15 consejos para aumentar la notoriedad de tu marca

La publicación de invitados podría llamarse legítimamente la oveja negra de las estrategias de SEO.

Su mismo nombre evoca imágenes de sombreros negros y enlaces a tácticas de spam que la industria ha dejado atrás hace mucho tiempo.

¿Significa esto que la publicación de invitado debe desecharse?

En mi experiencia, la publicación de invitados ha creado docenas de clientes potenciales comerciales y clientes potenciales que mi empresa ha podido aprovechar para obtener ganancias.

En lugar de centrarnos en la publicación de invitados como una estrategia de creación de enlaces, debemos centrarnos en una estrategia de creación de marca.

En este artículo, aprenderá consejos de publicación de invitados no solo para agregar valor de SEO a su sitio, sino también para ayudarlo a construir su marca.

Los beneficios de publicar como invitado: ¿sigue valiendo la pena?

Los profesionales de SEO han estado «golpeando a un caballo muerto» durante tanto tiempo que debería ocupar el puesto número 1 para este término.

Sin embargo, al igual que la construcción de enlaces y todas las demás cosas en SEO que creemos que están muertas, la publicación de invitados sigue siendo una oportunidad válida para el liderazgo intelectual y la conciencia de relaciones públicas.

Aunque los enlaces de publicaciones de invitados se tratan en su mayoría como enlaces nofollow, creo que la oportunidad comercial y la exposición de la marca al publicar en sitios como SEJ y otros blogs importantes son suficientes para justificar el esfuerzo.

Me gustaría enumerar los beneficios de la publicación de invitados de la siguiente manera:

• Mayor conocimiento de la marca.
• Oportunidades de backlinking válidas (incluso si no se siguen).
• Liderazgo reflexivo.
• Aumentar el tráfico del sitio web.
• Aumentar los clientes potenciales y las oportunidades de negocio.

Además, ser un autor distribuido en varias publicaciones aumenta su credibilidad y autoridad más que los hipervínculos a su blog en el sitio de otra persona.

Por supuesto, si desea involucrarse en la publicación de invitados, debe tener el enfoque y las expectativas correctos.

Es por eso que hemos enumerado 15 consejos para maximizar su campaña de publicación de invitados y aumentar el conocimiento de su marca.

1. Manténgase en su nicho y aproveche su experiencia

Si eres un comercializador digital que se enfoca en el contenido de tu negocio, escribe sobre el contenido.

¿Exclusivamente para video marketing? Proporcione a sus invitados contenido de video marketing.

Los verdaderos expertos tienen un lapso de atención limitado y tienden a permanecer en su propio carril.

La clave para la competencia es bastante simple: en realidad deberías ser un experto en lo que sea que escribas.

Si escribe profesionalmente sobre múltiples temas, corre el riesgo de confundir su marca y confundir la forma en que los motores de búsqueda evalúan su contenido.

Por ejemplo, mis objetivos principales para la publicación de invitados son la creación de contenido (como esta publicación), la productividad y la gestión del tiempo.

También soy editor de una popular publicación de motocicletas, pero no escribo publicaciones de invitados en esa industria.

Esta es una historia diferente porque es como ser un editor de personal en Search Engine Journal. Probablemente no encontrará empleados de tiempo completo publicando en otras publicaciones de marketing digital.

Puede haber algunas circunstancias en las que escribirás sobre algo que no te interese por completo.

La extraña excepción está bien. Pero, en general, adhiérase a su área de especialización cuando publique invitados.

2. Crea tanto contenido Evergreen como puedas

Desea que su trabajo dure el mayor tiempo posible, así que concéntrese en crear contenido permanente.

A menudo se contacta a los expertos para obtener opiniones sobre artículos de noticias.

No niegues estas oportunidades, pero recuerda que publicar como invitado es diferente. No necesariamente estás buscando un gran chapoteo, estás buscando longevidad.

Cree contenido que será tan relevante dentro de 10 años como lo es hoy.

Esto puede ser un desafío en industrias en constante cambio como la tecnología, pero intente crear la mayor cantidad de contenido perenne posible.

Dado que escribo principalmente sobre la creación de contenido y la productividad, gran parte de mi contenido puede permanecer verde.

