto a Buscar por marcaconcéntrese en maximizar la conversión y reducir la rotación tomando una posición secundaria desde un sitio de prueba neutral para eliminar a los competidores.

En otras palabras, puede empujar a los competidores de arriba hacia abajo al tener una lista muy visible.

Uno Búsqueda sin marca, un buen enfoque es segmentar las intenciones según el potencial de conversión. Este cuadrante lo explica mejor:

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[Slides] 3 pasos para construir una estrategia de búsqueda holística ganadora

Aquí está la presentación: