Nos guste o no, el marketing de contenidos adopta la cultura visual actual y avanza hacia el vídeo.
Según HubSpot, el 43% de las personas desea ver más contenido de video de marketing y cuatro veces más clientes prefieren ver un video sobre un producto en lugar de leerlo.
Lo que, por supuesto, convirtió el video en una sensación de la noche a la mañana.
Con el tiempo, el contenido escrito se vuelve menos efectivo; probablemente ya esté pensando en crear contenido de video como parte de su estrategia de marketing. Puede estar ansioso por entrar y salir empezar a crear videos, pero la planificación de su contenido ha demostrado ser invaluable para mantener su historia, y su equipo creativo, en el camino correcto. Esto está aquí para ayudarte hoy.
Antes de tomar la cámara e ir al estudio, asegúrese de tener un guión gráfico para hacerlo.
¿Qué es un guión gráfico?
Un guión gráfico es una serie de bocetos que representan fotos individuales planificadas para un video, una película o un comercial. Estos a menudo incluyen instrucciones para el ángulo de la cámara, la iluminación y las transiciones, junto con diálogos y otras notas.
Al igual que todos los buenos escritores comienzan sus artículos con bocetos, los buenos especialistas en marketing comienzan sus videos con guiones.. Probablemente los hayas visto utilizados para películas animadas. John Lasseter, director creativo de Pixar, los llama «una versión cómica de la historia». Aquí hay algunos escenarios que su equipo usó para crear Buscando a Nemo:
Pero hay creando un video de marketing, podrías objetar. ¿Realmente me aplica esta técnica? Si bien los escenarios de video marketing no tienen que ser tan detallados como los utilizados por los grandes estudios de Hollywood, siguen siendo esenciales.
¿Por qué son importantes los escenarios?
Los guiones gráficos lo ayudan a planificar su video, realmente de principio a fin. ¿Cuál será la iluminación? ¿Cómo fluirá? ¿Quieres voces vocales o diálogos? Como desees como espectador sentido? El guión gráfico le permite colaborar con otros miembros del equipo para realizar su visión común para el video.
En muchos sentidos, los guiones son como pruebas de un vídeo real. El guión gráfico le permite comprender las dificultades e identificar las lagunas en su video, antes de gastar dinero en la producción.
Trabajar en estas cosas de antemano lo ayuda a asegurarse de que el producto final sea exactamente lo que imaginó. El guión gráfico le permite brindar orientación a las personas que tomarán su idea y la configurarán, filmarán, cortarán y modificarán en el producto final.
Asegúrate de que tu video de marketing sea lo que quieres que sea. Comience con un guión gráfico.
Algunos ejemplos de excelentes videos de marketing
Echemos un vistazo a tres videos de marketing altamente efectivos. En la siguiente sección, nos referiremos a ellos mientras explicamos los componentes básicos de un guión gráfico.
1. Introducción a Dropbox
[fve]https://www.youtube.com/watch?v=w4eTR7tci6A[/fve]
Introducción al video de Dropbox apareció en 2009, pero los especialistas en marketing todavía hablan de ello. En ese momento, Dropbox aún era bastante desconocido. Luego pusieron el video en la portada, donde fue visto 30.000 veces al día durante varios años, reforzando el rápido crecimiento de la empresa.
Los resultados muestran claramente que este fue un video exitoso. Pero, ¿por qué exactamente? Su estilo de animación recortada único capta la atención del espectador. Dropbox plantea el problema de organizar archivos digitales relacionados con todos los aspectos de la vida, como los problemas cotidianos, porque deja la billetera equivocada en casa. Dropbox puede resolver sus problemas organizativos en casa y en el trabajo. También es lo suficientemente corto para evitar que el espectador se aburra y termina con una clara necesidad de descargar Dropbox.
2. Consejo de Facebook: pegatinas
[fve]https://www.youtube.com/watch?v=JM50YxX3a88[/fve]
Serie de consejos de marketing de Facebook destaca 12 características únicas de la plataforma de redes sociales. Estos videos no son más largos de lo que deberían y captan la idea rápidamente de una manera agradable. Esto anima a las personas a realizar un seguimiento, aprender qué hacer y volver a utilizar Facebook. En lugar de ser un video tutorial aburrido, se refieren al uso de la función de pegatinas en eventos divertidos y conversaciones en la vida del usuario de Facebook, como celebrar un maratón con tus amigos.
3. Demostración de Salesforce
[fve]https://www.youtube.com/watch?v=nJQW-rbHMS0[/fve]
Video de demostración de Salesforce guía a los vendedores a través del uso diario de su software. Incluye mensajes ambiciosos sobre cómo resolver su problema (tasas de ganancias un 29% más altas), pruebas sociales de empresas conocidas que lo utilizan y una fuerte llamada a la acción en forma de una anotación de YouTube para que los espectadores puedan hacer clic directamente en el sitio. videos web.
Los agentes de ventas están particularmente motivados por la gloria, las ganancias y la competencia. De manera inteligente, Salesforce termina el video con algunas fotos del usuario recibiendo recompensas de sus colegas y su jefe por «aplastar su lado».
La estructura básica para un video de marketing efectivo
Cada video de marketing exitoso sigue esta estructura básica de historia:
- abre
- Planteamiento del problema
- Solución
- Llamada a la acción
Echemos un vistazo a cada uno de ellos.
abre
los abrelatas debe atraer inmediatamente la atención del espectador. Debe intrigarlos y animarlos a seguir.
Por ejemplo, el video de Dropbox comienza: «Estuviste allí. Estás a punto de comprar el almuerzo y te das cuenta de que tu billetera está en tus otros pantalones. Ahora el espectador se pregunta:» Está bien, esto me pasó a mí. ¿Te voy a decir una forma de solucionar este problema? Seguiré intentando averiguarlo … «
Trate de establecer un sentido de urgencia o misterio en el abridor.
Planteamiento del problema
El enunciado del problema destaca el problema al que se enfrenta el espectador.
Al determinar el propósito de su enunciado del problema, preste atención a quién es su público objetivo. El video de Dropbox quería ser lo más reconocible posible, por lo que aterrizó en un tema universal como la organización. Por otro lado, el video de Salesforce rastrea a los ejecutivos de cuentas para que su mensaje sea más específico: «¿Qué pasaría si pudiera dedicar más tiempo a vender y conectarse con sus clientes?»
A continuación, en la parte de solución del video, explicará cómo su marca puede resolver este problema único para el espectador.
Solución
Atrajiste a los espectadores con una apertura fascinante. Luego te conectaste con ellos reconociendo su problema. Ahora es el momento de mostrarle al espectador cómo su producto puede resolver su problema específico. Aquí es donde entrarás en detalles, mostrarás a las personas con alegría que usan tu producto e incluirás pantallas explicativas.
Los tres ejemplos de nuestros videos se destacan aquí. La sencilla animación en 2-D del video de Dropbox imita lo fácil que es organizar archivos con Dropbox. Salesforce guía al espectador a través de todo el proceso de ventas con una presentación desde el punto de vista, ayudándolos a imaginar cómo es usar la plataforma y lo maravilloso que será para su carrera. El video de Facebook muestra cómo las pegatinas hacen que usar Facebook sea un poco (¿mucho?) Más divertido y te ayuda a conectarte mejor con tus amigos; después de todo, es un producto de relación.
Llamada a la acción
Finalmente, el generador de dinero. La llamada a la acción es donde usted es, literalmente, el observador para actuar: completando un formulario de cliente potencial, visitando su sitio web o comprando el producto.
Si su video ya no era lo suficientemente convincente, Salesforce continúa guiando al espectador para que se convenza fácilmente del cuadro final. Hasta el último CTA, Salesforce muestra los resultados esperados en la pantalla y comparte los logotipos de los grandes nombres que utilizan la plataforma. Por lo tanto, termina con un CTA fuerte e incluye anotaciones de YouTube para permitir a los usuarios hacer clic rápidamente en su sitio, en lugar de tener que ingresar desde solo.
Asegúrese de que el nombre de la marca, la dirección del sitio y la llamada a la acción estén claros en el cuadro final del video y persistan el tiempo suficiente para que el espectador los procese.
8 pasos para crear un guión gráfico para su video de marketing
Ahora que tiene una idea de lo que hace que un video sea atractivo, echemos un vistazo a los pasos para desarrollar su guión gráfico. Estos pasos lo llevarán a su objetivo final: crear un video de marketing que se alinee con su visión.
1. Establecer un cronograma
El guión gráfico se refiere a la estructura. En este paso, desea conocer la secuencia de eventos de su video. ¿Cuál es la narrativa que estás contando?
Asegúrese de seguir el orden de apertura: declaración del problema, solución, llamado a la acción.
2. Identificar escenas clave
Además del llamado a la acción final, determine los aspectos más destacados del video. Tal vez sea un acercamiento a una característica diferenciada de su producto, un montaje de clientes que usan el producto o una foto inicial.
Básicamente, ¿qué escenas atraen al espectador y lo hacen actuar?
3. Decide cuántos detalles agregar a cada escena
¿Quiere adoptar un enfoque más limpio, como Dropbox y Facebook, que se centre en animaciones o pantallas recortadas? ¿O prefiere un enfoque de Salesforce más comprometido, donde ve al vendedor usando la plataforma en diferentes escenarios? Quizás quieras un concepto completamente diferente.
No quieres abrumar al espectador. Cualquiera que sea su ruta, asegúrese de que su producto y mensaje reduzcan el ruido.
4. Escribe tu guión
Ya sea que confíe en el diálogo, la voz en off o una combinación de ambos, su guión debe incluir todas las palabras pronunciadas para el video.
En un paso posterior, superpondrá el sonido en las miniaturas correspondientes.
5. Elija su herramienta de guión gráfico
Aquí están las buenas noticias: tiene una verdadera mezcla heterogénea de herramientas de guiones gráficos para elegir.
Puedes elegir la opción retro y utilizar bolígrafo, rotuladores o lápices de colores y papel. O puede optar por tecnología de vanguardia con uno de estos:
- Software de presentación como Microsoft PowerPoint o Google Slides
- Software de diseño gráfico como Adobe Illustrator y Adobe InDesign
- Software para iPad como Adobe Photoshop Sketch (a menudo requiere un lápiz)
- Software de guiones gráficos como Amazon Storyteller o Storyboard That
- Plantillas de guiones gráficos como Esta para Presentaciones de Google o esto de Vidyard
Cuando configure su plantilla de guión gráfico, asegúrese de que las miniaturas sean aproximadamente del mismo tamaño que el video (por ejemplo, cuadrado, 4: 3, 16: 9).
6. Dibuja las miniaturas
Aquí es donde te pones manos a la obra y comienzas a dibujar tus escenas.
Dependiendo de su habilidad artística y ancho de banda, podría dibujar personajes y fondos completamente formados, o podría usar figuras para personas y formas geométricas simples para objetos.
7. Escribe cada escena en detalle.
Un guión gráfico es una herramienta visual, pero debe agregar detalles no visuales para obtener el mejor resultado.
Agregue cuadros de diálogo y / o entradas de secuencia de comandos de cada miniatura. Agregue notas direccionales para las personas que trabajarán en el video, como la iluminación deseada y el ángulo de la cámara. Cuenta las miniaturas para que no se mezclen.
8. Agregar cortes
Un «corte» es cada vez que el video se acerca para resaltar la acción. Los tres ejemplos de videos utilizan descuentos para resaltar ciertas acciones que puede realizar con su producto o software.
Indique en el guión gráfico dónde desea cortar, así como cualquier otra instrucción con respecto a las transiciones o la transmisión del video.
Storyboard para el éxito
El siguiente mejor video de marketing no puede existir simplemente en tu cabeza. Para ayudar a otros a comprender su visión, necesita un guión gráfico. Defina su narrativa, dibújela y agregue diálogos y direcciones de producción a sus escenas. Así que mira cómo tu video cobra vida.
Sobre el Autor: Michael Quoc es el fundador y director ejecutivo de Ofertaspotr, una plataforma social abierta que conecta marcas emergentes, personas influyentes en el estilo de vida y compradores que buscan tendencias de formas nuevas y emocionantes. Anteriormente, fue director de gestión de productos del laboratorio de medios de Yahoo, donde dirigió el lanzamiento de varios servicios innovadores en las áreas de video en vivo y redes sociales móviles. Michael ha recibido nueve patentes para aplicaciones y tecnologías de redes sociales y móviles. Síguelo en Twitter en @michaelquoc.
Fuente: crazyegg
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