Mi regla general personal es apuntar a contenido de publicaciones de invitados que sea 90% perenne y 10% de interés periodístico o de tendencia.

3. Apunta a sitios web relevantes y poderosos

Muchos profesionales de SEO se centran en la autoridad de dominio (DA) de un sitio web. Pero ese único elemento no cuenta toda la historia del poder de un sitio web.

Todavía verá muchos sitios web con DA más altos, pero poca copia de la página web. Se pueden cargar con enlaces externos que son irrelevantes para el objetivo principal del sitio.

Confundir un DA alto con un sitio web bueno y relevante puede descarrilar sus esfuerzos de publicación de invitados.

No apunte solo a un fuerte SÍ.

Busque sitios web de alta calidad cargados con contenido confiable escrito por expertos.

Dos cosas que debe preguntar por adelantado son las métricas de tráfico y si el sitio compra enlaces (o los «intercambia» por dinero, según sea el caso).

Debe verificar su perfil de enlace o pedirle a un profesional de SEO que lo haga por usted antes de enviar una publicación.

Si el sitio web se vincula a dominios irrelevantes con contenido indigno, ahorre energía y continúe con el siguiente sitio de destino.

Recuerda, nuevamente, enfocarte primero en la construcción de marca y segundo en la adquisición de enlaces.

Si no es adecuado para su marca, siga adelante.

Esto le ahorrará mucha energía mientras navega por la web en busca de la mejor salida en línea para amplificar su contenido.

Si sospecha de una estafa, especialmente con la construcción de enlaces, cruce los dedos y busque otro sitio web potencial.

4. Construye tu relación con buenas publicaciones

Cuando encuentre un sitio sólido y las publicaciones de sus invitados resuenen con su audiencia, haga todo lo que pueda por ese sitio.

A algunos profesionales de SEO no les gusta esta idea debido al valor decreciente de más enlaces.

La mayoría de las publicaciones de invitados solo tienen un enlace (¡asegúrate de seguirlo!) en la biografía a la página de inicio del colaborador.

Esto generalmente significa que el primer enlace es el más fuerte y cada enlace posterior tiene un retorno de valor decreciente.

Sin embargo, si la publicación es fuerte y afecta a su audiencia, olvide el valor del enlace. Concéntrese en construir su marca aquí.

Muchos lo hacen al revés y terminan ofreciendo contenido invaluable que no resuena bien con su audiencia solo para obtener un enlace.

5. Optimiza tu biografía

Muchos sitios web limitarán su capacidad para vincular a sitios web personales en su blog, así que concéntrese en hacer que su biografía sea lo más sólida posible.

La mayoría de las biografías permiten una imagen estándar, un enlace a su sitio web y una descripción de una o dos oraciones.

Use su biografía para vincular a un sitio que lo aprovechará al máximo y será más relevante para su audiencia. A continuación, cree una descripción que capture mejor su marca y atraiga a esa audiencia.

Puede que no te des cuenta, pero tu biografía a menudo será el elemento en el que la gente haga clic cuando quiera saber más sobre ti, así que haz todo lo posible para maximizar su potencial.

6. Nunca olvides el SEO

Algunos invitados se olvidan del SEO cuando crean una publicación de invitado (incluso aquellos en el espacio de marketing digital).

He escrito varios artículos aquí sobre redacción de SEO si desea concentrarse, pero los conceptos básicos absolutos incluyen:

• Apunte a una o dos palabras clave para cada blog invitado.
• Use sus palabras clave de destino en un título de alrededor de 55 caracteres.
• Usa los números; los encabezados con números suelen ser popular con los lectores.
• Uso de paréntesis o paréntesis en el título; Buscar HubSpot y Outbrain mostró que los títulos con explicaciones entre paréntesis funcionaron un 38 % mejor que los que no las tenían.
• Use palabras clave de destino en meta descripciones de alrededor de 150 caracteres, con un mensaje de marketing y un claro llamado a la acción (CTA).
• Use palabras clave relacionadas sabiamente natural en su contenido.
• Use etiquetas de encabezado de palabras clave correctamente (las palabras clave relacionadas funcionan bien aquí).
• Use negrita, cursiva y viñetas con criterio para facilitar la lectura, mejorar la experiencia del usuario y aumentar el tiempo de lectura en la página.
• Proporcionar recomendaciones sobre enlaces internos/externos.

