10 ideas estratégicas de SEO y consejos tácticos para 2023 y mucho más allí

He estado redactando acerca de la optimización de buscadores (SEO) a lo largo de mucho más de 20 años.

Conque no me sorprendió en el momento en que los editores me solicitaron que actualizara un producto que escribí el 21 de octubre de 2020, que se titula «3 Perspectivas estratégicas de SEO y consejos tácticos para 2021».

Pero viendo hacia atrás en lo que escribí hace un par de años y medio, me percaté de que en este momento mi información de utilidad precisa estar totalmente actualizada en esta era de cambio incesante.

La aparición de ChatGPT de OpenAI el 30 de noviembre de 2022 desencadenó un «código colorado» en Google plus, que lanzó un servicio nuevo de inteligencia artificial conversacional en fase de prueba llamado Bard en contestación a Bing impulsado por inteligencia artificial de Microsoft.

UBS piensa que ChatGPT llegó 100 millones usuarios en actividad por mes en el primer mes del año, 2 meses después de la publicación. Según los investigadores del banco suizo, esta sería la app on line de sobra veloz desarrollo en la historia.

Entonces, ¿qué ideas estratégicas de SEO y consejos tácticos podría comunicar contigo el día de hoy que proseguirán siendo importantes en un año?

¿Qué datos críticos o tendencias de investigación lo alentarían a poner un letrero motivador en su pared que recomiende a todos a «sostener la tranquilidad y proseguir»?

A propósito, el último consejo no es tan malo.

Google plus se lanzó el 4 de septiembre de 1998 y no superó a AltaVista para transformarse en el primordial motor de búsqueda hasta la segunda mitad de 2002, unos 4 años después.

E inclusive la actualización de Panda, que convulsionó a la industria de SEO y acabó ciertamente con el modelo de negocio de «granja de contenido», solo afectó al 12% de las consultas, según el historial de actualización de algoritmos de Google plus.

La actualización de Penguin, que redujo la participación de los websites en contenido publicitario belicoso, afectó solo al 3,1 % de las consultas en inglés.

Y merece la pena nombrar que la primera iteración de la actualización de Panda empezó el 23 de febrero de 2011, pero fue seguida por otros 27 cambios hasta la actualización final el 17 de julio de 2015. Y la actualización de Penguin, que empezó el 24 de abril de 2012, no finalizado el 23 de septiembre de 2016.

Puede conducir mucho más de 4 años entender el encontronazo total de Google plus Bard AI o el nuevo motor de búsqueda Bing impulsado por inteligencia artificial.

En consecuencia, los expertos de SEO harían bien en «sostener la tranquilidad y seguir».

Esto quiere decir que puedo comunicar con seguridad 10 entendimientos estratégicos, extractos de datos críticos, consejos tácticos o tendencias de investigación que afectarán el SEO en 2023 y mucho más allí sin perder bastante el sueño por visto que el 30 % de ellos tienen la posibilidad de no ser importantes en lo más mínimo. desde este momento.

(Tras mencionarle por qué razón «los argumentos se aplican transcurrido un tiempo», volveré a argumentar por qué razón una tasa de éxito del 70 % es el punto de referencia preciso).

El SEO todavía es un factor fundamental de cualquier estrategia de marketing digital.

Y si bien la industria de las buscas está en incesante evolución, Google plus todavía es el motor de búsqueda líder.

Según Similarweb, Google plus.com recibió 3.2 mil millones visitantes únicos en el primer mes del año de 2023, lo que lo transforma en el ubicación mucho más visitado en todo el mundo. El enorme de las buscas asimismo recibió 88.300 millones de visitas en el primer mes del año de 2023.

Conque no apuestes a que la granja de Google plus va a desaparecer próximamente.

Y si precisa eludir que otra gente de la compañía o uno de sus clientes del servicio corra hacia las estaciones de pavor, muéstreles el gráfico después de Tendencias de Google plusque exhibe el interés de búsqueda web en el mundo entero a lo largo de los últimos 90 días para los términos de búsqueda de Google plus, ChatGPT y Bing.

Puede argumentar con tranquilidad que las caídas en el interés en Google plus suceden los últimos días de la semana.

Si Google plus todavía es el motor de búsqueda dominante más adelante previsible, no va a ser preciso regresar a formar o sustituir a los expertos de SEO.

¿Por qué razón? Pues ahora están familiarizados. Lo fundamental de la búsqueda de Google plus (previamente Guía para administradores de páginas web).

Y navegaron de forma exitosa hasta el día 22 Actualizaciones de clasificación de búsqueda de Google plus.

Esta es la razón por la cual confío en que mucho más del 70 % de los expertos de SEO seguirán explorando de manera exitosa en áreas ignotas de mapas de keywords que muestran la oración «Aquí hay dragones».

1. Centrarse en la intención del usuario

Entre los puntos mucho más esenciales del SEO es entender la intención del usuario.

Los algoritmos de Google plus se han vuelto mucho más complejos y en este momento tienen la posibilidad de entender mejor la intención tras una solicitud.

Por ende, los expertos de SEO tienen que centrarse en hacer contenido que satisfaga la intención del usuario en vez de centrarse en keywords concretas. Esto quiere decir hacer contenido que no solo sea importante para la solicitud de búsqueda del usuario, sino asimismo dé información de utilidad o una experiencia exitosa.

En este momento, me percato de que esta visión estratégica no es nada nuevo.

Pero aún podría favorecerse al regresar a leer mi producto, El futuro del SEO está en el «medio desordenado» del viaje de compras.

Según una investigación efectuada por el equipo de Google plus Market Insights con origen en el Reino Unido, el «medio desordenado» es donde la gente deciden qué obtener.

Entre otras muchas cosas, esta investigación halló:

“La multitud busca información sobre artículos y fabricantes en una categoría y después valora todas y cada una de las opciones. Esto equivale a 2 métodos mentales distintas en el medio desordenado: exploraciónuna actividad expansiva, y también EVALUACIÓN, una actividad reductora. Cualquier cosa que realice un individuo, por medio de una pluralidad de fuentes on-line, como buscadores, comunidades, agregadores y websites de comentarios, puede clasificarse en uno de 2 métodos mentales.

Permítanme traducir esta «enorme iniciativa» en un consejo táctico contraintuitivo: los expertos de SEO tienen que hacer y mejorar por lo menos 2 piezas de contenido para emprender las distintas pretenciones de los individuos en el «desordenado medio» del desarrollo de compra.

Y si su negocio o cliente apunta a doce de segmentos distintas, entonces precisa hacer y mejorar cuando menos doce piezas de contenido.

Hacer y mejorar una página para cada segmento propósito es 2019.

2. Crea contenido de alta definición

El contenido todavía es el rey, pero si los gerentes de SEO desean ser primeros ministros (o presidentes) cualquier día, entonces precisan hacer mucho más auténticos, contenido útil escrito por la multitud, para la multitud.

¿De qué manera puedes cerciorarte de que andas creando contenido de alta definición? Siguiendo a Google plus consejos en un largo plazo Y directivas para actualizaciones básicas para hacer contenido para la gente, no para los buscadores web.

Entonces, déjeme sugerirle que vuelva a leer mi producto, ¿Qué es una matriz de marketing de contenido y requerimos una?

Le enseña de qué forma emplear una herramienta de planificación de marketing de contenido para producir ideas para contenido exquisito que cambia corazones, psiques y acciones. Es de este modo como te transformas en vicepresidente de SEO.

3. Priorizar EEAT

El 15 de diciembre de 2022, Google plus actualizó su directivas para el evaluador de investigación – añadir una Y también agregada para Experiencia al término de EAT: Experiencia, Autoridad y Seguridad.

Más allá de que estas pautas no tienen un encontronazo directo en las clasificaciones, son útiles para todo el mundo que trabaje en SEO pues nos dan un concepto de dónde desea Google plus que vayan sus algoritmos.

Para prosperar el EEAT de su contenido, alguien con experiencia de vida directa en el tema debería generarlo.

Salvo que logre hallar a alguien con experiencia para generar contenido de adentro, debe conseguir un escritor sin dependencia o un constructor de contenido que haya utilizado el producto o servicio, haya visitado un espacio o haya influido en las compras de la marca.

Lamentablemente, varios expertos de SEO todavía no opínan en esto como su trabajo, aun los primeros La mención de EAT se remonta a 2014, en el momento en que Google plus añadió el término a sus Pautas de calidad de búsqueda.

Google plus asimismo ha dicho:

«Estas no son ideas esencialmente novedosas. Y en modo alguno nos encontramos abandonando el principio primordial de que la investigación busca conseguir información fiable, especialmente en temas donde la calidad de la información es de máxima importancia».

Si quiere ciertos avisos prácticos, lea De qué forma conseguir escritores talentosos para impulsar su creación de contenido de alta definición, que incluye mis entrevistas con varios de los líderes de opinión en el campo.

4. Optima tu contenido de YouTube

Según la Encuesta de narración visual y en vídeo del Content Marketing Institute (CMI) publicada el 27 de octubre de 2022, 73% de los expertos en marketing afirmaron que el vídeo se volvió más esencial para su negocio en el último año; el 27% mencionó que eran del mismo modo esenciales; y absolutamente nadie mencionó que los vídeos han disminuido en relevancia.

¿Por qué razón los expertos de SEO deberían perder el sueño por estas críticas?

Por el hecho de que el departamento de marketing de contenidos, no el departamento de SEO, se está sumando a esta inclinación.

Esto quiere decir que varios de los vídeos lanzados desde 2023 no van a estar optimizados para la búsqueda, y bastante menos integrados en un plan general de SEO.

Conque aquí hay ciertos avisos tácticos: Primero, lea la guía de Sam Hollingsworth, YouTube SEO: De qué manera mejorar sus vídeos para conseguir una clasificación mucho más alta.

Entonces invite al departamento de marketing de contenido a un almuerzo de chocolate para debatir maneras de hacer contenido increíble juntos.

5. Gana links de alta definición

Los links prosiguen siendo entre los componentes de clasificación mucho más esenciales de Google plus. Y por lo menos el 70% de los expertos de SEO ahora han leído productos como:

Lamentablemente, la mayor parte de los directivos de comunicaciones (CCO) y personas de relaciones públicas (PRO) no han leído productos como estos.

En consecuencia, solo unas escasas organizaciones usan entre las técnicas de obtención de links mucho más funcionales para contribuir a que su cibersitio se ubique mucho más prominente en los buscadores.

Irónicamente, la mayor barrera no son los cronistas. Pogo comentó una vez: «Nos hemos encontrado con el enemigo y (ellos son) nosotros.

Esto quiere decir que posiblemente deba invitar a su CCO o PRO a un lugar de comidas muy elegante para charlar sobre la creación de links en vez de ordenar otro almuerzo de brownie.

Pero ese es un mejor empleo de su tiempo y dinero que intentar localizar una manera capaz de eludir Google plus. Link de actualización de contenido publicitario de diciembre de 2022que en este momento puede advertir tanto los sitios que adquieren links como los que se usan para trasmitir links salientes.

6. Mejorar para búsqueda local

Las compañías físicas que atienden ciudades, pueblos, zonas y estados concretos saben que la búsqueda local es esencial.

En el momento en que se hace bien, el SEO local asiste para la gente a hallar información sobre su negocio, acercándolos un paso mucho más a llamar a la caja registradora.

Y los expertos de SEO de búsqueda local saben que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP), las conexiones locales, las opiniones locales y las puntuaciones de estrellas, y los concretes comerciales optimizados de Google plus son partes esenciales de los algoritmos de búsqueda local y bulto local de Google plus. .

