De qué forma hacer un guion de vídeo de marketing (en el momento en que no eres un artista)

Nos agrade o no, la mercadotecnia de contenidos está adoptando la civilización visual de hoy y continuando hacia el vídeo.

Según HubSpot, el 43 % de la gente desea ver mucho más contenido de vídeo de los expertos en marketing, y 4 ocasiones mucho más clientes del servicio eligen ver un vídeo sobre un producto que leer sobre él.

Lo que desgraciadamente no es buen augurio para las publicaciones de blog.

Ya que el contenido escrito se regresa cada vez menos efectivo transcurrido un tiempo, probablemente ahora esté pensando en hacer contenido de vídeo como una parte de su estrategia de marketing. Posiblemente esté ansioso por saltar y comienza a realizar vídeos, pero planear su contenido con anticipación demostró ser incalculable para sostener su crónica y equipo creativo en el buen sendero. O sea lo que estoy aquí para guiarte con hoy.

Antes de tomar su cámara y dirigirse al estudio, asegúrese de tener un guion gráfico que lo respalde.

¿Qué es un guion gráfico?

Un guion gráfico es una sucesión de bocetos que representan las tomas particulares planeadas para un vídeo, una película o un comercial. Estos de manera frecuente tienen dentro pistas para el ángulo de la cámara, la iluminación y las transiciones, adjuntado con el diálogo y otras notas.

De la misma todos y cada uno de los buenos escritores empiezan sus productos con esquemas, los buenos expertos en marketing empiezan sus vídeos con guiones gráficos.. seguramente los hayas visto utilizados ​​para películas animadas. John Lasseter, directivo creativo de Pixar, los llama «una versión de cómic de la historia». Estos son varios de los guiones gráficos que empleó su equipo al hacer Intentando encontrar a Nemo:

Pero hay creando un vídeo de marketingpodrías argumentar. ¿Esta técnica verdaderamente se aplica a mí? Más allá de que los guiones para los vídeos de marketing no deben ser tan explicados como los que utilizan los primordiales estudios de Hollywood, prosiguen siendo fundamentales.

¿Por qué razón importan los guiones gráficos?

Los guiones gráficos lo asisten a planear su vídeo, de principio a fin. ¿De qué forma va a ser la iluminación? ¿De qué manera va a ir? ¿Deseas voz en off o diálogo? ¿De qué manera deseas que lleve a cabo la audiencia? sentido? Storyboarding le deja ayudar con otros integrantes del equipo para solidificar su visión compartida para el vídeo.

En varios sentidos, los guiones gráficos son como un ensayo general para el vídeo real. Storyboarding le deja conocer distorsiones y también detectar probables brechas en su vídeo, antes de gastar dinero en producción.

Trabajar en estas cosas con anticipación asiste para asegurar que el resultado definitivo sea precisamente lo que imaginó. El guion gráfico le deja proveer normas a quienes van a tomar su iniciativa y le van a dar forma, filmarán, van a cortar y editarán el resultado definitivo.

Asegúrese de que su vídeo de marketing sea lo que usted desea que sea. Empieze con un guion gráfico.

Ciertos ejemplos de geniales vídeos de marketing

Observemos tres vídeos de marketing enormemente efectivos. En la próxima sección, nos referiremos a estos mientras que enseñamos los elementos básicos de un guion gráfico.

1. Introducción a Dropbox

[fve]https://www.youtube.com/watch?v=w4eTR7tci6A[/fve]

Vídeo propedéutico de Dropbox salió en 2009, pero los comerciantes todavía están comentando de eso. En ese instante, Dropbox todavía era bastante irreconocible. Entonces pusieron el vídeo en la primera plana, donde fue visto 30 000 ocasiones cada día a lo largo de múltiples años, lo que impulsó el veloz desarrollo de la compañía.

Los desenlaces detallan precisamente que este fue un vídeo exitoso. Pero ¿por qué razón, precisamente? Su estilo único de animación recortada capta la atención del espectador. Dropbox provoca que el inconveniente de la organización de ficheros digitales sea alcanzable a todos y cada uno de los puntos de la vida, como inconvenientes rutinarios como dejar la billetera en el hogar por fallo. Dropbox puede solucionar tus inconvenientes de organización en el hogar y en el trabajo. Asimismo es suficientemente corto para eludir que el espectador se agobie y acaba con un claro llamado a la acción para bajar Dropbox.

2. Consejo de Fb: pegatinas

[fve]https://www.youtube.com/watch?v=JM50YxX3a88[/fve]

Serie de consejos de marketing en Fb resalta 12 peculiaridades únicas de la interfaz de comunidades. Estos vídeos no son mucho más largos de lo preciso y emiten velozmente el mensaje de una forma personal. Esto incita a la gente a proseguir siguiéndonos, estudiar qué llevar a cabo y regresar a emplear Fb. En vez de ser un vídeo tutorial poco entretenido, hablamos de emplear la función de pegatinas con acontecimientos y diálogos entretenidas en la vida de tu usuario de Fb, como correr una maratón con tus amigos.

3. Demostración de Salesforce

[fve]https://www.youtube.com/watch?v=nJQW-rbHMS0[/fve]

Vídeo de demostración de Salesforce guía a los comerciantes mediante un día en la vida del empleo de su programa. Incluye mensajes valientes sobre de qué manera soluciona su inconveniente (+29 % mucho más de índices de ganancias), prueba popular de compañías conocidas que lo utilizan y un poderoso llamado a la acción con apariencia de llamadas de YouTube a fin de que los espectadores logren entrar de forma directa a su ubicación de la película.

Los comerciantes están singularmente motivados por la gloria, las ganancias y la rivalidad. Inteligentemente, Salesforce concluye el vídeo con múltiples imágenes del usuario recibiendo cumplidos de sus colegas y su jefe por «sobrepasar su cuota».

La composición básica para un vídeo de marketing efectivo

Cada vídeo de marketing exitoso prosigue esta composición básica de la historia:

1. Abre
2. Planteo del inconveniente
3. Solución
4. Llamada a la acción

Evaluemos todos estos por su parte.

Abre

EL abre debe capturar rápidamente la atención del espectador. Debe intrigarlos y alentarlos a proseguir viendo.

Por poner un ejemplo, el vídeo de Dropbox empieza: “Estabas allí. Está a puntito de obtener el almuerzo y se percata de que su billetera está en sus otros pantalones. En este momento el espectador se pregunta: “Vale, esto me pasó a mí. ¿Me dirán una manera de reparar esto? Proseguiré observando para descubrirlo…»

Intente entablar un sentido de urgencia o secreto en su apertura.

Planteo del inconveniente

La declaración del inconveniente detalla el inconveniente que encara el espectador.

Al saber la llegada de la declaración de su inconveniente, tenga presente a su público propósito. El vídeo de Dropbox deseaba ser lo mucho más simple de detectar viable, con lo que logró un inconveniente universal como la organización. Por otra parte, el vídeo de Salesforce está dirigido a ejecutivos de cuenta, con lo que su mensaje está considerablemente más enfocado: «¿Y si pudieses dedicar mucho más tiempo a vender y conectar con tus clientes del servicio?».

Mucho más adelante, en la una parte de solución del vídeo, va a explicar de qué manera su marca puede solucionar este inconveniente único para el espectador.

Solución

Cautivaste a los espectadores con una apertura intrigante. Entonces te conectaste con ellos reconociendo su inconveniente. En este momento es el instante de enseñarle a su espectador de qué manera su producto puede solucionar su inconveniente concreto. Aquí es donde va a entrar en datos, mostrará a la gente a las que les agrada emplear su producto y también incluirá screenshots explicativas.

Los tres vídeos de exhibe sobresalen aquí. La simple animación 2D del vídeo de Dropbox imita lo simple que es ordenar tus ficheros con Dropbox. Salesforce guía al espectador por medio de todo el desarrollo de ventas con una presentación de criterio, ayudándolo a imaginar de qué forma es emplear la interfaz y qué tan bueno va a ser para su trayectoria. El vídeo de Fb revela de qué manera las pegatinas hacen que emplear Fb sea un tanto (¿bastante?) mucho más entretenido y te asiste para conectarte mejor con tus amigos; tras todo, es un producto de relación.

Llamada a la acción

Para finalizar, el desarrollador de dinero. Una llamada a la acción es donde verdaderamente llamas al espectador a tomar acción: llenando un formulario primordial, visitando tu portal web o comprando tu producto Voi.

Si su vídeo aún no era suficientemente convincente, Salesforce estimula aún mucho más al espectador a fin de que se persuada de manera fácil con el cuadro final. Hasta el último CTA, Salesforce exhibe los desenlaces aguardados en la pantalla y distribuye los logos de las primordiales fabricantes que usan la interfaz. Entonces acaba con un poderoso llamado a la acción y también incluye notas de YouTube. a fin de que los clientes logren clickear velozmente en su portal web en vez de tener que escribirlo ellos mismos.

Cerciórate de que el nombre de tu marca, la dirección del página web y el llamado a la acción estén claros en el cuadro final del vídeo y quédate el suficiente tiempo a fin de que el espectador los procese.

8 pasos para realizar un guion gráfico de su vídeo de marketing

En este momento que tiene un concepto de lo que provoca que un vídeo sea atrayente, repasemos los pasos para desarrollar su guion gráfico. Trabajar mediante estos pasos lo va a llevar a su propósito final: creando un vídeo de marketing que se alinea con tu visión.

1. Entablar una línea de tiempo

El guion gráfico debe ver con la composición. En esta etapa, quiere entender la secuencia de acontecimientos de su vídeo. ¿Cuál es la narrativa que andas contando?

Asegúrese de proseguir el orden de apertura – declaración del inconveniente – solución – llamado a la acción.

2. Identifique la tecla Escena

Aparte de la llamada a la acción de cierre, determine los elementos importante de su vídeo, como una aproximación a una característica propia de su producto, un montaje de clientes del servicio que emplean su producto o una toma de apertura.

En esencia, ¿qué situaciones gustan al espectador y lo empujan a accionar?

3. Escoge cuántos datos añadir a cada escena

¿Desea adoptar un enfoque mucho más limpio como Dropbox y Fb, que se centran en animaciones recortadas o screenshots? ¿O elige el enfoque mucho más desordenado de Salesforce en el que ve al vendedor utilizando la interfaz en distintas situaciones? Quizás desees un término absolutamente diferente.

No deseas abrumar al espectador. Cualquier persona que sea la ruta que tome, asegúrese de que su producto y mensaje rompa el estruendos.

4. Redacta tu guion

Así sea que confíes en el diálogo, la voz en off o una combinación de los dos, tu guion debe detallar todas y cada una de las expresiones habladas para el vídeo.

En un paso posterior, superpondrá el audio en las miniaturas que corresponden.

5. Escoja su herramienta de guion gráfico

Aquí están las buenas novedades: tiene una auténtica paleta de herramientas de guion gráfico para escoger.

Puedes volverte retro y emplear un boli, marcadores o lapiceros de colores y papel. O puede decantarse por la alta tecnología con uno de estos:

• Programa de presentación como Microsoft PowerPoint o Google plus Slides
• Programa de diseño gráfico como Adobe Illustrator y Adobe InDesign
• Programa para iPad como Adobe Photoshop Sketch (con frecuencia necesita un lapicero óptico)
• Programa de guion gráfico como Amazon Storyteller o Storyboard That
• Plantillas de guion gráfico como Este para Google plus Slides o este de Vidyard

Al modificar la plantilla de su guion gráfico, asegúrese de que las miniaturas tengan precisamente exactamente el mismo tamaño que su vídeo (por poner un ejemplo, cuadradas, 4:3, 16:9).

6. Dibuja tus miniaturas

Aquí es donde te pones manos a la obra y empiezas a dibujar tus situaciones.

Según sus capacidades artísticas y su ancho de banda, podría dibujar individuos y fondos absolutamente formados, o podría utilizar figuras de palitos para la gente y formas geométricas sencillos para los elementos.

7. Anota cada escena con datos

Un guion gráfico es una herramienta visual, pero debe añadir datos no visuales para conseguir el más destacable resultado.

Añada diálogos y/o voces en off de su guion a cada miniatura. Añada notas direccionales para la gente que van a trabajar en el vídeo, como la iluminación deseada y el ángulo de la cámara. Numere las miniaturas a fin de que no se confundan.

8. Añade guarniciones

Un «corte» es en el momento en que el vídeo se aproxima para destacar la acción. Los tres vídeos de exhibe emplean cortes para destacar algunas acciones que puede efectuar con su producto o programa.

Señala en el guion gráfico dónde deseas los cortes, tal como cualquier otra dirección respecto a las transiciones o el fluído del vídeo.

Guiones gráficos para el éxito

El próximo mejor vídeo de marketing no puede existir solo en tu cabeza. Para contribuir a otros a entender su visión, precisa un guion gráfico. Defina su narrativa, descríbala y añada diálogos y direcciones de producción a sus situaciones, entonces vea de qué forma su vídeo cobra vida.

Sobre el Creador: Michael Quoc es el principal creador y director ejecutivo A propósito, una interfaz popular abierta que conecta fabricantes emergentes, personas predominantes en el modo de vida y usuarios que procuran tendencias de formas novedosas y apasionantes. Previamente, fue directivo de administración de artículos para Media Lab de Yahoo, donde lideró la publicación de múltiples servicios sociales móviles inteligentes y de vídeo en directo renovadores. Michael obtuvo nueve patentes similares con redes móviles inteligentes y tecnología y apps de comunidades. Síguelo en Twitter en @miguelquoc.