De nuevo, no te olvides del SEO.

No querrás sabotear las posibilidades de que esa publicación de invitado sea descubierta.

7. Profundice y cite otras fuentes relevantes y dignas de enlace

No escatimes en la longitud.

Los motores de búsqueda quieren representar artículos de gran valor y es mucho más fácil proporcionar valor con publicaciones más largas.

Eso no quiere decir nada esponjoso, pero bien pensado y escrito.

Nuestra revisión interna del contenido del blog del cliente (Divulgación: soy el fundador de ContentMender) mostró que se requería un recuento mínimo de palabras de 1200 palabras, aunque la mayoría de las publicaciones de invitados que hacemos tienen alrededor de 1500 palabras.

Recomiendo ir aún más alto a 2500 palabras por pieza, que es, en promedio, lo que hago aquí en Search Engine Journal.

Mencione a otros expertos en su artículo, especialmente si escriben para la publicación para la que está publicando como invitado.

¿Quieres obtener resultados aún mejores?

Intente obtener una cita directa y única de un autor o experto en su campo.

8. Recuerda amplificar

Al igual que escribir sin tener en cuenta el SEO, no aprovechar una publicación de invitado es otro gran problema.

Una vez que se publica una historia, distribúyala en todos sus canales sociales e intente influir en otros para que la compartan más. Asegúrate de etiquetar la publicación y cada persona mencionada.

Otra táctica que funciona bien es vincular el artículo en su sitio web principal. Hago esto a través de una página «In Media» en mi sitio de WordPress que usa un El complemento Nooz.

Más allá de eso, recomiendo estrategias bastante tradicionales, incluso compartir publicaciones en Twitter, Facebook, LinkedIn y las comunidades apropiadas de Reddit que podrían beneficiarse de ellas.

9. Echa un vistazo a otras publicaciones de invitados

Si tiene varias publicaciones de invitados publicadas en el mismo nicho, intente vincular a los otros artículos tanto como sea posible.

A veces, las publicaciones no permiten enlaces, especialmente si están dirigidas a un competidor, pero la mayoría de las veces obtendrá enlaces de ellos.

Esto crea una sinergia entre todas sus publicaciones de invitados en la web y ayuda a los motores de búsqueda a conectar todos sus esfuerzos de publicación de invitados.

10. Encuentra oportunidades de publicación de invitados y perfecciona tu discurso

Encontrar oportunidades en línea es fácil.

Simplemente busque en Google lo siguiente, precedido por la palabra clave en su dominio (por ejemplo, «Política de publicaciones de invitados de SEO»):

• Envíos de publicaciones de invitados.
• Las publicaciones de invitados son bienvenidas.
• Instrucciones para publicar invitados.
• Envíe una publicación de invitado.

Una vez que haya encontrado la publicación ideal, el siguiente desafío es el lanzamiento.

Aquí hay algunos puntos a considerar al presentarse como un póster de invitación:

• Haz que cada presentación sea personal. Averigüe quién es el responsable y llámelos por su nombre. Investiga a la persona para entender su lenguaje. ¿Utilizo grandes palabras? ¿Pequeñas palabras? ¿Pasatiempo? Etcétera
• Hablar informalmente. No querrás que se sientan como si estuvieran leyendo un guión.
• Mantenga el correo electrónico inicial corto y al grano.
• Proporcione una lista de los temas que propone.
• Proporcione algunas credenciales del trabajo que ha publicado en línea. (cuanto más relevante sea para la publicación, mejor).
• Hágales saber que sabe cómo crear contenido fácil de buscar.
• Si una publicación anterior ocupa un lugar destacado en Google para una palabra clave de destino, comparta esa información en su envío. Di algo como: «Si buscas tendencias de escritura de contenido en Google en 2021, verás cómo le está yendo a mi última publicación de invitado».

Si bien no veo que la etiqueta de autor se convierta en un factor de clasificación relevante, cuantas más menciones tenga en línea, más fuerte crecerá su marca y el negocio asociado.