Pero para saber las últimas tendencias y consejos para contribuir a que su negocio local se expanda usando la optimización de búsqueda local, la mercadotecnia local y la propaganda local, lea la Guía de SEO local de Search Engine Journal, que cubre lo que precisa entender sobre la optimización de búsqueda local.

7. Observa Multisearch

En el mes de abril de 2022, Google plus presentó una manera totalmente novedosa de buscar utilizando artículo y también imágenes simultáneamente.

Con la búsqueda múltiple en Lens, los clientes tienen la posibilidad de ir alén del cuadro de búsqueda y llevar a cabo cuestiones sobre un producto o refinar su búsqueda por color, marca o atributo visual.

Para conseguir mucho más información, lea el producto de Matt G. Southern, Google plus Multisearch: una exclusiva forma de buscar con artículo y también imágenes.

Ahora, lea el producto de Roger Montti, ¿De qué manera perjudica Google plus Multisearch al SEO?

Conque esté atento a la búsqueda múltiple en 2023 y mucho más allí.

8. Mantén la oreja pegada al suelo para la búsqueda por voz

Según el producto de Roger Montti, Google plus: Voice Search Isn’t the Future, Martin Splitt de Google plus compartió su opinión de que la búsqueda por voz no representan el futuro y que no va a haber necesidad de optimizarla.

Si bien escribí sobre Big Game de Amazon: lector de psiques un par de veces en el último año, no presté mucha atención a la búsqueda por voz hasta el momento en que me solicitaron que leyese ciertos productos recientes sobre el tema, que tienen dentro:

Y mientras que escribo este producto, estoy releyendo a Kristopher Jones, ¿de qué forma puede la búsqueda por voz favorecer su SEO? El escribio:

• El 40,2 % de los estadounidenses usan la búsqueda por voz.
• El 71% de la gente preferiría utilizar la búsqueda por voz que redactar físicamente una búsqueda on line.
• El 27% de la población online en el mundo entero emplea la búsqueda por voz en gadgets móviles inteligentes.
• El 58% de la gente empleó la búsqueda por voz para conseguir información comercial local.

En otras expresiones, 4 de cada cinco personas con una tonelada real de EEAT suponen que la búsqueda por voz es una ocasión de SEO fenomenal.

Conque esté atento a los nuevos desarrollos en la búsqueda por voz en 2023 y mucho más allí.

9. Migrar a Google plus Analytics 4 (GA4)

Apuesto que Google plus le envió un correo con el tema: «Próximamente configuraremos Google plus Analytics 4 para usted».

Se dijo:

«Para cualquier cliente que no configure una propiedad GA4 con la configuración básica, desde marzo, construiremos uno con ciertas configuraciones básicas que sean compatibles con nuestra propiedad Universal Analytics que existe; esto incluye algunos acontecimientos de conversión, links de Google plus Ads y etiquetas de websites que ya están.

Esto quiere decir que el caos aguardado el 1 de julio de 2023, en el momento en que las características estándar de Universal Analytics van a dejar de marchar, llegó antes de lo que se espera.

Y, como apuntó una vez Sun Tzu, «En la mitad del caos, asimismo hay ocasiones».

En mi producto Google plus Analytics 4 Should Trigger Agency Reorganizations and Reviews, aseveré que la llegada de GA4 volverá «ido» al departamento de marketing si el equipo de análisis web, que todavía está en el departamento de TI de demasiadas organizaciones, no responde a las peticiones. pretensiones urgentes de «asistencia» en una semana, un día o aun una hora.

Conque en este momento es el instante idóneo para enseñar su caso de negocios para desplazar su equipo de análisis de TI a SEO.

Si existe algún retroceso, recuérdeselo a los tomadores de resoluciones. 53,3% de todo el tráfico del portal web procede de la búsqueda orgánica, según BrightEdge Research.

10. Crea una salón de guerra

Si es directivo de marketing (CMO) o vicepresidente de marketing y está trasladando su equipo de análisis al departamento de SEO, posiblemente su equipo le solicite que cree un tablero. Edifica una salón de guerra en su sitio.

¿Por qué razón? Por qué razón «la mayor parte de los tableros tienden a atufar tratándose de asistir al ejecutivo a tomar resoluciones», según Avinash KaushikEvangelista de marketing digital para Google plus.

Esto se origina por que la interpretación de las «imágenes simples de comprender» en la mayor parte de los tableros se deja a cargo del ejecutivo.

Pero la mayor parte de las salas de guerra no solo tiene mapas de mercado global y gráficos de los indicadores clave de desempeño (KPI) de la compañía, sino más bien asimismo con un gestor de análisis y también sabiduría con la experiencia, los entendimientos, la autoridad y la seguridad para interpretar tendencias y añadir contexto.

Este «ninja del análisis» puede argumentar a los ejecutivos por qué razón ciertas tendencias clave están en alza o a la baja (en resumen).

Y transcurrido un tiempo, los ejecutivos empezarán a solicitarle a su gerente de análisis y también información que aconseje qué acciones o pasos se tienen que tomar para desplazar el dial.

Y un especialista en análisis puede contestar a el interrogante: «Como producto de esta inclinación (en alza o a la baja), ¿cuál fué el encontronazo en la compañía y sus clientes del servicio?»

¿Por qué razón los expertos de SEO deberían adoptar la solución del 70 %?

En este momento que he compartido 10 ideas estratégicas de SEO y ciertos avisos tácticos contraintuitivos para 2023 y mucho más allí, volveré. para argumentar por qué razón una tasa de éxito del 70% es el punto de referencia acertado.

producto de Ty Kiisel, Solución del 70 %: el marco del Cuerpo de Marines para la toma de resoluciones en el campo de guerrahabría de ser una lectura obligatoria para cualquier gerente de SEO que desee cualquier día transformarse en vicepresidente de SEO.

Los marines enseñan a sus oficiales subalternos lo que llaman la solución del 70%.

Y podría ser una aceptable estrategia a adoptar para tomar resoluciones en ocasiones en las que no posee tanta información o elementos como le agradaría.

En un planeta especial, tendría todos y cada uno de los datos críticos que precisa para tomar resoluciones informadas. Pero no habitamos un planeta especial.

No obstante, si tiene el 70 % de la información que desearía tener, puede tomar buenas resoluciones, siempre y cuando admita la iniciativa de que posiblemente deba corregir y compensar los datos críticos que le faltan sobre la marcha.

Y como los comandantes del campo de guerra, la mayor parte de los gerentes de SEO jamás tienen todos y cada uno de los elementos que precisan para poder sus propósitos.

Pero eso en ocasiones puede ser bastante si tienes buenas personas y el 70% de lo que es necesario para ti. Y hallar resoluciones creativas a los retos es un sello propio de los expertos de SEO triunfantes.

Por último, ¿está seguro al 70% de que su plan va a tener éxito?

En otras expresiones, ¿se siente satisfecho con el éxito de su plan con la información y los elementos que tiene?

Los marines piensan que un plan bien concebido adjuntado con la idea tiene mucho más posibilidades de éxito que no llevar a cabo nada.

Por esa razón puedo comunicar con seguridad 10 entendimientos estratégicos, extractos de datos críticos, consejos tácticos o tendencias de investigación que afectarán el SEO en 2023 y mucho más allí sin perder bastante el sueño por dado que el 30 % puede no ser importante. año de ahora en adelante.

Los marines nos dieron un marco para tomar resoluciones en situaciones menos que idóneas.

Por esa razón tienes que «sostener la tranquilidad y seguir».

Otros elementos:

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Imagen señalada: Monster Zstudio/Shutterstock