Recuerde, los enlaces son una ventaja adicional para su negocio de publicación de invitados, así que asegúrese de tener también planificada una estrategia adecuada de creación de enlaces, centrándose en páginas con un mayor retorno de la inversión (ROI) que sus propios sitios web.

11. Protege tus publicaciones de invitados

La publicación de invitados es parte de una estrategia general de divulgación de relaciones públicas que también debe incluir otros medios de exposición de la marca.

Recuerde que incluso si contribuyó a la publicación de invitado, no posee ese activo.

Las publicaciones pueden abandonar o cambiar rápidamente sus estrategias de marketing de contenido y, ¡ups!, su negocio puede perderse.

La solución es doble.

Primero, mantenga siempre una copia final de sus publicaciones de invitados guardada en algún lugar.

Trabajé para una publicación hace más de una década y descubrí hace unos años que la publicación se había quedado sin fondos y desapareció de la web. Afortunadamente, tenía todas mis historias originales y las actualicé y reutilicé sin la penalización por contenido duplicado.

Asegúrese de investigar el artículo para asegurarse de que no haya sido raspado y utilizado en otros sitios web.

En segundo lugar, ponga más esfuerzo en su contenido «principal». Este es el contenido que posee y publica en sus plataformas: libros, libros electrónicos y sus páginas web/blogs.

12. Interactuar con las publicaciones

Cultive una mayor participación en sus publicaciones reaccionando a los comentarios en la publicación misma y en las redes sociales.

De manera similar a las reseñas, asegúrese de seguir sus publicaciones en las redes sociales e interactuar con todos los comentarios para generar actualizaciones.

Incluso si esa publicación se usa en el sitio de otra persona, es su marca la que obtiene el mayor reconocimiento.

13. Rastree sus publicaciones

El seguimiento de las publicaciones de invitados puede ser una forma útil de organizar la gestión de su proyecto y ver qué clientes potenciales y resultados está obteniendo.

SEMrush ofrece un rastreador de publicaciones que rastrea la participación en las redes sociales, los enlaces y las clasificaciones de palabras clave de varias publicaciones de invitados.

¡Nunca es una mala idea vincular publicaciones que hayas escrito en otros sitios desde tu blog u otros sitios!

Construir un próspero ecosistema y canalización de liderazgo de pensamiento lo ayudará a hacer crecer su marca y su autoridad.

14. Mantente del lado correcto de las reglas de Google

Una advertencia: Google ha publicado algunas pautas ser notificado cuando aporte contenido a otras publicaciones en línea.

Esto es lo que está en contra de Google:

• Incluya enlaces ricos en palabras clave a su sitio web en sus artículos.
• Usar o contratar autores de artículos que no estén familiarizados con los temas sobre los que están escribiendo.
• Usar el mismo o similar contenido en estos artículos.
• Duplica todo el contenido de los artículos que se encuentran en tu sitio (en este caso, se recomienda usar rel=”canonical” además de rel=”nofollow”).

Roger Montti, de Search Engine Journal, escribió un excelente artículo sobre la penalización de sitios web que aceptan publicaciones de invitados por parte de Google, en el que se explica por qué debe realizar las debidas diligencias antes de enviar contenido a una publicación.

Adam Riemer también escribió sobre cuándo debe marcar las publicaciones de invitados como patrocinadas. En resumen, si está pagando por una publicación de invitado, probablemente debería hacerlo.

¡Haz tu tarea!

15. Sigue usando la publicación de invitados

Dicho esto, recomiendo mejorar su estrategia de publicación de invitados haciéndolo más a menudo.

Cuantas más publicaciones consigas difundir, más notoriedad generarás.

Implemente publicaciones de invitados consistentes en su estrategia de marketing para aumentar su liderazgo intelectual y el tráfico del sitio web.

En breve

La publicación de invitados puede agregar un gran valor a sus estrategias de construcción de enlaces y marca si está dispuesto a invertir el tiempo.

Si bien los enlaces pueden no ser tan valiosos desde una perspectiva de SEO, son invaluables desde una perspectiva general de marketing y marca.

Otro recursos:

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Foto destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock